3月下旬，位于南安市官桥镇西庄工业区的南安市豪联陶瓷有限公司车间内，工人们正忙着将传送带上的外墙砖打包装箱，这些外墙砖过不了几日就将被运往美国市场。而在该公司的生产订单上，越南、马来西亚等东南亚国家的订单也排上了日程。
    近两年来，南安本土陶瓷企业受成本上涨和LNG替代影响，在国内外墙砖市场上逐渐失去了竞争优势。以豪联陶瓷为代表的陶企纷纷转移战略目标，加速了对国际市场的挖掘。与此同时，日趋饱和的市场，也倒逼企业进行产品转型。当前，豪联陶瓷正在加速建设新的全抛釉内墙超薄砖生产线，并依托这一极具市场前景的新型建材，实现转型。　　　　　　　
    新能源替代导致部分陶企关停
    2003年，国内陶瓷产业还处于发展黄金期。彼时，陶瓷产业圈内“内墙看广东，外墙看福建”，作为国内外墙砖主要产区的南安官桥、晋江磁灶产区，会聚了两三百家陶瓷企业，这其中不乏协进、豪联等大品牌企业。
    南安市豪联陶瓷有限公司总经理陈章乙回忆，创业早期，豪联也是从生产卫生间小规格瓷砖开始做起。他毫不讳言，当时企业也是从小作坊开始起家，生产较为粗放。企业曾因环保问题不得不进行整改。也正因如此，他下定决心，希望能把企业从一个粗放经营的生产型企业，逐渐转变为精细化生产的现代化企业，安利陶瓷就是在这样的背景下诞生。
    2003年，陈章乙创建了安利陶瓷，并把原先豪联的旧式窑炉升级为辊道窑，进一步提高了生产效率和产品质量。豪联、安利两个企业品牌虽分开经营，却也能捏紧一股绳，对国内外墙砖市场进行深度挖掘。发展到2012年时，企业旗下7组窑炉每天都在满负荷运转，以供应来自全国各地源源不断的市场需求。
    不过，作为传统建材行业，以水煤气作为主要能源的陶瓷产业，因为陈旧的生产方式给环境带来的压力日趋凸显。为了进一步提高产业的绿色基因，南安陶瓷产业在2013年迎来了大面积的LNG新能源替代。
    陈章乙依然记得，2013年的LNG替代给企业带来的阵痛。从原先一平方米陶瓷1元多的燃料成本，到能源替代之初一平方米近3元的燃料成本，尽管企业在2013年9月份就完成了LNG替代，却也元气大损，原先两个企业7组窑炉满负荷运转的忙碌景象已经一去不返。
    据了解，从2013年下半年开始，由于新能源的替代，一些陶企关停，或者关停一半以上的窑炉。“能活下来的企业就已经不错了，从某个角度来说，LNG替代也给行业带来了洗牌。”陈章乙说。
    面临成本上涨与价格战双重压力
    从2013年至今，洗牌后的陶瓷产业，仍在经历着转型的阵痛。用陈章乙的话来说，能存活下来的企业，利润也少得可怜，很多企业都是保本经营，在这种大环境下，豪联也没能幸免。
    最为致命的是，新能源替代让企业在省外市场失去了价格上的竞争优势。彼时，国内像山东、广西、江西等其他陶瓷产区大多数还使用传统的水煤气，陈章乙不得不将市场触角缩回省内。
    “我们当时有90%的市场在省外，失去成本优势后我们把80%的市场都缩回本省。以安利为例，公司3组窑炉也仅剩下1组还在生产。”陈章乙说。
    更为严峻的是，除了能源成本之外，包括化工、包装纸箱等原材料成本也在逐年提升。此外，运输成本也一直居高不下。“从中大规格的外墙砖来看，我们的成本每平方米上涨了1.2元。”
    在这种情况下，国内其他产区的陶瓷产品仍借着成本优势大打价格战。即便陈章乙把企业的战略布局缩回福建，但在福建本土市场也面临着来自国内廉价瓷砖的价格冲击。
    “山东砖加运费运到福建来卖，都比本土砖便宜，价格竞争太激烈了。”豪联瓷砖旗下品牌免简陶瓷品牌经理杨跃森表示，企业是在成本上涨与市场价格压缩的夹缝中蹒跚前行。
    挖掘超薄内墙砖新商机
    国家环保政策倒逼，再加上原材料等生产升本的大幅度上涨，企业的转型迫在眉睫。陈章乙坦言，从2015年开始，其实企业也不是没考虑过转型，但这意味着高昂的技改投入。
    外墙砖市场的进一步饱和，让他开始寻找新的产品进行替代。经过市场走访，陈章乙发现，全抛釉内墙超薄砖作为一种新型建材，正在国际上日益受到追捧。
    “这种新型建材超薄轻便，仅有5mm，安装工艺相比较原先的内墙砖要简单得多，不需要干挂、灌浆，易施工。而且对于原材料的用料也少，和国家的环保趋势相契合。”杨跃森告诉记者，这种新型建材两年前在佛山产区一经推出市场就成了香馍馍，泉州本土企业也跃跃欲试。不过由于技术和成本原因，很多企业都铩羽而归。
    陈章乙表示，要生产全抛釉薄板，企业就必须把旧的窑炉拆掉重建，投入新的设备。“光机台设备的投入就要1500万元以上。有了产能之后，企业要打开市场还需要流动资金，所以转型最起码要投入2000万元以上。”高昂的转型成本让他一度非常为难。
    “官桥和磁灶的陶瓷产业有着悠久的历史，我们不能让这个产业就这样走进死胡同，与其埋怨，不如脚踏实地地变革。”在同行对前景唱衰声中，陈章乙反而坚定了转型求变的信心。
    当前，全抛釉薄板的生产技术已经逐渐成熟，市场接受度也进一步提升。豪联的转型迎来了最佳时机。在此基础上，陈章乙规划了两条生产线。并在今年启动了新生产线的建设，目前两条生产线一条在建，另一条正在筹划，争取半年之内全部完工，投入新产品的生产。
    “北方建陶产区在环保方面的弊端也在显现，随着国家环保政策的缩紧，产能淘汰也是大势所趋。对我们泉州陶瓷企业来说，竞争压力也小了很多。”陈章乙分析。也正因如此，豪联（安利）在开辟全抛釉薄板新市场的同时，原先的外墙砖生产线也没闲着，再次将已经缩回的触角伸向省外，甚至北美、东南亚等国家和地区。
    “外墙砖市场已经饱和，洗牌效应十分明显，所以我们这两年在出口上也加大力度，目前旗下包括免简等品牌在国外市场上做得比较成熟，这也为我们明年把全抛釉薄板新品推向国外市场打下一个基础。”杨跃森说。