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网易营销的十个方法论

发布:2017-5-13 15:33:19  来源: 网易 [字体: ]

  5月6日,【PR人】大咖会走进网易成行,这注定是一次难忘的干货之旅,上一上我学习到的“网易营销方法论”干货。 (一)所有营销的起点是产品,终点还是产品无论是红遍互联网的网易味央猪肉,刷屏的网易云音乐,还是颇受中产和小资青睐的网易严选或是网易考拉,都是用产品经理的精神(匠人精神),先打造(严选)牛逼产品,再做营销和传播,营销的起点,先做好产品。那么,终点是产品,如何理解?电商广告,我们看到更多的都是强调平台,或至少是平台的传播优于产品的传播。比如——

强调平台低价

强调平台购买方便

强调平台货品多

还是强调平台货多。。。

  而网易的传播,你看到更多的是——

  (二)传播优先级永远是产品第一!产品第一!产品第一!其他传播永远服务于产品传播网易的传播基本是以产品为核心诉求点,具体的案例后面还会看到,这里就不赘述了。我们可以另外看一个例子。 传统的公关传播,往往讲究“CEO包装”,但在网易,CEO反过来是来包装产品网易爸爸丁磊会亲自为产品站台,“三石私物精选”是网易电商传播最受好评的频道之一。

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