上月举行的第23届佛山陶博会上，几位外国客商洽购佛山陶瓷。/佛山日报记者 周春 摄

 

　　文/佛山日报见习记者 孟伟

　　每年意大利博洛尼亚展、西班牙瓦伦西亚展开幕之际，佛山陶瓷界众多大佬被堵在门外。作为陶瓷大国，“大而不强”带来国际话语权的严重缺失一直是佛山陶企心中的痛。这种局面现在有望打破。

　　本月21日，集五大行业协会和30余家龙头陶企之力举办的首届中国国际陶瓷产品展(以下简称“中陶展”)将于广州琶洲展馆开幕，试图自己打造一个国际一流的展会，帮助建陶企业加速国际化。

　　其实，从佛山陶博会的设立，到引入佛亚展览公司进行承办，佛山陶企就一直在不断探索试水行业国际化。而到了在广佛同城的时代，佛企云集广州办展既是市场的选择，也是中国建陶产业迈步国际化的内在需求。

　　佛山陶博会一直在探索国际化

　　早在2002年创办之初，佛山陶博会就基于建陶产业国际化的需求，以出口为主要定位，以会展资源吸引来自全球的采购商。为进一步打造全球影响力，2007年4月举办的第九届佛山陶博会引入具有德国背景的专业会展公司——佛亚展览(香港)有限公司，开启佛山陶博会的国际化运作先河。

　　佛亚组建了包括英语、意大利语、西班牙语等多语种的国际化营销团队，重点针对意大利、西班牙、德国等陶瓷产业发达国家招展，并统一展会形象设计以提升陶博会品牌。中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东说，佛山的陶博会在全国各个产区来看，算办得比较好。

　　然而，2009年佛山乃至全球的陶瓷行业受到国际金融危机冲击。经调查，佛亚建议政府在2009年春季陶瓷展中暂停在华夏场馆的展示。随后又经过和政府的深入讨论，佛亚同意暂时退出佛山陶博会的承办，陶博会转由利用政府力量，整合佛山各方面的力量来组织2009年的佛山陶博会。佛亚退出后，虽然主办方一直在力推佛山陶博会国际化，但效果不彰。

　　标准化展馆缺失成佛山硬伤

　　本次佛山龙头陶企悉数移师广州，并未在佛山陶博会的基础上继续将其做大做强。佛山陶博会缘何难承国际化会展之重？

　　在广东陶瓷协会会长陈环看来，缺乏标准化展馆是佛山会展的硬件缺陷之一，此外，佛山的会展定位、城市知名度还很难达到国际化的水准。“广州作为华南地区的经济中心，拥有巨大的消费能力和成熟的会展配套体系。”陈环直言，在佛山办展会弱化品牌影响，这也是缘何佛山陶博会鲜见一线品牌参展的原因，佛山陶博会就地升级并不可行。

　　去年亦曾有陶瓷业内人士提议，在华夏陶瓷城对面的1500亩空地建立标准化展馆，在硬件上向广州琶洲展馆靠拢，但在市场化的条件下，企业自建场馆无利可图，最终只能作罢。

　　“佛山陶博会与每年广交会同期，通过会展把相关客流吸引过来进行深度交流和洽谈。”东鹏控股股份有限公司董事长何新明说，目前陶博会由于展馆较小，无法满足规模企业的展览需求，因此去展览的更多属于中小企业。“关于设立首届中国国际陶瓷产品展，是去年朱小丹省长来佛山调研时我提出的建议，也受到了相关部门的重视。”

　　意大利的建陶重镇是撒索罗，博洛尼亚是其附近的城市，却因国际化陶瓷展而闻名。每年一届的意大利博洛尼亚展，被全世界陶瓷行业奉为“朝圣”之地。新明珠陶瓷集团副总裁彭新峰坦言，目前能名正言顺地去意大利参展的中国企业只有鹰牌一家，可见中国陶瓷企业对国际化展示平台的渴望。

　　“中国陶瓷企业发展瓶颈在于缺少展示平台，尤其在国际贸易领域，中国陶瓷企业的产品品质和产品形象得不到很好的体现。”彭新峰说，中陶展作为国内最具权威最有价值的平台，新明珠预定了1300平米的展位，目的是让企业发展得更快，同时也是新明珠对于整个行业的责任。

　　陶博会承办方也是中陶展股东

　　中陶展由中国建筑材料联合会、中国建筑工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国贸促会建筑材料行业分会、广东陶瓷协会与32家建陶龙头企业合资组建的会展公司筹办，其中佛山陶博会的承办单位佛山中国陶瓷城集团也参股该会展公司。

　　中国陶瓷工业协会秘书长吴跃飞日前透露，首届中陶展在仓促之中筹备，很多企业都未能及时收到消息。尽管如此，首届中陶展已订面积2万平方米，参展企业28家，其中展览公司股东企业25家，非股东企业3家。

　　“今年的客流能有广交会的20%~30%我就已经很满意了。”彭新峰说，首届中陶展的参展企业都是走品牌路线，为展会设立了高门槛，具有行业内的示范效应。彭新峰表示，对未来中陶展超越意大利博洛尼亚展有信心。

　　蒙娜丽莎集团董事张旗康说，佛山陶博会对参展企业没有任何门槛要求，更适合新品的发布，而中陶展在企业实力、品牌影响力乃至知识产权上均有要求，有打造成为国际化展会的潜质。

　　“单单佛山的陶博会不能承受全球建陶产业高端交流的功能。”何新明表示，无论第一届中陶展做得怎么样，关键要有人去做。“只有迈出这一步，一旦开始去做，摸索几年以后就会越来越好。”