中华卫浴网讯 李克强总理在今年的政府工作报告中指出，要从战略高度推动出口升级和贸易平衡发展。推动对外贸易从规模扩张向质量效益提高转变、从成本和价格优势向综合竞争优势转变，促进形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势。“开创高水平对外开放新局面”作为2014年重点工作之一，为实现我国产品出口升级、加快“走出去”步伐提供了良好的机遇。

     今年的春季广交会，透露出“世界经济逐渐复苏、国外对华反倾销力度略有放松等利好因素释放，今年外贸出口形势为大多企业所看好”。这对扩大陶卫产品“走出去”并借机升级极为有利。

     在科学发展观、生态文明等理念之下，陶卫业需要坚定不移地推进转型升级，需要坚定不移地依托创新驱动摆脱曾经的粗放发展模式，需要坚定不移地推进陶卫业整体升级，不仅是生产、发展、管理、营销，还重点包括陶卫业至今对外依存度颇多的出口。

     我国陶瓷卫浴产品走出国门，已经有很长历史了。上世纪90年代以后，借助国际市场的旺盛需求，加之改革开放带来的种种红利推动，我国陶卫业的产品出口呈现出年年增长的好势头。有些陶卫企业籍此淘得了发展壮大的第一桶金。但回首来路，我们不得不承认，我国陶卫业承接了国际陶卫生产制造中心的转移，虽为我们赢得了世界第一的称谓，但这也是我们付出了环境、资源、能源、人力等诸多代价之后换来了。以至落得个“三高一资”的坏名声。曾经的发展模式，现在看来显然是不可持续的。

     说到陶卫业的出口，诟病已久。不仅缘于其牺牲颇多却收益微薄，被指责“贱卖国土”，更因多年的温水效益，导致国产陶卫产品出口，身披国外品牌的嫁衣，国产的民族品牌却被埋没在温室之中，不能长大，不能换来应得的、与付出相匹配的收益。导致我国陶卫业还停留在产业链的低端，身处陶卫大国的位置，自主品牌、自主创新、自主知识产权的缺失，设计营销、品牌经营这些处于微笑曲线高端的高利润环节的缺位，让我国陶卫业一度承受了更多的指责。

     沧海横流，物是景非，曾经的粗放型发展模式，包括靠贴牌赚糊口钱的出口模式，承接了来自成本、市场、政策、环境、标准等方面的“史上之最”的压力，特别是成本及环保方面，已让陶卫企业处在生存的“最后一公里”。同时，来自国际市场的需求降低、反倾销等外部压力，更令陶卫企业不得不思忖生存之法。面对国内巨大的产能压力，甚至有步入产能过剩的苗头，出口再沿袭过去的路，显然是穷途末路。开创全新的出口局面，扭转曾经的靠贴牌、靠退税打天下的“靠天吃饭”出口模式，促进陶卫产品“走出去”质量和效益的提高，实现出口升级，是陶卫企业的必然选择。

     出口升级，不仅是继续保持稳定的出口规模，并努力扩大，还要不断提升陶卫产品的科技含量和附加值，实现量与价的“般配”，包括自主品牌的输出，向微笑曲线两端的迈进。我们拥有世界一流的生产制造规模和能力，但品牌的缺失，设计与营销环节的“瘸腿”，让国产陶卫产品（即便是贴牌模式）也同样走得跄跄踉踉。接二连三的反倾销，严重影响了陶卫产品的出口，更令靠贴牌模式、靠低价竞争的出口模式受到了颠覆性的挑战。不可持续的出口背后，是国内陶卫业不可持续发展模式的表现形式之一。如果陶卫业实现可持续的发展，并实现发展质量和效益水平的双提升，经济效益、环保效益、社会效益的同增长，就必须在创新驱动基础上实现转型升级，并带动陶卫产品出口也实现升级目标。

     陶卫产品出口模式的升级，需要政策、市场、产品质量的协调同步，缺一不可。从政策上看，我国相关部门、行业协会都积极为陶卫产品“走出去”提供政策支持，创造宽松、可行的环境条件；从国际市场看，尽管全球经济不景气影响到陶卫产品的出口，我国最大的陶卫产品出口产区广东佛山，去年曾发生了出口首度下滑的现象，但全球的刚性需求是存在的，而性价比颇高的“中国制造”陶卫产品依然有着广阔的市场需求空间；从产品上看，近年来，我国一些陶卫企业不断提升自主创新能力，产品科技含量、附加值不断攀升，不仅出口价格同比不断上涨，国际市场竞争力也有了明显提高。从企业、品牌、产品实力的提高及未来行业发展趋势，为国内陶卫产品的出口升级创造了优质环境和便利条件。

     陶卫产品的出口升级，更多是功夫在戏外、打铁自身硬的努力和创新。我们既不能一味沿袭曾经老路去走未来之途，也不能继续甘为他人作嫁而落得拮据、尴尬和指责；我们也不能坐拥产能世界第一的虚名而不思进取，更不能让重塑国际产业链位置、实现陶卫大国向强国迈进的机遇错失掉。我们不能一味靠贴牌出口，靠走量来维持企业的生存，这是不能长久的、不可持续的，我们不能一味生存在国外反倾销的“雾霾”中，无法施展拳脚，我们不能一味存活在温水效应中，将来悔之晚矣。

     有业内人士坦言，“我们将继续推进陶瓷出口，重点培育自己的品牌，希望能培育出一些世界著名品牌。”陶卫产品的“走出去”，或是出口升级，更多是增强自身综合竞争力的过程、接受国际市场的考验。陶卫企业应持续修炼基本功，培育内生动力，推进自主创新、科技创新、工艺创新、装备创新、管理创新，大力发挥创新驱动，完善产业体系，用“科技”牌打造核心竞争优势，提升行业整体实力，用“管理”牌提升企业综合软、硬实力、市场竞争力，用“创新”牌，打造自主品牌，敲开全球化市场的大门，用品牌战略、创新战略、转型升级战略，掌控更大的国际市场话语权，推进陶卫强国的进程、实现美丽中国梦。