近几年，我国陶瓷行业面临严重的产能过剩问题，市场供需失去平衡。为了化解过剩的产能，降低企业产品库存量，提高产品销售量，越来越多的陶瓷企业将目光锁定在网络销售平台，利用电商开拓市场。

　　产能过剩供需失衡

　　记者了解到，随着陶瓷企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，产能出现过剩，供需失去平衡。“自去年开始，我国陶瓷行业产能严重过剩，许多企业表示订单量明显下滑，库存积压的产品越来越多，生产线也是半开半停。产品滞销，资金周转不过来，企业生存得很艰难。”杭州市一家陶瓷企业的负责人表示。

　　业内人士表示，近几年，我国陶瓷行业一直处于供大于销的状态，而且几乎每两年都会出现一个周期性起伏的曲线。如果行业的所有厂家开足马力生产，一年的产量可能需要一年半或者两年才能消化完。

　　据了解，目前，我国陶瓷产品多以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价也并不高。

　　中投顾问建材行业研究员邹明晓认为，我国陶瓷企业利润微薄，主要原因在于成本高企以及销售价格相对便宜。这其中一个深层原因就是激烈的市场竞争。由于产品同质化严重，且各大厂家销售市场集中度高导致市场竞争激烈，企业为了提高销量并占有市场份额不惜降低价格，薄利多销，这就导致了行业利润的普遍微薄。中国建筑(601668,股吧)卫生陶瓷协会副秘书长夏高生表示，上游原材料价格高涨也是造成陶瓷企业利润微薄的原因之一。此外，由于我国房地产调控政策的出台，陶瓷产业当下面临的产能过剩问题更加严重。

　　企业走“线上”销售之路

　　为了化解过剩的产能，降低企业产品库存量，提高产品销售量，越来越多的陶瓷企业将目光锁定在网络销售平台，利用电商开拓市场。

　　据媒体报道，去年至今，东鹏、鹰牌等知名陶瓷品牌先后上线天猫，陶瓷企业组建的亚洲家居商城、一美居网等电商平台也相继崛起并取得口碑。“我们企业在网上开店已经有半年的时间了，从目前来看，网上的销售情况比较理想，订货量比较多，企业的产品库存有所减少。”一位陶瓷卫浴品牌网店的店主表示。

　　虽然，陶瓷企业通过网络平台能够提高销售量，但是仅仅依靠网上销售模式并不能让企业得到持续发展。对此，中国建筑装饰协会设计委员会副秘书长欧伍祥认为，网络代替不了创意和创造的思想，而这正是家居行业的根本所在。网络不是绝对的无所不能，因此触电入网要审慎。

　　此外，陶瓷作为以传统经销商渠道为主体的行业，发展电商的挑战还来自于电商渠道与经销商利益的冲突。如何处理好二者关系，在稳定线下及做好经销商渠道的同时，搭建线上电商平台、辅助销售，成为陶瓷企业亟须处理好的问题。