2月4日，也就是2014年立春这天开始，央视《新闻联播》一连几天在结尾处走起了温情路线，如熊猫宝宝拜年、主持人温情和煽情的提醒语以及网友晒全家福等，吸引了众多网友的关注，这是央视《新闻联播》自开播以来少有的在结尾处使用这样的温情方式，这样的变革不仅道出了日前竞争的白热化更是道出了今年乃至未来营销方式的一个方向，给陶瓷行业今年的营销和发展提供了一个可以参考的模式。

　　《新闻联播》温情结尾引赞叹，陶企今年营销方式需变化

　　2月4日(正月初五)立春，央视《新闻联播》在节目最后没有出现主持人的镜头，而是换成了四只熊猫宝宝向大家送上新年祝福，没事儿喜欢泡澡的“奥利奥”、最爱挂树上的“淼淼”、爱骑木马的“成双”和淘气的“成对”一起给观众拜年。《新闻联播》主持人李梓萌也卖萌地为熊猫宝宝配音。2月5日《新闻联播》结尾开始玩起了煽情：“离家出行的人，请放慢脚步，再看一眼雪中的家乡，明天就是假期的最后一天了，在返程的路上请多多注意安全。”2月6日是长假的最后一天，节目的结尾晒起了来自全国观众的全家福，“今天是长假的最后一天，对于要出行的人来说，这是个离别的日子，或许这一别要等到明年这时才能见到父母亲人，提醒离乡的人们，赶紧和亲人拍一张全家福吧!”随后，节目中播放了数张网友晒出的全家福。。

　　据了解，连续三天的温情路线后，“新闻联播直播”成了网络热搜词，在网上，“熊猫拜年”这个结尾被冠以“《新闻联播》史上‘最萌结尾’”，熊猫F4可是萌翻了无数的观众和网友，而对于节日最后两天的煽情，网友也是一片赞誉，很多网友表示现在原来越期待看新闻联播的结尾了。其实，新闻联播的这种温情结尾在2014年元旦的时候就出现过一次，主持人的“2013就是爱你一生，2014就是爱你一世”将人们日常对新年的祝福话语温情地展示，彰显了满满的爱。

　　《新闻联播》一直以来在中国人心中都被奉为龙头老大，因其关注国内外重大事件，权威性无可动摇，但是也因为如此，所以显得过于严肃与刻板，但是 近几年来《新闻联播》也在逐渐地亲民化，从主持人穿衣风格的亲民化到今年年初结尾的温情化，已经在一步步地吸引更多观众的收看。

　　央视《新闻联播》结尾的温情变化开创了2014年新的亮点，也成为新年期间网友互捧的热点，可见媒体自营销的成功之处，这也给陶瓷企业今年的营销方式提出了警醒，不能再人云亦云地坚守以往一成不变的格局，在如今竞争日益激烈的环境下，企业想要生存不仅仅需要做好产品质量，同时要做好营销，创造不同于别人的营销模式，才能在竞争中突围。

　　“驰名商标”5月1日过期，2014年陶瓷卫浴行业营销压力山大?

　　据了解，去年全国人大常委会表决通过的新商标法，要求自今年5月1日起禁止生产、经营者将“驰名商标“字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，当时佛山很多陶瓷企业都表示很纠结，如果连驰名商标都不能使用了，那么要如何在广告中凸显自己产品的优势呢?

　　“这些企业就陷入了误区，其实现在放眼望去，到处都是打着‘驰名商标’字样的广告，消费者对它都已经没有识别度了，所以，不要期望打上‘驰名商标’人家就会买账。”从事营销工作十多年的张女士介绍说，去年其他行业营销最成功的有双十一期间的苏宁电器，它开创的O2O模式，实现了巨大的收益，此外，《湖南卫视》开播的“爸爸去哪儿”利用明星效应获得了收视率与广告额的飙升，他们的成功之处都在于找准了现今社会大多数人士需求的东西，比如苏宁易购O2O的推出让消费者集聚的欲望得到了释放，而“爸爸去哪儿”将亲情诠释，都非常地符合现在人的心理，此外，今年的央视《新闻联播》结尾处的温情提醒也展现着满满的爱，所以很温暖，很受追捧。“所以今年陶瓷行业在营销方面要更加注重人文关怀方面的东西，这不仅仅包括在广告内容里面加入更多的‘爱’,也包括在销售渠道，购买方式等等方面都要考虑到客户的感受。”张女士建议行业要吸取春节期间央视《新闻联播》结尾的感受，多些人文关怀的成份，她认为今年陶瓷行业营销方面会在电子商务方面有所突破。

　　中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵也认为2014年陶瓷行业电子商务将会增长得更快，“经过去年的积累之后，今年很多企业将会上线电子商务，据我了解今年新明珠将会上线电子商务，英皇卫浴为此重新做了一个品牌，叫英皇会，更为重要的是以亚洲陶瓷为代表的企业通过线上线下体验的方式来做电子商务成为了一种潮流。”