——新明珠陶瓷集团“切实转变发展方式，推进建材行业转型升级向纵深转折”的思考

　　2015年7月，新明珠禄步工业园第一台码砖“机器人”投入试运行。过去两名大汉抬起一箱卫浴产业，在房地产、酒店装修效果图）、高尔夫球场、红酒贸易、小额贷款公司多元化发展，正在打造企业生态圈，为企业干部员工、经销商、供应商、房地产住户、高尔夫会员、酒店及红酒VIP客户，进行资源整合，共建明珠人平台。”同时叶董事长指出，习近平总书记提出的伟大中国梦，就是china梦, 也是“中国陶瓷”梦, 新明珠人也有一个明珠梦, 那就是中国陶瓷强国梦, 为了实现这个梦想, 新明珠近几年持续投入较大资金用于节能减排、环保建设、产业链整合, 也取得阶段性的转型升级成果。

　　在这次产业转型升级的浪潮中，作为行业龙头企业的新明珠陶瓷集团，在早几年前已经全力推动企业的转型升级，新明珠有信心通过资源有效整合，走出一条新的可持续发展之路。

　　近年来，受国内外经济环境的影响，传统制造业面临的竞争日趋激烈，利润微薄、市场低迷、成本上升等问题的困扰。但就在重重困难中，新明珠集团通过科技创新、清洁生产、产业转型升级等一系列企业自发的措施，实现了逆势成长，成为广东传统产业转型升级标杆的企业。更重要的是新明珠汲取世界先进企业的经验，从制造赢利向服务赢利模式转变，从产品驱动向品牌驱动与市场驱动转变，这一系列转变推动新明珠成为陶瓷行业产业链的领跑者，引领佛山乃至中国陶瓷企业走向国际化。

　　2015年，作为行业领航的新明珠集团，除了在陶瓷本行做大、做强、做优之外，还先后进军房地产、酒店、红酒服务业、金融业等多个领域，形成了以陶瓷为主、集商贸、物流、房地产、设计、红酒、酒店服务等多元化经营的战略新格局，实现了业务领域由单一向综合的转变，走出了一条产业链高效整合、全球化多元发展的新道路，在全产业链创新发展中做出了有益的探索。

　　佛山陶瓷制造业有五千年的悠久历史，被誉为“南国陶都”。佛山陶瓷，一个拉动佛山经济、引领佛山走向现代装修效果图）化都市的重要“火车头”，在佛山甚至全国的产业结构中，都举足轻重。作为佛山陶瓷一张最耀眼的名片,新明珠陶瓷在23年的发展中，每每能够灵敏地嗅出陶瓷市场需求的变化，并准确把握住行业升级、转型的大趋势，这与新明珠陶瓷人既踏实努力又善于思索的作风密不可分。

　　问渠哪得清如许，为有源头活水来。新明珠陶瓷能够创新领先，得益于新明珠人一直有着强烈的前瞻意识，高屋建瓴，把握了行业的发展规律和脉搏。

　　专业化、规模化、集约化新格局

　　2003年，新明珠陶瓷集团叶德林董事长先后6次亲自到意大利考察学习，提出要建工业园式“生产工厂”。 当年12月开始投资建设第一个园区式基地——三水新明珠高技术建陶生产基地，标志着新明珠陶瓷集团由分散的工厂式建设，进入了规模化、专业化园区式集约发展的新时期;

　　2006年12月，新明珠投巨资在肇庆市高要禄步镇发展了第二个园区式基地——广东禄步萨米特新型建材生产基地(专业制造抛光砖)。新明珠通过集成创新促使传统产业在转移中提升，自觉地走上新型工业化的道路，站在了科学发展的新起点。2007又在江西高安投资兴建了江西新明珠高安建陶生产基地，开启了“走出广东”的全国发展战略新布局。

　　新明珠陶瓷集团拥有省级企业技术中心和佛山市工程技术研究开发中心，形成了以企业为主体的技术创新体系，逐步实现了由技术追随型企业向技术领先型企业的转变，并先后研制出垂直布料、全抛釉、喷墨印刷、微晶石等填补行业空白的新产品。

　　坚持以现代技术改造传统产业，以科技创新推动企业发展;成为全国60家两化融合试点单位之一，拥有授权发明专利21项、实用新型专利75项、外观专利一大批，是目前陶瓷行业唯一一家广东省知识产权示范企业。

　　创新引领、又好又快发展

　　科学发展的核心之一是创新，新明珠陶瓷集团通过科技创新、产业转型升级等一系列企业自发的科学发展，实现了持续高速增长，为广东传统产业转型升级提供了宝贵的经验，并成为行业的标杆企业。

　　新明珠的三大技术创新中心, 以创世界领先的制造技术和产品为研发目标。致力于具有企业自有知识产权的节能环保建筑陶瓷新产品和低碳陶瓷制造技术的研发，致力于新产品、新工艺、新技术、新材料的创新与集成应用、致力于节能减排、清洁生产的新技术、新流程的引进与再创新实践，引领企业从“中国制造”走向“中国智造”，走上国际化与百年企业的可持续科学发展之路。

　　创新是企业发展的源动力。新明珠陶瓷集团通过管理模式创新，构建企业核心竞争力之一，建立“横向立制、纵向运行、资源共享、协同作战”具有企业特色的管理模式，形成了标准的业务体系和管理体系，加强团队协同作战的能力。

　　同时新明珠陶瓷集团创建“董事长创新基金”、重金创新，从观念、管理、设备、技术、设计、产品、营销到全员创新。创新无处不在，依靠全员创新，使企业不断从做大做强到做强做优。

　　通过多品牌战略满足不同需求的市场，差异化的多品牌群分战略，构建新的市场格局。新明珠每推出一个品牌，都扎扎实实地做好一个品牌。每个品牌从不同定位、针对不同的消费群体、有不同的消费需求，严格的市场管控使各品牌群健康发展，成功地走出了一条以品牌群分为主线，多品牌稳健、同步发展之路。

　　“有建筑的地方，就有新明珠陶瓷”，企业连续十多年保持两位数增长的速度稳健、持续、高速发展，有赖于厂商、各级政府、银行、经销商、供应商、企业员工和广大消费者的信任、肯定、支持和帮助，更是与经销商共同努力的成果。

　　在企业“由大变强、靠新出强”的发展过程中，新明珠通过创新，有效地把自身技术成果转化为行业技术标准，承担广东省建筑卫生陶瓷标准化技术委员会秘书处单位，先后参与起草国家标准四项，行业标准一项，地方标准一项，确保企业持续站在行业的技术创新高地，使企业从传统行业向高技术含量、搞附加值的高端制造业转变。

　　通过研发创新的持续践行，新明珠研发中心的运作亦日渐成熟，强大的研发团队，保证了新明珠产品的“含金量”，大量高技术含量的新产品，源源不断地投放市场，引领市场潮流，广受客户与消费者的好评与称颂。

　　两化融合、转型升级、和谐共赢

　　全国两化融合促进节能减排经验交流会于2010年9月27日、28日在北京国家会议中心召开，新明珠集团作为广东企业唯一代表参加并作了经验交流发言。据悉，新明珠集团是是全国建筑陶瓷行业唯一一家获得参加此次经验交流会的企业。

　　2012年6月，广东省经济和信息委员会公示了“广东省优势传统产业转型升级示范企业”的名单，新明珠陶瓷榜上有名，并成为优势传统产业龙头企业之一。新明珠等陶瓷企业的入围，预示着中国陶瓷企业的前瞻性和大胆改革的意识已经为陶瓷产生的升级转型注入了强大的动力。“这对于陶瓷行业来讲都是一个喜讯，陶瓷产业一直被认为是‘三高’企业，这次入选标志着其实陶瓷企业也是可以成为高科技、清洁生产的企业，是对我们行业的一个肯定,也是对新明珠陶瓷集团通过信息化、工业化、城市化、国际化的相互融合、和谐发展，用高科技、新思维、信息化推动传统产业的转型升级，再一次实现新的跨越的充分肯定。”新明珠陶瓷集团一高层领导感慨说。

　　对新明珠陶瓷而言，新明珠的成功入选是企业自主创新和核心竞争力提升的又一重要标志。公司将继续开拓创新，不断提升企业自主创新能力，秉承技术领先的企业发展方向，发挥科技创新的潜力和优势，为建筑陶瓷产业的发展贡献力量。

　　新明珠陶瓷集团通过成立信息中心，建立大型ERP信息系统，并用信息化手段推动生产现代化及管理精细化;建立企业能耗信息平台及烟气在线监测系统，实现能耗水平、烟气排放水平的在线监测及集中管控，领行业清洁生产之先、走企业科学发展之路;

　　经过23年科学发展，新明珠陶瓷集团的产品实现了由过去低技术含量向高技术含量的转型;新明珠陶瓷集团也已经由“劳动密集型”企业向“现代技术型”企业转型;通过产业链整合提升的科学发展，新明珠陶瓷集团由“产品提供型”向“产品+服务”型企业转型。

　　在企业快速转移发展的过程中，新明珠陶瓷集团与时俱进，从企业由沿海到内地发展扩大，为拉动当地产业经济的快速发展，提升企业在当地市场的占有率，大量解决当地劳动力就业等方面做出了积极的贡献，得到了当地政府与百姓的普遍认可。

　　从工厂式建设到园区式集约化发展，从省内到省外，从单品牌到多品牌，从做多品牌到做强品牌，新明珠的事业一直得到各地政府和领导的关怀支持与帮助，使新明珠如沐春风，稳步发展。（符小燕）