佛山市陶瓷学会副秘书长、微信公众账号【旁观者胡俊】创始人

　　最近陶瓷行业都在大谈品类，陷入品牌、品类的争论之中，各种观点层出不穷。笔者认为品类营销的本质是定位，在潜在顾客的心智模式中实现差异化，是占据消费者的心智模式的第一位置，最终实现品牌等于品类。产品功能营销、品牌营销与品类营销是一脉相承的，而品类营销的下一站是粉丝经济和口碑营销。

　　与此同时，陶瓷行业在做好产品的同时，需要关注号称“小米 家装 ”爱空间699元/平方米、20天装修的整体 家装 模式。虽然互联网整体 家装 模式看上去很遥远，但会很快到落地到我们身边;虽然目前主要做 家装 渠道，但是已经开始渗透到精装房、二手房乃至小工程领域。

　　一、什么是品类?

　　品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求。有两层含义，一层是商品的分类;另外一层是消费者的需求，是基于消费者的心智需求。

　　人的记忆广度大概为7个记忆单元，多了很容易遗忘。对于成千上万各种商品，消费者习惯于把商品进行分类，然后再类别里面选择最好的或最适合自己的。

　　二、瓷砖品类营销的本质是什么?

　　1、产品功能营销

　　在商品缺乏的年代，供远远小于求。陶整体橱柜（地板、多乐士家庭级马桶）