佛山陶瓷企业，自2007年政府“腾笼换鸟”之后，只剩下几十家，除了业内熟知的行业品牌之外，多集中在南海西樵。南海西樵，目前有39家陶瓷厂。方向企业是其中的一家，此次陶博会期间，方向企业推出“冠强”品牌，吸引了业内媒体的关注。
4月19日，佛山南海方向陶瓷有限公司“冠强”品牌新闻发布会举行。
月产值1.6亿元，外销占比基本保持在15%左右，一个产值近20亿元的方向陶瓷集团，慢慢走进人们的视野。
相对低调，同时在西樵兼营纺织业的方向集团董事长梁维楚表示：“我们要做品牌。此次推出的冠强品牌，董事会对它抱有极大的期望。希望冠强能做好，带动方向企业的其他品牌，稳步大发展，走品牌之路。国内市场非常大，我们在广阔的国内市场上大有可为。”
方向企业董事总经理助理詹健，原佛陶集团出身，曾在业内某大型企业工作过，具有丰富的行业经验，懂生产，也懂销售。“企业为了减低成本，不断采用最近技术，增强自身竞争力。二十多年来，陶瓷企业已经从劳动密集型企业变成工业自动生产线了，现在一条线才七八个人。国内市场这几年人力成本、原材料价格不断上涨，瓷砖价格基本不动，竞争有加剧的趋势。”从梁维楚、詹健的表述中我们清楚地看到，残酷的市场竞争，正在不断挤压陶瓷企业的利润空间，不走品牌路线，依靠生产优势和外销，很难解决方向企业的庞大产能，实现利润增长，品牌路线势在必行。
新闻发布会上，冠强品牌总经理罗斌表示：“冠强，自强不息，走冠军之路。”据悉，方向企业旗下目前有4家陶瓷企业，冠强等8个品牌。“其他几个品牌，每月业绩1000-2000万元，产品以抛光砖为主。冠强品牌将以墙砖为主要产品，全国招商，同时考虑向零售市场进军。”
行业内对于当前的销售形势，曰“微增长”，对于未来，则曰“市场空间很大”，其实现实情况则是：销售越来越难，利润越来越低。而以往低调的陶瓷企业，要将性价比优势转化为品牌优势，中间还有很长的路要走，需要不断跨越团队、管理、资金难题。
佛山陶瓷的招牌亮，因为制造品质好；佛山本土企业要擦亮招牌，在品牌时代，更需要熟悉品牌路线的操盘手团队，信息传播渠道。
——方向企业正式在这种情况下，走进了新闻记者的视野。
有人说，今年春季陶博会比往年热闹，这或许与企业寻求自身突破、寻求发展的需要有关，展现出当前行业形势的真实一面。
