文/见习记者王春艳记者张艳利

　　临近圣诞节，纽约时代广场迎来一波中国品牌广告热潮，华为、tcl等品牌纷纷在这个“世界的十字路口”秀肌肉。

　　自2011年以来越来越多的中国企业广告登陆这个寸土寸金之地。国内对此不乏质疑之声，诸如“花钱去国外镀金”、“出口转内销炒作”。

　　企业为何热衷去那宣传？成本多大？效果如何？有一批佛山企业早就率先登陆纽约时代广场，佛山日报采访发现，至少在这些企业的身后，是出口从贴牌向自主品牌迈进的大背景，有企业直言这“不是有钱任性”。

　　佛企抱团去美国推广品牌

　　美国当地时间10月1日至2日，志高空调、skg、简一陶瓷、萨米特陶瓷等佛山本地企业连同其他62家国内企业的品牌形象广告片，在纽约时代广场汤森路透户外大屏轮番播放。

　　纽约时代广场每年人流量4.5亿人次,其户外大屏广告是“最吸引全球目光”的窗口之一。

　　此次国内企业集中亮相，吸引了全世界300多家媒体跟踪报道，其中包括路透社、华尔街日报等225家国外媒体。

　　包括萨米特陶瓷在内的企业，还纷纷利用微信、微博等渠道在国内对此次品牌宣传活动进行二次传播，吸引国内消费者关注。

　　对简一陶瓷来说，已是第二次在纽约时代广场投放户外广告。简一品牌负责人介绍：“近年来，简一调整了品牌营销方式，正在尝试向国外市场输出品牌，用来配套企业发展战略。2014年9月就去在纽约时代广场投放过一次广告。”

　　亮相时代广场不是有钱任性

　　“登陆纽约时代广场背后，是企业的深层战略思考，并不是有钱任性。”萨米特陶瓷品牌所属新明珠集团相关负责人介绍，时代广场广告播出的同时，萨米特正受邀首次参展意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展。这两者被视为萨米特加快国际市场开拓速度，在国际品牌竞争舞台上从“看客”转变为“主角”的里程碑。

　　意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展是全球陶瓷行业的顶级盛会，历年来只有7家中国建陶企业获邀参展，被众多中国企业视为打造国际品牌的重要渠道。2014年，简一陶瓷广告首次登陆纽约时代广场的时候，也正忙着参加博洛尼亚展。

　　陶瓷、家电是佛山支柱产业，外贸出口曾经长期以贴牌生产为主，随着企业研发、营销实力增长，越来越多企业探索自主品牌出口，以获取更丰厚利润与话语权。简一陶瓷相关负责人透露，出口占简一市场销售总量的三分之一，产品远销欧洲、中东、东南亚等地，“去年出口中自有品牌占有率不足一半，今年有望达到甚至超过六成。”

　　志高空调公关部部长彭雄江表示，此次选择在纽约时代广场投放品牌形象片，是志高冲刺行业前三甲综合实力的体现和信心的彰显。志高空调早已启动全球品牌建设，目前在全球150多个国家注册了“chigo”商标。

　　2014年佛山品牌国际竞争力调研报告显示，80%的佛山企业已经开始实施自主品牌的出口与海外营销，一部分企业正在探索在国际市场上推行自主品牌战略。中山大学中国品牌战略研究中心主任王海忠认为：“佛山企业一直都很注重自主品牌建设，有很多企业国外业务都做得很好，在国际市场进行品牌宣传是必由之路。美国是每个品牌都想进入的市场，选择纽约时代广场，是佛山企业在海外打造品牌的重要手段。”

　　每家企业广告费不超5万元

　　策划此次66个中国品牌集体登上时代广场的，是北京的一家公司。该公司相关负责人李明亮说，“此次广告花费每家企业不超过5万元，对于一些走国际化路线的企业来说，这样的广告是‘以小博大’，用较少的投入能够获得较大的产出。”

　　简一陶瓷相关负责人表示：“去纽约时代广场并不是希望这个广告立马带来销量，这只是长期品牌战略的一部分，未来也可能去其他国家进行品牌宣传。”

　　新明珠集团相关负责人表示，纽约时代广场的亮相，提升了品牌形象和经销商信心，目前计划去新西兰进行品牌宣传。

　　“对于企业来说，更重要的是在做广告的市场上推广品牌，让产品进入目标市场。”王海忠说，做广告不是品牌宣传唯一的方式和手段。

　　事实上，已经有不少企业探索更多元化的海外品牌推广手段。海信科龙就利用澳大利亚网球公开赛做过体育营销，在非洲通过赞助社区体育活动等方式来打响品牌。