平安夜，德化顺美陶瓷文化生活馆一派圣诞狂欢气氛，现场不仅陈列着各种精致的西洋瓷，各种圣诞动漫人物和篝火活动也让现场的客人玩得很HIGH。顺美集团用圣诞嘉年华开启了首届陶瓷文化旅游节，吸引了众多客商和旅行社朋友。这是德化陶瓷试水工业旅游的第一次实质尝试，意在巩固传统外销市场的同时开发国内市场。

顺美集团总经理助理徐海燕告诉记者，作为专门出口圣诞礼品、复活节工艺品、欧美节日工艺饰品等的顺美集团，在一片浓厚的圣诞节气息中，举办了“如‘瓷’生活”圣诞嘉年华活动，同时也是顺美集团陶瓷文化旅游节的开启仪式。“我们主要邀约了员工、国外的客人，还有一些旅行社的老总前来参加，活动会让客人对圣诞节、复活节等各种节日主题的西洋瓷有更直观的了解，通过各种庆祝活动也让客人更深刻地了解产品所蕴含的西洋文化。”

据悉，德化“陶瓷文化生活馆”总建筑面积20000平方米，其中文化创作场所10000平方米，文化产品展示中心6000平方米，其他配套设备4000平方米。整个陶瓷文化生活馆是一个多元化的陶瓷文化创意产业园区，主要由西方陶瓷文化用品展示中心、中国传统瓷雕艺术品展示中心、中国日用陶瓷展示中心，以及陶瓷文化创作中心四部分组成。“生活馆今年下半年刚开馆，此次圣诞嘉年华和文化旅游节是公司节日营销的第一次试水，这次活动是公司试水用文化营销的方式尝试拓宽国内市场，减少中间商环节，让更多顾客更方便接触到德化陶瓷。此外，现在公司的陶瓷文化生活馆已经成为工业旅游景点，这次活动中，我们会跟各大旅行社签订战略合作伙伴关系，这些旅行社每年都会给公司带来一定的游客。公司希望在科技转型、文化提升之外，再探索出一条工业旅游的路子，为公司发展带来更多发展机会。”徐海燕分析。

“在原来同质化生产和竞争越来越激烈的行业背景下，利用文化造牌凸显差异化，提升附加值正成为德化陶瓷业界的共识。此次顺美陶瓷文化生活馆首办的圣诞嘉年华和陶瓷旅游文化节就是一次勇敢的尝试。这对于企业提升文化内涵、拓宽知名度，致力于文化造牌都有很积极的意义。近几年德化相关政府部门也在致力促进业界推广文化营销，政府在人才引进、活动资金扶持方面也给出了不少政策倾斜。”德化县副县长许华忠说。

[憨鼠责编：谷莹]