潮州是中国的陶瓷产业重镇，也是中国陶瓷产品的主要出口基地之一。据统计，潮州日用陶瓷、工艺陶瓷、卫生陶瓷出口分别占中国的20%、60%、30%，产品远销世界150多个国家和地区，电子瓷基体产量占全球产量的一半。

　　经历了2014年的快速发展后，潮州陶瓷行业都在冷静思考并积极筹划2015年的战略。记者走访广交会展馆的潮州陶瓷企业时，他们对今年的行业

　　形势持乐观态度。在他们

　　看来，潮州陶瓷业的竞争力和市场份额依然保持着，但产业结构优化、技术创新、开拓新兴市场等思变之举才是未来生存之路。

　　出口量见增逆势突围成重点

　　据海关数据，潮州市今年前两个月进出口陶瓷产品共31.9亿元，比去年同期增长8.9%，其中出口陶瓷产品29.8亿元，比去年同期增长27.8%。其中，民营企业出口占同期全市陶瓷出口总值超过7成。

　　据行业调查显示，截至2014年，目前潮州规模以上企业292家，其中上市

　　公司一家，小微企业3253

　　家，处于小而微的状态。

　　小企业管理水平低，产品科技含量不高，并不利于陶瓷产业的可持续发展。记者了解到，潮州陶瓷业门槛极低，同质化现象非常严重。“一些小老板稍微有点资金就可以买几套设备，招几个人就可以开厂。”欧美尔洁具经理吴史星告诉记者。

　　除了缺少自主品牌、行业同质化竞争之外，潮州陶瓷产品由于生产成本上涨，其出口价格优势有所减弱。吴史星说，除了人力成本的不断上涨之外，运输、原料等相关的成本都在攀升。同时，国际市场上的反倾销措施、国外陶瓷产业发展也给潮州陶瓷出口带来很大的压力。所以，在不利中需找机遇，逆势突围成潮州陶瓷发展之重。

　　保持优势仍需拓展新兴市场

　　潮州陶瓷是广

　　交会的常客。随着出口形势日益复杂，潮州市陶瓷企业对广交会这个平台也更加重视，甚至于一些龙头企业的老板都会亲临展会，希望通过广交会展示品牌形象，挖掘新用户和新市场。

　　广东四通集团股份有限公司副董事长蔡镇通每年都会亲临广交会。“主要目的是见见海外老客户，保持信任，维持合作，尤其是在国际市场竞争激烈、需求低迷的时期”。蔡镇通说，企业还通过参展不断挖掘潜在客户和新兴市场。

　　据介绍，广东四通集团股份有限公司产品覆盖日用陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷等全系列家居生活用瓷，日用瓷5000多万件。其日用陶瓷以质量稳定、安全卫生，获得了“中国免检产品”称号，卫生陶瓷被认定为中国第二家卫生陶瓷“出口免验”产品。在欧美传统市场保持优势的同时，中东地区、南美洲、非洲等新兴市场发展快速，交易量和市场比重逐年增长。

　　在广交会展区，不少国外采

　　购商竖起大拇指，

　　盛赞潮州陶瓷产品“设计新、花式多、质量好”，表示看好潮州陶瓷市场前景，愿意与潮州企业进一步合作，实现双赢。

　　据悉，2015年1月份和2月份，潮州陶瓷对欧盟、美国分别出口2.9亿元、1.9亿元，增长46.2%、61.1%，两者合计占同期潮州市陶瓷出口总值的41.7%；对中东17国出口2.4亿元，大幅增长71.6%，占出口总值有20%强。对中东地区、非洲等市场的开拓已经取得初步效果，随着“一带一路”逐步落实，沿线国家经济发展，基础设施建设大力开展，潮州陶瓷出口有望企稳回升。

　　加强设计创新打造新型陶瓷经济

　　近几年，陶瓷行业“同质化”问题愈演愈烈，主要就是因为企业创新力不足，无论设计还是工艺上都太过相似，发挥不出陶瓷企业的特色。这严重阻碍了陶瓷行业的正常发展。于是，越来越多的潮州陶瓷企业都开始思考“创新”的问题。

　　4月18日，清华大学设计策略与原型创新研究所副所长石振宇在“设计+

　　制造+采购”产业研讨会上指出，

　　“卫浴陶瓷虽然技

　　术含量并不高，但设计创新空间很大。比如，现在冲一次马桶起码需要3.5升水，如果加一个高压泵，就可能降到3升、2.5升甚至更少。这是一个创新的方向，也符合节能环保的理念，肯定有庞大的市场需求。”

　　与其他行业不同，陶瓷产品的创新很难在材料、技术上进行变革，大都是外观、结构的创新—也就是设计创新。在设计上，陶瓷企业应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入家具设计中，达到外观加内部构造的整体创新。工艺上，也必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。

　　通过广交会这个平台，参展企业可以获取最新的市场需求和创新理念，不断改进产品和设计，进行升级换代，企业的年对外贸易额才能实现稳步增长。“陶瓷行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，也是企业生存所需的重要能力。”石振宇说。

　　随着国内房产政策回暖和中国积极倡导国际经贸合作，陶瓷市场发展形势见好。潮州市陶瓷企业应抓住“一带一路”的发展契机，积极开拓新兴市场，同时加大自主创新投入，走新型科技兴瓷道路，大力促进陶瓷产业转型升级，增强核心竞争力。