遂宁国宝宋瓷的“大小账”

　　宋瓷不仅是中华民族的文化瑰宝，也是遂宁的一张城市文化名片。近年来，四川宋瓷博物馆弃“小账”算“大账”，不断扩大宋瓷的影响力，提升城市品牌的知名度。随着宋瓷文创产业发展，宋瓷文创产品正逐步走进“大众消费”市场。

　　算大账，突出社会效益优先

　　扩大宋瓷品牌效应，宣传营销遂宁城市品牌，提升城市知名度

　　“宋瓷真美！原来遂宁还有令世界惊艳的宋瓷！”春节期间，四川宋瓷博物馆携带着80余件精美绝伦的国宝宋瓷在自贡灯会上展出，吸引了数十万市民和游客的目光。同时，由遂宁天禧文化公司设计的宋瓷文创产品也走进了故宫，春节期间向来自全球的游客进行展览。

　　通过开展一系列活动，国宝宋瓷走进更多人的视野，遂宁城市品牌效应不断提升。在四川宋瓷博物馆馆长何瀛中看来，宋瓷作为遂宁重要的文化旅游名片，正从过去算经济利益小账转为算社会效益大账。

　　——取消门票，免费开放。2009年，四川宋瓷博物馆免费向市民和游客开放，每年迎来约15万的参观人流量。

　　——降低借展费用，频繁外出参展。2014年杭州展览、2015年宁波展览、2016年深圳展览、2016年自贡展览……遂宁宋瓷每次外出展览都吸引了超过10万人了解宋瓷，认知遂宁。

　　——拿出资金开展各种文化活动。四川宋瓷博物馆每年举行元宵猜灯谜等文化活动，吸引上万市民参与，了解宋瓷文化，提升遂宁的文化自信。

　　——以宋瓷文创产品为载体，积极参加旅博会、旅交会、西博会、文博会等展会，宣传国宝宋瓷及遂宁城市品牌。

　　——以企业为主体，与西华师大等高校合作，建立宋瓷文化传播基地，为陶艺专业学生授课，讲授宋瓷知识和制作方法等，扩大宋瓷影响力。

　　“这些年，四川宋瓷博物馆弃经济利益小账，算社会效益大账，经济收益少了，但是城市品牌的宣传和营销的收获多了。”何瀛中如是说。

　　算小账，依托宋瓷抓好文创产品研发

　　依托宋瓷品牌，探索宋瓷文创产品面向大众市场的研发、设计及销售的发展之路

　　如何发展宋瓷文创产业，让宋瓷品牌效应转化成经济效应？

　　遂宁市博世龙文化旅游发展有限公司董事长楼贵荣开发设计经营宋瓷文创产品已有10年，他对此深有感触。2007年，楼贵荣开始经营宋瓷高仿品。2015年，他投入130万元从宋瓷原产地浙江龙泉引入青瓷烧制技术和窑炉，在遂宁开始烧制青瓷产品，开发大量茶杯、茶罐、香炉等生活实用器。

　　“遂宁宋瓷文创产品正在探索走一条大众市场的发展之路。然而，这条路并不好走。”楼贵荣说，2011年，公司宋瓷高仿产品销售额大约为400万元，而2015年降为300万元。今年，楼贵荣更是感到了一股”寒流”。往年春节，公司产品有20多万元的销售额，今年春节却降至5万元。

　　无独有偶，遂宁市天禧文化艺术有限公司总经理李梅的产品在北京展出后，并没有打开消费市场。

　　在楼贵荣和李梅看来，宋瓷文创产品要走向大众消费市场，还需在研发和营销上发力。目前，楼贵荣正与浙江一些高校合作，希望在遂宁成立“宋瓷研究机构”，引入专业人才，研发遂宁宋瓷文创产品。同样，李梅也将深化设计，进一步增加宋瓷文创产品的实用性。

　　“加快文化繁荣发展，做优做强文化产业，大力培育孵化文化企业，加速文化旅游深度融合……”近日召开的2017年全市宣传思想文化工作会议对文旅产业发展作出安排部署，这让像楼贵荣和李梅这样的企业家看到了更多希望。在宋瓷文创的产品研发销售探索前行的道路上，他们相信，政府引导，企业积极参与，遂宁宋瓷这张城市文化名片将更加耀眼，宋瓷文创产业发展之路将更加平坦