在外需严重不足、成本过快上升和贸易摩擦形势严峻这“三座大山”重压之下，转型升级成为摆在中国陶瓷企业面前的一道“必答题”。记者在第120届广交会上发现，很多陶瓷出口企业都在通过产品创新研发、转变生产经营方式等途径主动转型升级，提高产品附加值及品牌知名度已经成为这些企业的长期发展战略。

　　近几年来，受国内劳动力成本上涨、全球外需持续低迷、各国贸易壁垒高筑等诸多因素的影响，中国陶瓷产品在国际市场上的表现低迷，企业出口阻力重重。海关总署发布的统计数据显示，今年以来，我国陶瓷产品出口呈现低开低走的态势，1月份出口额同比下降21.1%；上半年出口额同比下降14.3%；前9个月出口额为909.7亿元人民币，同比下降18.1%。

　　记者通过在第120届广交会上走访部分陶瓷出口企业发现，国家相关外贸与产业政策的制定和落实均比较到位，我国陶瓷出口陷入困境主要是外部因素使然。

　　贸易壁垒高筑

　　长期以来，我国陶瓷产品凭借物美价廉的优势，深受国外经销商和消费者的喜爱，出口金额成倍增长。然而，在全球经济复苏乏力、外需疲弱的背景下，多个国家为保护本国陶瓷企业的发展和应对危机，都增加了陶瓷产品的技术壁垒，以此保护本国企业度过这一特殊时期。

　　山东银凤股份有限公司副总经理、进出口处处长陈祖坤在接受国际商报记者采访时表示，近两年来，公司频频遭遇来自出口国家的反倾销调查案件，欧盟对公司出口产品发起的反倾销调查最为频繁。“就在前不久，土耳其和巴西也对我们的产品发起了反倾销调查。”

　　山东银凤股份有限公司的遭遇绝非孤例。实际上，自2001年印度首先对中国陶瓷产品进行反倾销立案调查以来，国内陶瓷行业先后遭遇了欧盟、印度、菲律宾、韩国、巴基斯坦、泰国、秘鲁、阿根廷、巴西、哥伦比亚、墨西哥等多个国家和地区的反倾销调查。

　　面对国外频繁对华发起的陶瓷产品反倾销调查，陶瓷出口企业也在采取措施积极应对。

　　陈祖坤表示，公司在遇到反倾销调查案件后的通常做法是聘请律师进行申诉，申请企业个别税率。但由于是涉外案件，申诉程序和方式都十分繁琐，同时需要支付不菲的费用，公司承压较大。“或许到了今年年底，对华反倾销‘替代国’做法如期终止后，陶瓷出口企业面临的困境会有所好转。”陈祖坤说。

　　出口市场“不给力”

　　今年以来，全球需求疲弱状况未见好转，世界经济延续低速增长态势。海关总署最近对2600多家外贸企业所做的调查显示，有67.6%的企业表示，国际市场需求不足是当前企业进出口面临的主要困境。

　　广东东宝集团有限公司成立于1992年，是广东潮州的一家陶瓷产品出口企业。该公司总经理郑建林告诉国际商报记者，预计今年公司的出口额同比下降20%左右。“我们生产的陶瓷产品种类比较丰富，主要出口到美国、俄罗斯、欧洲、中东等国家和地区，但今年来自俄罗斯的订单明显减少，中东市场相对比较稳定。”“这几年造成陶瓷行业出口下滑的主要原因是国际经济大环境不好，几乎每个陶瓷出口企业都受到了影响。”郑建林说。

　　广东四通集团股份有限公司副董事长、总经理蔡镇通也对记者表示，今年俄罗斯市场需求下滑明显，因此公司也将更多的产品出口市场转移到了欧美、中东等国家和地区。

　　有业内人士指出，未来我国陶瓷出口需要越过外需严重不足、成本过快上升和贸易摩擦形势严峻这“三座大山”。未来陶瓷产品出口价格和出口量或有回升，但不会出现很大的反弹。