对于一家做得成功的陶瓷企业来说，有三个方面至关重要：第一，以制造高品质产品为原则，用产品说话，奠定行业地位；第二，通过市场营销和提供高水平的服务，成为消费者广泛接受的大众品牌；第三，就是要积极参与国际竞争，拓展国际市场，注重品牌的国际化建设。
作为“国内陶瓷新坐标”的楼兰陶瓷，是国内最早从事高档瓷釉砖生产的企业之一。楼兰自开创以来就秉承“从精致到极致”的产品理念，将艺术融于产品，经过24年的默默耕耘和沉淀，如今成为了中国高端陶瓷出口领先企业。
用心做产品靠品质奠定行业地位
二十多年前，刚刚起步的楼兰陶瓷带着木纹砖和仿古砖出现在行业上，一经问世，便成为全行业瞩目的焦点，斩获“年度新锐产品”、“国内十大木纹砖品牌”等大奖，还创造了大规格的抛釉仿古砖。
这些成就，可以说是得益于当年楼兰创始团队的胆识和谋略。要知道，品牌的灵魂在于技术创新，要想做出成绩，就必须从产品着手。当年团队为寻找高质量的生产，将大量资金投入在引进国际一流的原材料、使用欧洲精密设备和生产线上，要求生产出来的瓷砖皆按照欧盟标准严格执行。
这一举措，在如今看来无疑是具有前瞻性的，不仅为楼兰带来喜人的市场利润，更多的是因敢于革新而在业内树立了不凡的名声和口碑，为企业未来的发展布局奠定了基石。
工厂生产设备及生产线
“走出去”战略：成立海外公司
近十五年来，中国陶瓷的生产制造、消费、出口推动全球陶瓷行业的发展。2013年，中国的瓷砖出口量约为11.48亿平米，在全球总计26.78亿平方米的出口贸易量中占比42%。
而在价格方面，以意大利为例的建陶出口价为12.8欧元/平方米，而中国则为5.2欧元/平方米。低价的出口策略不仅缩减了利润空间，同时还会引起高额的反倾销税。加上随着土耳其、印度、越南、巴西等新兴产地的兴起，中国建陶出口依赖的低价优势将慢慢瓦解。
国内陶企要想打破出口业务上的这种僵局，就必须从过去追求量的思路转到追求质的思路上来，注重品牌的国际化建设。
2001年，楼兰决定打开国际市场。不到几年，产品内销与出口比达到持平，也就是说，楼兰制造的产品很好地适应了海外的市场环境。自2012年，楼兰开始在美国、印度、马来西亚相继成立海外分公司，积极参与国际化行业竞争，力争开启一条中国陶瓷的海外新丝路。
楼兰陶瓷海外分公司
2013年，楼兰陶瓷正式成立了跨境电商，并将其发展成整合陶瓷行业资源的产业互联网平台。从起初的专注仿古砖、木纹砖出口到后来逐渐将全系列产品推向国际市场，楼兰陶瓷产品在美国、德国、意大利、澳大利亚等四十几个国家和地区声名远扬；不管是在学校、餐饮店、知名品牌连锁店等工程项目，还是外国百姓住宅里，都不难看见楼兰的产品。
我们都知道，一个产品如果没有过硬的质量、不能符合国际标准，想打入国际市场，决不是一件易事。真正的“走出去”，不是简单地卖产品，而是树立中国品牌，扭转国际市场上对中国制造低端低质低价的固有印象，从而成为国际市场新秩序和新格局的建设者。
积极参加行业国际会展与国际品牌竞争
2014年，楼兰团队在吴宇风董事长的率领下，前往拉斯维加斯参与美国每年一度的国际石材展及瓷砖展览会(Coverings)。
美国Coverings展览会是国际贸易建材、石材、瓷砖领域的顶级盛会，是北美最大的石材瓷砖展。作为全球三大建陶展会之一，展会规模大，宣传力度强，极具国际影响力，对整个北美洲乃至中南美洲市场均有一定的辐射效果。
2014年美国国际石材及瓷砖展览会-楼兰展位
作为参展陶企之一的楼兰陶瓷，在超过百平方的展位里，向大众亮相楼兰几大系列金牌瓷砖产品，吸引了众多专业观众的关注，更是收获了不少商机。
其实早在几年前，楼兰在巴西、波兰、墨西哥、西班牙、意大利等多个国家地区参与过不少国际行业会展，而每一次机会，楼兰都非常重视而积极地向国际陶瓷行业展现品牌实力。面对世界一流陶瓷企业，楼兰陶瓷肩负着代表中国建陶行业面貌的重任，力争跻身成为国际建陶行业知名品牌，让中国陶瓷赢得世界尊重。
十年磨一剑，楼兰从起初的低调用心做产品到在国内市场上取得卓越成就；从简单的产品出口到参与国际重要会展；从引进国外先进技术到积极加入国际陶瓷行业的市场竞争。二十多年一路走来，这些瞩目的成果既反映出楼兰企业综合竞争力的不断攀升，也反映出楼兰对全球资源的精心布局和打造成国际知名品牌的雄心。
