淡季来袭 河南陶企压力剧增

　　6月份，河南又迎来农忙季节，这也意味着陶瓷行业将进入传统的淡季。相对于往年来说，今年的淡季来得特别早，记者走访发现，河南陶瓷产区从“五一”后就出现了市场疲软的趋势，临近月底，一些企业库存已不堪重负。就产品来看，内墙砖市场压力最大，抛光砖次之，全抛釉压力相对少些。

　　内墙砖压力空前

　　从一季度市场的略显平淡，一些企业已经看出了淡季过早来临的端倪。不过真正面对5月份淡季来袭的事实，陶瓷企业却难以接受。“去年这个时候市场正火，排产都紧张，想不到今年市场会这样惨淡，有时候一天一辆车都没有”。一位销售经理告诉记者。亿瑞陶瓷销售总经理尹俊敏表示，随着产区规模的扩大，产能的提高，今年是河南陶瓷企业竞争压力对大的年份之一，可以说进入了白热化的博弈时代。

　　从事实来看，2014年的确是陶瓷产能迅猛增加的一年，特别是内墙砖多条生产线投入生产，并都是日产3.5万平方米以上的生产线，有的单线日产能接近5万平方米。据粗略测算，进入2014年以来，仅河南产区日增加内墙砖产能25万平方米以上。除此之外，河北、山西、山东等地也有多条内墙砖生产线投入生产，对河南内墙砖企业造成了一定的冲击。

　　产能的大幅增加，产品的高度雷同，市场的高度重合，以及农忙季节对市场的影响，多重因素让华北地区内墙砖生产企业进入了空前的激烈竞争，库存也随之增加，陶瓷企业面临巨大压力。在调查过程中记者发现，部分企业已到了爆仓的边缘。相对于内墙砖来说，抛光砖也面临压力。尹俊敏告诉记者，河南是粮食主产区，今年的气温上升非常快，农作物成熟的比较少，这也是河南产区过早进入淡季的重要原因。

　　全抛釉态势平稳

　　相对于内墙砖和抛光砖的低迷的市场形势，河南全抛釉生产企业却似乎压力小了许多，销售也大多保持总体平稳。福惠陶瓷办公室主任王秀国告诉记者，“虽然也有一定的压力，但今年前五个月，我们总体上保持产销平衡，没有大起大落”

　　“5月份，我们公司回款达到了110%以上，产销达到了100%”英奇陶瓷销售总经理刘理亚信心十足。据记者了解，目前，河南产区全抛釉生产线相对还比较少，总共也不超过10条生产线，且处于均衡分布状态。相对于超过1亿人口的河南市场来说，这个规模和产能还略显不足。

　　近年来，河南经济持续保持强劲发展态势，GDP在全国已排在第5位。随着经济的快速发展，消费水平的提升，对价格相对偏高的全抛釉产品的需要也在快速增加。目前，不仅在地级城市，就是在县城全抛釉也成为主流产品。“我们还是受到了山东全抛釉生产企业的影响，目前压力也是比较大的”， 刘理亚表示。河南历来是山东企业的重要市场，企业又比较多，各个产品层次都有，对河南陶瓷企业的冲击比较大。

　　未来不容乐观

　　年初，就有专业人士预言，受部分银行放贷收紧、个别城市房价下调等因素影响，购房者观望心理持续加重，建材市场会因此受挫，同时，建陶市场今年的前景不容乐观。刘理亚坦言，随着时间的推移，市场将会更加萧条，销售必然会受到影响，估计6月份产销就会出现倾斜，不过我们已经做好了充分的思想准备。

　　尹俊敏表示，今年或将又是一个市场低迷的年份，别说接下来的6、7、8三个月，就是9月以后，也很难说市场会好转，可能会保持一个平稳的态势。这个时期，我们将进一步提升产品品质、强化区域保护，尽可能扩大市场销售。不过，据记者了解，在这次市场变化中，对品牌企业的影响不大。这些企业销售虽然也不够理想，但能够保持总体稳定。

　　从长远来看，创立自己的品牌是企业增强抵御市场变化能力、做大做强的必经之路，随着未来陶瓷行业竞争加剧，陶瓷企业只有建立自己的品牌，慢慢积累企业实力，通过提高品牌的影响力，来赢取市场，才能在这场优胜劣汰的博弈中站稳脚跟，逐步发展壮大。

　　淄博：淡季提前来临 或加剧行业洗牌

　　近日，记者在淄博产区走访中了解到，多数陶企明显感觉今年市场淡季提前来临，同比往年提前20-30天进入销售淡季。淡季的提前来临，令淄博不少陶企措手不及，纷纷陷入被动的局面。

　　日前，淄博地区连续多日出现高温天气，烈日炎炎，而更令不少淄博陶瓷企业焦急的是，淡季市场的提前到来以及库存压力的日益增大。走访中，多家企业的销售人员告诉记者，今年市场淡季比往年提前了较长时间，往年传统淡季会出现在6月份，而今年不仅来得早，而且还来得很突然。“这让我们非常被动”。上述人士表示。

　　为一探究竟，记者连续多日在淄博多个建材城走访发现，当前城内多数商户生意冷清，偶尔有装货的车辆陆续开出，往年熙熙攘攘的市场景象在如今很难看到，马路上车辆可通行一路畅行无阻，而在往年同期，该市场堵车现象时有发生。

　　“我听几个出差回来的同行说，当前许多建材市场销售情况都不尽人意，经销商的生意也非常惨淡，厂家的日子就更不用说了。”某企业销售人员如是向记者说道。

　　另据记者调查了解，当前，多个产区也均感受到市场淡季的提前到来，以及来自市场的巨大压力，尤以内墙砖产品竞争最为激烈。在建陶厂家销量锐减的背后，已影响到原料供应商的销售业绩。淄博一建陶原料供应商告诉记者，自5月份以来，其公司产品销量猛降，与去年同期相比降幅达30%。而此前，其公司基本未遇到这样的销售淡季。

　　当前，淄博多数建陶生产厂家面临销售不畅的状况，多数企业的贴牌商也深有体会。走访中，某品牌贴牌商告诉记者，现在他们的日子已大不如前。进入5月份以来，其接到的订单数量持续减少，上门的客户数量更是少得可怜，“市场形势不好，也想不出别的好办法，只能勉强应对”。

　　“近年来，行业产品供求关系严重失衡，不少企业均面临着巨大的竞争压力，淡季持续时间久了，势必会引发一轮产品价格战，加速行业洗牌进程。”走访中，一行业人士告诉记者。

　　夹江“地爬墙”引领瓷砖销售新潮流

　　所谓的“地爬墙”，“地”是指地面，延伸至地砖;“爬”指上，用的意思;“墙”，就是墙面。通俗来讲，是原本用于铺贴地面的砖，经过开槽加工后用在墙面上，作为墙砖来使用，也正是因为地爬墙瓷砖能广泛的适用于不同的区域，且又能凸显其简约大气上档次的风格，致使其迅速在终端销售市场“串红”。

　　据了解，夹江产区的地爬墙瓷砖主要兴起于2012年年底，当时产区内仅金陶、华天、威尼等企业生产地爬墙系列产品。而截止目前，产区内生产地爬墙产品的企业扩张到杰达、皇城、宏发、明珠、华宏、汇丰等十家企业，同时还发展延伸至产区内不少贴牌企业。

　　“地砖上墙一直以来都是陶瓷行业内的一大发展趋势，在装修设计搭配日益完善的今天，地砖上墙已经越来越流行，而‘地爬墙’就是这种环境中运用而生。”仿古之家老板刘伟说道，地爬墙瓷砖适用的装修风格比较宽泛，无论是时尚、简欧还是中式，地爬墙瓷砖都有用武之地，都能够与整体风格和谐搭配。除了用在卫生间和厨房的墙面外，还有人将它用于客厅中电视背景墙等的设计上。

　　在终端建材市场内，地爬墙瓷砖正在被广泛使用，各大品牌瓷砖卖场内如马可波罗、金意陶等店都有不少的样板可看，卖洁具的店里也随处可见。此外，现在很多新楼盘的样板间在卫生间和厨房也采用了地爬墙的瓷砖铺法。而地爬墙瓷砖之所以如此流行，其主要原因是物美价廉、性价比超高。据汇丰陶瓷某业务经理介绍，目前厂家发给经销商300×300mm系列地爬墙产品的批发价格主要有两种，一种是丝网系列，售价一般在1.8~2.3元/片;另一种是喷墨系列，售价一般在2.3~2.8元/片。相比瓷片，“地爬墙”在价格方面则更具有优势。

　　以前的地爬墙瓷砖都是用800×800mm或600×600mm地砖切割而成，在上墙铺贴时会留下很大的缝。而现在夹江企业生产的地爬墙瓷砖则是采用专门的压机磨具生产，砖与砖间缝隙的大小要尽量和槽的宽度一致，使上墙效果美观大气。

　　今年第一季度，记者在夹江产区走访调查时得知，地爬墙产品的生产企业销售非常火爆，不少花色、花型的产品缺货严重。为此，也引发了新高峰、科达等不少企业上地爬墙生产线的冲动。对于此种现象，有业内人士则显得担忧，因为有种说法叫“越流行的东西越容易过时”，早些年流行花片和腰线，不大一片就几十上百，而现在已经回归理性。地爬墙能否长久火爆，或是昙花一现还有待时间的考验。