制图/胡钢桥

　　文/佛山日报记者孟伟、文倩

　　张艳利

　　“佛山陶瓷”这一商标能为本地企业带来什么利好？昨日，佛山市建材行业协会举办佛山陶瓷商标使用管理推广工作会议，就佛山陶瓷商标的意义、佛山陶瓷商标的申请和用途等“游说”本地各大陶瓷企业。

　　其实，历来佛山大型陶瓷企业极少使用“佛山陶瓷”这一集体名称，但随着外地陶企纷纷加上这一地域标志“镀金”，甚至侵权佛山陶企品牌，引发佛山陶企的烦恼，今年，原本尚无行业共识的“佛山陶瓷”商标申请遭遇两大行业协会的争夺。

　　两家协会均在申请

　　昨日，在佛山市建材行业协会举办的会议现场，记者看到，博德、欧神诺、新明珠、宏宇、鹰牌等品牌均有派人参加，东鹏、新中源则未见到。

　　据了解，如果申请成功，注册地在佛山、品牌源于佛山、生产基地在佛山的陶瓷企业，均可使用“佛山陶瓷”这一商标，以上条件满足任何一条即可。

　　佛山市建材行业协会秘书长孔海发表示，佛山陶瓷地理标志证明商标属于市级地理标志证明商标，而景德镇陶瓷、淄博陶瓷则是区级地理标志证明商标，宜兴陶瓷、德化陶瓷则是县区级地理标志证明商标。作为市级地理标志证明商标，一路申请十分艰难。

　　事实上，目前佛山有两家行业协会均在申请“佛山陶瓷”商标。

　　佛山市陶瓷行业协会十年前就开始行动，在2005年、2009年、2014年三次向国家工商总局申请“佛山陶瓷”商标，至今未果。佛山市陶瓷行业协会知识产权委员会主任占琪表示，陶瓷行业协会历来关注行业发展，十年前就为集体商标一事努力。

　　“佛山陶瓷”商标申请到底难在哪？据悉，由于政府有关部门不能作为商标注册的主体，因此只能推动、帮扶有关协会去注册。佛山市国方商标服务有限公司副总经理何耀南告诉记者，证明商标一般是带有地名，且必须满足特定条件，还要有政府批复，证明这个产品离开了某个特定地域，质量就会产生变化。记者向陶瓷行业人士了解到，景德镇陶瓷这一商标申请成功，是因为当地的高岭土作为一种陶瓷原料，有很大的地域特征，而佛山的陶瓷用土一直没有作为地域特征原料被国家工商总局认可。

　　此外还有一个因素。佛山市工商局商广科科长张红海昨日正在往北京的路上，她告诉记者，此行就是为了佛山陶瓷申请地理标志证明商标一事而去和国家工商总局商标局沟通，“按照规定，普通商标不允许带有县级以上的地名，但佛山陶瓷本身比较特殊，这次去也是看能不能顺利通过。”

　　下月“公投”定归属

　　今年1月，市陶瓷行业协会、市建材行业协会分别向市政府提交了关于申请“佛山陶瓷”地理标志证明商标的请示。这一申请由市经信局牵头，经过调研，市经信局认为两家协会均有相关资格。市经信局一度协调两家协会共同合作申请，但最终无果。

　　这段时间以来，“佛山陶瓷”商标谁来管理的问题争执不休。据行业人士透露，经过两个月协商未果，政府选择用188家规模以上企业在6月20日投票的方式，决定谁来管理。

　　市经信局方面则表示，关于商标管理单位的申请资格，只要符合相关法律规定，均可以申请，目前两家协会均有这样的资质，但商标申请资格花落谁家还未有定论。该负责人表示，为解决两家协会争夺商标的情况，市经信局昨日已联合工商部门派人专程赴京向国家工商总局了解该商标申请的情况，咨询处理建议，稍后再对两家协会争夺商标做出解决方案。

　　商标应该花落谁家？欧神诺企划部工作人员杨家儿称，目前正关注两家协会对商标使用的展示，不在乎花落谁家，而在意如何去用好这块“金字招牌”。蒙娜丽莎集团董事张旗康也称，一旦获得“佛山陶瓷”集体商标，首先佛山的协会间要团结在一起，共同维护这一权益与荣誉，聚合力量进行全国性维权打假。

　　外地企业频傍“佛山陶瓷”

　　虽然申请工作正在推进，但对于是否应该申请“佛山陶瓷”商标，业内目前仍有不同说法。“往往是大型企业不需要‘佛山陶瓷’商标做嫁衣，中小企业却趋之若鹜，外地企业更是拼命往上靠。”占琪说，协会历年来申请商标，为争取大型企业认可，往往会开出免费使用的条件。

　　“事实上，佛山陶瓷企业很少使用‘佛山陶瓷’这名称，倒是佛山之外的企业在用！”昨日，张旗康虽然未到现场，但在微信朋友圈点评说。会议现场一位不愿具名的中型陶企负责人则表示，打上“佛山陶瓷”品牌，尤其在国内市场上，一块砖价格要比非佛山产的瓷砖贵上几元。

　　今年市两会期间，市政协委员萧华建言，不少外地企业打着“佛山陶瓷”的招牌，有的在佛山注册成立一家陶瓷公司，却在广告宣传和产品包装上突出“佛山制造”，这严重透支了“佛山陶瓷”区域品牌的含金量，应尽早开展区域品牌的认证、标识与推广工作。

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　　佛山集体商标已达21件

　　注册主体均是协会或商会

　　张槎针织、平洲玉器、西樵面料……这些知名区域品牌目前都已经有了自己的“出生证”。记者昨日从市工商局获悉，目前我市共有21件集体商标成功注册并投入使用。

　　这些集体商标的注册主体全部是协会或商会，并且这些集体商标大部分都是区域知名品牌。而注册的动机，均是为了推进行业的规范化发展和品牌化运营，提高商品和服务的竞争能力。如南海盐步内衣2005年被山东周某在“内衣”等关联类别进行商标注册，造成盐步内衣行业推行区域品牌时“名不正，言不顺”，严重影响了盐步内衣产业集群的品牌推广和使用，经过长达7年的集体商标注册之路，在政府有关部门的帮助下，“盐步内衣”才最终得以完璧归赵。

　　“集体商标对于企业抱团出去宣传推广打品牌作用非常大。”佛山市工商局商广科科长张红海表示，比如平洲玉器非常知名，协会注册了这个商标，会员企业在宣传推广时就可以使用这个集体商标，包括遇到侵权案件时，企业就不再是单打独斗地去维权，而是抱团来维护这个区域品牌。(文/佛山日报记者张艳利)