佛山日报记者黄义仲策划、孟伟报道：13年25届、超50万全球采购商、引客逾200万人次。Icc瓷砖昨天在中国陶瓷总部启用中国总部办公楼和展厅……

　　昨日，第25届中国[佛山]国际陶瓷及卫浴博览交易会(以下简称佛山陶博会)隆重闭幕，忙碌的参展企业却并没有停下来，投入更多的精力回到企业里与来自全球的意向采购商进行洽谈。

　　白皮肤、蓝眼睛、黑皮肤……每逢4月和10月，无论是走在佛山的街头，还是在佛山的酒店、企业里，你都会发现越来越多不同肤色的客商在穿梭，一个个精彩的“全球化+”故事每天都在佛山城市各个角落上演。

　　据数据显示，从2002年至今，25届佛山陶博会总共吸引了来自全球客商超200万人次，随着中国建陶在全球的强势崛起，佛山陶博会多年稳居亚洲陶展的老大地位，而近几年来在全球建陶产业界的影响力逐步超越西班牙、美国等地的陶瓷展，成为继意大利博罗尼亚陶展之后的全球第二大陶展。

　　亚洲第一陶展

　　从中国迈向世界

　　2002年10月18日，诞生于中国经济会展浪潮的佛山陶博会一鸣惊人，500多家中外企业参展、80万人次的采购商让佛山陶博会一跃成为中国陶瓷的第一展，而且深深打上了“国际化”的烙印。

　　虽然当时国内的广州、上海、北京、天津等地也有几个全国性的陶瓷行业展，但是占领当时中国建陶半壁江山的佛山陶瓷，在会展领域可谓厚积薄发，整合石湾陶瓷专业批发市场在全国的市场影响力和建陶名企资源，从2002年的第一届开始，佛山陶博会就迈上了全球化的快车道。

　　据中国陶瓷城集团常务副总裁兼商业运营中心总经理余敏介绍，2002年创办之初，借助毗邻港澳、广交会等优势，佛山陶博会是基于中国陶建陶产业国际化扩张拓展的需求，以办国际化会展为主要定位，为中国陶瓷品牌企业对接全球建材采购商提供一站式的展览采购平台。据数据显示，佛山陶博会至今共接待海内外客商近80万人次，参展中外企业达500多家，其中外商企业150多家。在国内陶业中，这一国际化盛会尚属首开，从此填补了中国建陶行业举办国际化专业陶展的空白。

　　虽然高起点打响品牌，但是13年来成长的佛山陶博会的全球化之路并非坦途。2007年4月，经过几年积累之后的佛山陶博会，为进一步打造全球影响力，第九届佛山陶博会引入具有德国背景的国际专业会展公司合作，成立佛亚展览(香港)有限公司专业运作，开启佛山陶博会的国际化新路程。2007年4月，佛山陶博会就吸引了世界百强企业BASF集团PCI建材公司、世界三大卫浴品牌之一HANSA(德国)、著名国际品牌CISAL(意大利)、BRUMA(葡萄牙)、WHITE HORSE(马来西亚)等国际知名企业参展。

　　然而，2009年佛山乃至全球的陶瓷行业受到国际金融危机冲击。佛亚展览建议政府在2009年春季陶瓷展中暂停在华夏陶瓷博览城场馆的展示，随后佛亚同意暂时退出佛山陶博会的承办，陶博会转由利用政府力量，整合佛山各方面的力量来组织2009年的佛山陶博会。

　　2010年10月，重新整合资源后的第十六届佛山陶博会开始由中国陶瓷城统一承办，在结合中国陶瓷产业国际化新需求和借鉴国际先进会展经验的基础上，以办世界级的陶博会为目标，做大做强佛山本土会展企业。数据显示，当届客流总量8.3万人次，海外商2.3万人次。

　　而也正是从第16届陶博会开始，国外的参展企业逐年增加。据数据显示，20l0年以前国外的临展企业为零，到2014年已经增加到21家，涵盖了西班牙、意大利、韩国、日本、马来西亚、阿联酋、瑞士、巴西等国家和地区；　国外的采购商也逐年增加，从2010年9000多人次提升到2014后的13000人次以上。

　　中国陶瓷城集团执行董事兼总裁周军认为，首届佛山陶博会一炮而红后，那时的影响是中国的，但是经过13年的打造，无论是从展览规模、海外采购商的数量，还是在全球陶瓷产业中的影响力，佛山陶博会在亚洲地区来说应该算是最大的展览会，不但成为中国建陶的出口基地，而且每年采购商来自东南亚、东北亚、中亚、中东、欧美等地，参展商也逐步增加，TOTO、美标等世界级建陶品牌一直参展。

　　弯道超车

　　链接中国与世界的桥头堡

　　2002年，首届佛山陶博会盛大启幕还有一个背景，这一年中国加入世贸组织后的第一年，正值中国陶瓷企业全球化摩拳擦掌之时。虽然近十年来，佛山、中国陶瓷产业进行了深度的产业调整，但是借力佛山陶博会在全国、全球的影响力，13年来，数千亿的佛山陶瓷资本并没有被生产环节外迁和环保压力所困扰，却完成了一场全国产能扩张和全球市场扩张的弯道超车。

　　在2008年国际金融危机之前，来自全国各地的参展商，每年从佛山陶博会中获得了来自全球的订单，但2008年之后，欧美经济危机，佛山陶博会助力中国陶瓷外贸逆势转型，一举成为中国陶瓷企业出口最大的基地。

　　2001年8月，据国家商务部公布，全国首批59个国家外贸转型升级专业型示范基地名单，“佛山建筑陶瓷基地”名列其中。据数据显示，仅2010年全年，佛山建筑陶瓷产量高达12.2亿平方米，规模以上工业总产值758.4亿元，佛山已经成为全国乃至全球最大的建筑陶瓷产业集聚区。而据海关数据显示，2010年全市建筑陶瓷进出口总额23亿美元，其中出口总额22.92亿美元，同比增长33.68%，占全国出口总额52.28%，成为全国乃至全球最大的建筑陶瓷生产和出口基地。

　　虽然如此，佛山陶博会并没有止于步中国、亚洲最大。中国作为连续多年建陶产能、产量居全球第一的国家，在稳坐中国陶瓷最大出口基地头把交椅之后，近7年来将目标盯上了意大利博洛尼亚这个全球陶展的老大，力争与世界陶瓷第一展并驾齐驱。

　　基于近年来欧美建陶产量下滑、消费市场萎靡不震的形势，中国陶瓷城在中国建陶企业拓展全球市场的基础上，依托中国建陶消费升级的战略机遇，为欧美日等世界级建陶品牌进入中国，提供行业技术交流、设计、会展、总部经济等一站式的服务，引来了一批跨国企业将佛山作为进军中国市场的桥头堡。

　　先是2010年，广东金意陶陶瓷有限公司与国际陶瓷巨头、北美最大陶瓷运营商Interceramic公司签署合作协议，首个真正的中外合资品牌ICC瓷砖正式在佛山亮相，以中国陶瓷总部为中心正式挺进中国市场；后是2012年，东鹏陶瓷携手意大利REX瓷砖，强强联合，以佛山为总部进军国内高端市场。而来自佛山的欧神诺陶瓷，更是砍掉了多年来一直很多同行不愿舍弃的OEM业务，全面启动全球自主品牌扩张战略。同样是2014年，金意陶实现了中国建陶“全球化+”的惊人一跃，打破中国建陶30年多一直为欧美品牌贴牌的僵局，首次请“意大利制造”贴牌，而之后东鹏斥巨资收购德国艺耐子公司，全面加速东鹏的“全球化+”战略。

　　中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹认为，佛山陶博会现在已经明显全国化、全球化，一个展会的全球化程度，不仅参展商很多来自全国和海外，更重要的是必须有来自全球各个地区的海外采购商。而在这方面，佛山陶博会每年4月、10月两届无缝对接春秋广交会，在中国有着天然独一无二的地利、人和优势。

　　虽然近几年来一批批跨国陶瓷企业和品牌进入中国，大多都把佛山当做拓展中国市场的桥头堡，但是佛山、中国的陶瓷产业非但没有受到冲击，反而大大提升了在全球建陶产业中的影响力。据中国建筑卫生陶瓷协会提供的最新数据显示，2014年全国各省市建筑陶瓷砖产量102.3亿平方米，同比2013年的96.9亿平方米增长5.57%，2014年全国各省市卫生陶瓷总产量超过2.15亿件，同比2013年增长4.3%。全国陶瓷砖产量首破百亿，品牌龙头企业的产品价格和利润不断提升。而2014年，仅以佛山为核心的广东建陶产区，陶瓷卫浴产品出口比例占据全国77%的份额，而这与佛山13年来一直有佛山陶博会这个世界级的陶展密不可分。

　　中国陶瓷城集团常务副总裁兼商业运营中心总经理余敏提到，意大利博洛尼亚展主办方曾经想在佛山设立意大利展的分馆，也是看中佛山陶博会日益国际化的趋势。而意大利的建陶重镇是萨索洛，博洛尼亚陶展是其附近的城市，却因举办全球第一陶展而闻名于世。佛山和博洛尼亚一样，都是展会紧靠陶瓷产区的城市，又有毗邻广州、港澳举办国际化会展的产业基础和城市优势。

　　从制造到服务

　　助力中国陶瓷产业升级

　　作为中国第一展的中国广交会，有着“中国外贸进出口晴雨表”之称，历年来吸引国家的重视和省部级领导的到访，为中国外贸出口交流和产业升级做出了极大的贡献。而同期举办的佛山陶博会更是紧紧依托于产业的发展，并助力中国陶瓷产业实现了全球化的加速转型升级。

　　如今，全国、全球的一线陶瓷品牌，莫不与佛山陶博会有着密切的交集。仅仅本次陶博会上，国内成熟知名品牌如东鹏瓷砖、金意陶陶瓷、马可波罗瓷砖、乐华集团旗下的箭牌陶瓷都来参展。西班牙宝路莎瓷砖、意大利加德尼亚瓷砖、日本TOTO 、美国科勒卫浴等品牌亦亮相陶博会。芒果瓷砖、QD等新锐品牌亦借力陶博会大显身手，山东企业甚至抱团参展……

　　佛山陶瓷产业的生产制造环节转移后，佛山的陶瓷产业地位究竟怎么确定？在佛山推进“退二进三”产业政策后，石湾、南庄等地围绕陶瓷谋划打造高端的全球陶瓷产业服务中心。

　　东鹏董事长何新明接受佛山日报记者采访时曾指出，以陶博会带来的人流、客商和知名度为基础，三大产业服务平台逐渐形成：中国陶瓷城是营销出口平台，总部基地总部经济平台、办公展示设计服务平台，华夏中央广场则是面向全中国甚至全球陶瓷产业的一个服务平台。

　　其实，这与当下佛山陶博会“一展三馆”的优势互补正好不谋而合。也正是陶博会为佛山带来源源不断的全球采购商、参展商，既提升了佛山陶瓷产业的地位和影响，也为佛山带来了世界级的设计、设备、原料等产业配套。

　　通过陶博会的效应，全国建陶产业链里面最高层的服务业得以在佛山落地，陶瓷品牌得以汇集。

　　广东昊晟陶瓷有限公司新濠品牌营销总经理、壹號品牌首席执行官翁文平说，陶瓷品牌想要做强做大，就必须拥有可以整合资源的服务平台。“我们选择参加陶博会，还在佛山设立营销总部和办公区，就是看中佛山陶瓷整体的定位以及完善的配套，包括会展、商贸服务。”

　　2012年2月，以中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地、华夏陶瓷博览城为代表的佛山陶瓷市场集群被认定为广东建筑卫生陶瓷国际采购中心。通过国际采购中心的建设，佛山——这个全球最大的建筑卫生陶瓷产地，日益成为全球采购商目光聚集之地。

　　新闻纵深

　　佛山陶博会的虹吸效应：

　　季华路上的陶瓷总经济带

　　13年来，佛山陶博会对禅城、佛山城市第三产业、服务业带来了极大的效益，也使禅城更好地吸引了全球陶瓷行业资源的集聚。截至目前，陶博会已经成为亚洲地区规模最大、影响力最大、最专业的建筑卫生陶瓷展览会。

　　2008年来，佛山陶瓷产业转型升级加速，生产环节加速外迁，佛山陶瓷资本加速在全国、全球扩张布局，但是也有越来越多人开始担心佛山陶瓷未来怎么办？

　　一组数据显示，2007年起，佛山陶瓷最核心的禅城区，生产环节外迁后产能大幅减少70%的前提下，但是在会展、总部等第三产业的快速驱动下，陶瓷产业保持产值年均两位数的持续增长。至2012年，禅城区全区建筑陶瓷产业完成工业总产值237.98 亿元，同比增长12.5%，比产业整冶优化前的2006年增长了68.8%，占全省陶瓷工业总产值1224亿元 的19.4%；陶瓷产品出口额达22.2亿美元，同比增长19.5%。

　　虽然长久以来，有点“传统”的佛山陶瓷也一直在环保、纳税等方面备受争议，但是作为佛山的传统支柱产业，一直维系佛山城市和全球各地、中国陶瓷产业与世界对话的窗口，佛山陶博会作为中国、亚洲乃至全球建陶产业发展的晴雨表之一，其每年展会上的新产品、企业动向均牵动着各方的关注。虽然每年两届的展会，只有仅仅几天，但是佛山陶博会给佛山这座城市和产业带来的经济效应绝对不止于此。

　　从开遍国内各地县城到小镇上的“佛山陶瓷”商店，到纽约街头穿梭的东鹏陶瓷送货车，以及铺进日本餐厅内的金意陶瓷砖，近十几年来，佛山陶博会吸引了成千上万全球采购商的到来，让“佛山陶瓷”不但成为佛山这个城市在国内响当当的名片，更加成为世界各地客商对佛山城市的一个特别名片。特别引人注目的是，佛山作为中国陶瓷产业最大的总部基地，除了支柱产业自身带来税收外，海内外客商的云集，禅城区从早期的市中心到石湾再到新兴的禅西板块，陶瓷第三产业的兴旺成为这些区域各大楼盘的最主要客源，间接为佛山房地产行业、地方政府税收提供了持续的税源。每年两届的陶博会，佛山各大酒店甚至出现了“陶博会房价”。

　　从中国陶瓷城到中国陶瓷产业总部基地，再到华夏陶瓷中央广场，以佛山陶博会这个世界级会展为龙头，形成了引领中国陶瓷产业转型升级、佛山城市第三产业转型的强劲引擎。而每年两届的佛山陶博会，正集聚佛山陶瓷产业总部洼地的效应，吸纳来自全国的品牌和企业总部聚集。从季华路一路向西，正形成全国陶瓷老板都在此路上班的特殊景象，并带动了智慧新城、绿岛湖等产业新城的兴起，成为佛山中心组团城市产城人融合的新样板。