妙语连珠

　　财经作家吴晓波的一篇国人到日本抢购马桶盖的文章，最近很火。甚至成为两会话题之一，人们开始讨论和反思中国制造。

　　每年陶博会期间，都会有一些外宾来佛山采购。他们看重的，多是中国陶瓷质量不错且便宜，可能每平方米比比他们国家便宜5美元左右。这些产品，出口到海外也不会打中国的牌子。虽然佛山已有一些企业在全球设立了代营店或分销店，但中国陶瓷整体名声看上去没有很大的提升。

　　说回到由吴晓波带起的日本马桶话题，媒体跟踪报道发现这些马桶盖多半在杭州组装，出口到日本贴个牌子摇身一变，引起国人抢购。很多佛山陶卫界的人告诉笔者，做这种马桶盖并不是难事，很多佛山厂家也可以做，而且做得不一定比日本的马桶盖差。

　　在多个场合，多位佛山陶瓷行业负责人曾向我表示，以佛山为代表的中国陶瓷发展了30年，与欧洲之间的差距极小，甚至可以说几乎没有差距。因为，陶瓷本身就不是一个高科技的行业，一些高科技即便是用到这个领域，也是生产一些过剩的功能。目前，几乎陶瓷强国意大利、西班牙可以做的陶瓷，佛山也可以做。

　　笔者在长期调查中也发现，随着交流的深入和中国技术的进步，一些非高科技产品之间的技术差距几乎为零。有些产品的技术水平，中国甚至还高于国外。

　　技术进步能完全代表制造水平吗？非也！

　　技术只是产品制造中的一个关键因素，另两个因素是人和品牌。人对工作的要求和态度，同样影响出品。

　　今年初，笔者曾到意大利旅游，当地一位华人朋友告诉我们，意大利人几乎有一半时间休息，一半时间工作，但是工作效率很高，做事精益求精。

　　反观佛山。佛山陶瓷行业的工人流动性较大，或少有工人把生产当做事业来做，当然也几乎没有企业这样要求。

　　当然，还有一个关键因素是品牌。消费者不是专家，他们最简单有效的获取品质产品的途径，是瞄准某些品牌。当然，这个品牌，既指整个国家、整个产业的品牌，也　　指某一个产品的品牌。中国产品在国际上的形象越来越好。笔者在意大利旅游时，发现华为卖得很好，华为就是一个成功塑造品牌和国际形象的成功案例。

　　佛山一些龙头陶企的产品，早已是在国外销售，但佛山陶瓷的整体名声还没有上去。当然，要塑造一个行业的形象，绝不是一朝一夕的事儿，佛山陶瓷已经努力了30多年，才刚刚起步，后面的路还很长。具体到每一家企业来说，他们要做的或许是摆脱价格战的雷区，专注发展自身品质，塑造企业形象和品牌，由中国品牌成为世界品牌。

　　目前，佛山有一些陶瓷企业，打出的广告语是“世界品质”，还没有打“世界品牌”。我相信，世界品质完全可以做得到，但是世界品牌我们能行吗？我想，只要我们补齐短板，做到并不是特别难。因为，我们的基础已经很雄厚，初期的积累已经完成，只等蜕变完成。

　　马云说，梦想还是要有的，万一实现了呢？期望佛山真正成为世界级的产业和品牌。