中国国家新型城镇化2014-2020年规划日前出台。鉴于当前中国经济仍面临较大的下行压力，城镇化规划的出台不仅有望启动新一轮经济增长引擎，更有望助推全方位改革的深入推进。2014年开年，中国经济再度承受了明显下行压力。这其中，内需疲弱成为至关重要的原因。而长期看来，内需的不振一直是制约中国经济可持续发展的最大软肋。规划提出，到2020年，常住人口城镇化率达到60%左右，户籍人口城镇化率达到45%左右，努力实现1亿左右农业转移人口和其他常住人口在城镇落户。

城镇化进程加速推动三四线城市消费增长

近两年来，在经济环境、一线城市商业租金上扬和人工成本高涨等诸多因素的影响下，中国百货行业开始受到不同程度的影响，包括奢侈品牌在内，越来越多的品牌开始重视内地城市，并倾向于从一线城市向内地城市转移。市场总是由成熟饱和市场向高潜力增长市场转移，相比竞争激烈饱和的一线城市来讲，内地城市包括三四线城市市场增长潜力巨大，品牌意识正在兴起，竞争相对不激烈，这也是内地城市被看好的原因。作为百货行业领先品牌新世界已经在加速进驻三四线城市，新世界百货表示，2015财政年度，新世界百货将于上海普陀区及湖南省衡阳市分别开设一家自有店。2016财政年度，公司计划进驻浙江省绍兴市柯桥区、黑龙江省佳木斯市、湖北省的襄阳市及咸宁市及河南省南阳市等三四线城市。随着国家新型城镇化进程的推动，有效的促进了内地城市的产业经济发展，提升人口就业率，而人口规模的增加恰恰是消费市场是否旺盛的关键，这些因素势必会刺激三四线城市消费的高速增长。

零售、百货业在机遇中大有可为

越来越多的零售企业、品牌商，包括像沃尔玛、大润发等商超进一步加大在三四线城市的布局，而大润发更把目光瞄准县级城市，看好三四线城市未来大幅上升的消费增长。而百货行业从业人员认为：对于三四线城市，这些城市的可支配收入在逐年提高，消费能力随着消费理念的不断改变而逐步的释放出来。对于零售商来说，谁先入驻谁就赢得了市场，三四线城市的商业发展模式还是处于相对比较落后的状态，抢先入驻市场给当地的消费者带来一种全新的消费、服务的感受，唤醒与经济水平相适应的消费理念，从而创造新的消费点。从这个角度看三四线城市的消费市场蛋糕无疑是巨大的,零售、百货业在机遇中也是大有可为。

百货会全渠道整合 助力企业全面扩张三四线城市

作为中国内贸第一展、中国家庭用品行业最大、最权威的供货和渠道采购平台，第108届百货会将于2014年7月28-30日在上海新国际博览中心举办。108届百货会将充分利用励展博览集团强大的买家数据库资源、专业的市场运作优势，加上中国百货商业协会的倾力支持，将进行一系列全渠道资源整合，助力企业全面扩张三四线城市。

对于百货会主办方为参展商推出的一系列全渠道资源整合策略，从第99届百货会开始就一直连续参展的展商阳江十八子集团有限公司经营部经理表示：在市场经济政策的影响下，阳江十八子也计划开拓三四级城市渠道，但是由于精力受限，一直没有进行有效推进，而百货会为了更好协助我们展商拓展三四级城市渠道,主办方呼叫中心今年扩充了10万条来自华东、华南地区三四级城市渠道专业买家数据，并在全国华东、华南、华中、西北、东北等地区，进行专业买家组团，对于展商来讲我们非常乐意接受百货会提供这样全渠道整合的创新模式，同时也感谢百货会能够为我们提供最权威最广泛的支持。

据百货会主办方励展华百展览市场部相关负责人透露，为助力展商全面拓展三四线城市，108届百货会除了专业买家数据库扩充、买家组团渠道多元化以外，更是加大了宣传渠道的拓展，截止目前已经和100余家行业媒体达成合作，展会信息、百货会资讯全面覆盖三四级城市，有效增进品牌在三四线城市的宣传，为展商提供更多便利有效的增值服务。

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陈秋爽  小姐