(记者/谭广坪） 在陶瓷产业寻求转型发展的当下，陶瓷企业纷纷在“互联网+”时代背景中，认清情势格局的急剧演化，明白唯有量力而行，在机遇挑战并存的环境里突围而出，才是品牌屹立前行的方法论。对于掺杂着焦虑急进的外部因素，陶瓷企业更要懂得沉静的意义：变革转型并非一朝一夕便能轻易达成的事，沉下来才能完成积淀的过程，才有可能理清发展的思路、看清未来的产业格局。
   　 我们如今借助互联网和电子商务的模式，对品牌进行转型更新，引入“互联网+”、“O2O”等新兴的概念样式，希望能给行业带来勃勃生机、注入新鲜活力。但值得提醒我们注意的是，无论是从前王牌电视台的广告标王、当红明星的营销代言，还是现在让行业立足互联网浪潮的革新，这些促成产业和品牌焕发力量得以增进的东西，都只是一种媒介载体而已。
  　  对于互联网电子商务平台的搭建，我们大可将其看成是：对陶瓷产业最有力的媒介，对陶瓷企业最有利的经营切入模式。互联网承载着陶瓷行业未来的市场面向、消费群体的信息动态、产业资源的数据整合，相信每个陶瓷企业家从业者，都对“互联网+陶瓷产业”的形态，抱持很大的想望与期待。下面要讲到的陶瓷品牌属性，正是我们在互联网电商载体下，将载体形式导入实质内容的讨论。希望各位看完能够明白，为何陶瓷品牌的属性如此重要，要划归成转型发展的刚需。
   　 我们讲的陶瓷品牌属性，其核心都落在一个词汇上：价值。我们知道陶瓷产品具备最基本的使用价值，而使用价值主要体现在产品质量上，质量好的，我们会觉得这个品牌的产品有品质。面对陶瓷行业严重的产能过剩，企业的供给远超实际的消费需求，所以在使用价值的品质问题上，消费市场的信息是能够做到与企业对称的。在供需双方信息对称的条件下，陶瓷品牌属性的使用价值，其提升空间有限。于是品牌常年积淀的文化价值、宣扬的个性口号等独特的印象标签，成为市场辨识度较高的一个特征符号。
    　陶瓷品牌属性，除却基本的使用和文化价值之外，其品牌产品的附加值主要表现在思想艺术的精神层面。众所周知，马斯洛需求理论揭示了，人的最高级需求都是精神层面的实现。对于行业产能过剩的诱因，我们一定程度可以理解为，消费市场对陶瓷产品的二次消化并不积极。
    　如今的消费市场，对于工业化设计的陶瓷产品，认为其最多只能算作是半成品。只有培育个性和差异化的优势，在使用价值基础上注入艺术设计，融入时尚装饰的特质，让消费者感受到你卖的并非单品，而是一系列拥有思想艺术内涵、兼具美的体验，在生活和精神品鉴上能够体现价值，实现人追随高级需求愿望的，才是完整的陶瓷品牌产品。这种为消费群体达成更高的追求、提高消费市场消化能力的品牌属性，正是陶瓷品牌在转型发展中，必不可缺的要务之一。
   　 因此，塑造陶瓷品牌属性，从产品的属性内核增进品牌的附加值，让这种附加值转化成消费者追随的价值，将其说成是企业转型发展的刚需，一点也不为过。行业产能与消费市场的消化能力，供需关系与买卖双方信息对称的情势，这两两相对的要素，在陶瓷产业的经济活动中，推动着企业加大塑造陶瓷品牌属性的力度，表达着消费市场的强烈需求，更是立足于“互联网+”载体形式下，陶瓷品牌转型发展的重要内容。