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充分利用互联网思维方能化解陶瓷企业危机

发布:2016-7-2 8:39:45  来源: 互联网 [字体: ]

  在经济持续下行探底之际,要主动调整产业发展结构,无疑是一件两难的事情。近段时期,就有某些陶企老板,误判了形势的转变,以为每天都是阳光明媚,盲目上线市场上所谓流行的新产品,如全抛釉、微晶石等等,结果不仅仅是产品积压卖不出去,更是导致了资金链的断裂。像简一、欧神诺、卡布奇诺、甲骨文等品牌长年坚持走自己的路,从来不看别人的产品,企业整体走势反而一片大好,节节上升,还认为陶业新的春天即将来临。
    同样是陶瓷企业,为何市场表现仿佛冰火两重天?有的陶企起步早,也曾笑傲过江湖,为何在这一波经济寒冬袭来后,纷纷中招而不幸夭折,从昨天的亿万富豪变成今日的周身负债,几乎无路可逃?首先是老板的危机。经过过去三十多年的经济高速增长,有不少陶企老板凭借过人胆识,善于利用潜规则,抢占市场先机,确实大大的发了财。但是,在当下新的政经大环境下,再依靠过去固有的发展模式,无论资源、环境、能源都难以为继,如果老板们不能随机应变,还是以投机取巧、贪大求多的心态走在老路上,那是必败无疑的。
    尤其是个别陶企老板,当企业做到一定的规模后,沉醉于过去的成功,爱慕虚荣、不思进取,自以为有钱就大晒,就可以永远过上老板的舒适生活;不愿学也学不进新的东西,知识结构严重老化,与日益变化的市场脱节,还美其名曰“低调”,实际上已经被互联网的新经济时代远远抛离了。过去是生产什么市场卖什么,现在是市场需要什么就生产什么。过去是封闭式的家长式经营管理,现在强调的是平等、开放、协调、分享。过去是以企业为中心,现在是以客户为中心。
    因此,任何一个陶企老板,只要他还在职位上领导企业,就必须以虚怀若谷的心态,打破自我封闭的边界,学习吸纳一切新的智慧信息; 否则,就很容易指挥失误,甚至铸成大错,把原本还有希望的企业彻底埋葬。依在下之浅见,有些陶企老板的荣光时代已经属于过去,如果早一点收手,主动退位让贤,把股份稀释,让能干事会干事的年轻人上位,肯定不会陷入如今倒闭关门的绝境,还连累了一大批的员工与供应商。
    其次是营销的危机。过去陶企最重要的部门可能是生产技术部门,管理这一块的老总位高权重,陶企开年会时往往坐在老板的身边。但现在企业的问题不是产品生产不出来,而是产能大大过剩,销路不通,如何重新提升营销部门的战斗力,把大量的库存变成现金,已是当务之急。
    纵观目前发展得比较良性的陶企,无一不是产品风格独特,同时又具备品牌文化,营销实战能力强的企业。预计今后一段时间,营销部门的行业地位将进一步上升,对营销部门的要求越来越高,营销老总的压力越来越大。如何引入培养更多的营销高手,充分利用互联网思维,给生产部门提供更精准的终端数据,力争新产品一推出就能走俏市场,引爆客户痛点,必将大有可为。

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