广东新风景陶瓷有限公司（ICC瓷砖）总经理、InDesign创意总监：汉贝托

    在过去的几个月里，我从网络、媒体、杂志或者报纸里看到了很多关于未来中国陶瓷行业趋势的报导。

    他们在谈论互联网和它的未来，以及它将会怎样影响我们的行业，同时也在讨论技术和它的进步将帮助我们的行业打造更好的、与天然材料更相似的产品，尤其是大理石、木纹和水泥。与产品风格相关的趋势，最近一个备受行业关注的话题和产品的潮流风格相关：现代仿古砖。

    我问自己：现代仿古砖是否是未来陶瓷制造业最重要的产品趋势？如果是，是否每个人都会变成这种风格？

    另一个问题：抛光砖是否已经没有未来？渗花砖和微粉砖呢？

    现代仿古砖的风头会超过大理石瓷砖吗？

    我想我们每个人都想知道答案，但肯定的是：没有绝对正确的答案，我不相信抛光砖会消失，或许它可能会下滑一点；我也不相信渗花砖和微粉砖的末日来临，但我可以肯定地告诉你，那些还在销售600×600mm规格、每平方米3.5美金渗花砖产品和每平方米5美金微粉砖的企业，前景不容乐观。我真心认为你们是时候要做一点改变。

    大理石瓷砖和现代仿古砖最近在行业备受关注，那么他们是否也受到消费者的青睐呢？

    大部分的中国陶瓷企业都在为自己所生产的产品努力寻找客户，然而很不幸的是他们的主要销售武器是价格！

    你难道不认为更应该生产一些市场和终端消费者正在寻找的产品吗？我们应该把更多精力放在其他的事情上，而不仅仅是尝试去猜测未来会发生什么。不管你的企业是设计什么风格的产品，都应该专注于创新和差异化。

    我相信，大理石瓷砖和现代仿古砖受到这么多关注，是因为这是两种最具创新性的产品风格，你可以在这里找到新的东西、新的想法、新的设计、新概念以及从来没见过的新产品、新规格。顾客希望看到新的东西、想要的东西，他们希望差异化，而不是那些已经看了很多年的产品。你知道吗？他们很愿意为此买单！现在有一个很好的机会，当你创新的时候，当你不是和那2340家公司生产一模一样的产品，并且死拼价格的时候，你有更好的机会把你的产品卖出高于3.5美金每平方的价格。当严重供大于求的时候，价格自然就会下降，利润则惨不忍睹。

    卓越成功的公司习惯性地做其他公司不做的事情，他们冒着其他公司不敢去冒的风险，去那些其他公司不去的地方，那里的竞争更小，有更好的机会获得成功。

    成功的答案不是去生产特定的产品风格，正确的做法是创新，同时制造消费者想寻求的产品。事情正在改变，价格不再是最好的武器，如果你上战场以此为武器，那么你就坐以待毙吧！

    [ 作者｜汉贝托Humberto Valles系广东新风景陶瓷有限公司（ICC瓷砖）总经理、InDesign创意总监；翻译｜耿海波 ]