富大陶瓷文化公司厂区的墙外、屋内用陶瓷拼贴出各式吉祥图案，变成创意独特的青花瓷屋，远远看去就像一个巨大的青花瓷艺术品，成为新的旅游风景线。
　　●罗文燕 丘佳纳
　　■商企印记
　　广东富大陶瓷文化发展股份有限公司始创于1898年，其前身是光德镇的一个家庭小作坊，以“正玉”牌生产盘、碗、碟等日用陶瓷，后经4代人的传承发展，于 2015年改制为广东富大陶瓷文化发展股份有限公司，集陶瓷研发、生产、销售、工业旅游于一体，主营高档日用瓷、文化艺术瓷、旅游陶瓷、手拉紫砂壶等，产品远销欧美和东南亚等三十多个国家和地区。
　　公司位于 “中国青花瓷之乡”——大埔县高陂镇陶瓷工业生产基地，拥有省级工程技术研究开发中心1个、梅州市客家文化旅游陶瓷培训平台1个，获国家授权专利57项、发明专利1项，产品荣获中国陶瓷产品设计大奖赛、广东省陶瓷艺术与设计创新大赛等30多个奖项，是国家高新技术、文化出口重点企业，广东省非遗生产性保护、科技和工业旅游示范基地，梅州首个国家3A级工业旅游景区。企业法人黄福传是省级非物质文化遗产项目代表性传承人。
　　“北有瓷都景德镇，南有高陂白玉城”。大埔是中国青花瓷之乡，为我国四大青花瓷生产基地之一，其陶瓷生产至今已有800多年的历史，是梅州最有特色、最久负盛名的传统产业，近些年来更是历经了技术人才、规模扩大、企业转型升级等的发展变轨之道，富大陶瓷文化公司是这些陶企创新发展探路的佼佼者，从碗筷、茶具等日用品到路灯等到艺术品，文化旅游、创新品牌元素已然融入了传统的陶瓷之中。
　　后生仔归来接棒企业，瓷旅碰撞出火花
　　来到大埔高陂富大陶瓷文化公司厂区，一座创意独特的青花瓷屋特别吸引人眼球，精美的青花瓷产品巧妙镶嵌于洋楼屋中，墙外、屋内陶瓷拼贴出来的各式吉祥纹理图案，远远看去就像一个巨大的青花瓷艺术品。
　　据公司董事长黄福传介绍，这座青花瓷屋计划投资2600万元建造，是集陶瓷创作、体验、展示等功能于一体的厂区，经过几年的不断完善和打造，目前内部已设立了2000余平方米的游客体验区、名家创作室、合作平台及购物超市等，供游客参观体验，让人们更好地了解大埔青花瓷生产史，体验陶瓷生产流程。2013年该厂区更是成为了梅州首个国家3A级工业旅游景区，现在瓷屋尚未全部完工，但已成为大埔旅游的一个重要景点，每天慕名而来的游客络绎不绝。
　　2011年底，黄福传20多岁的儿子黄志超从广州回到了家族创办的富大陶瓷担任总经理，从父辈手中接过了这个历经几代人心血的企业，当时大埔的传统陶瓷企业正面临着技术人才缺乏、创新疲软等困境，转型成为了企业继续生存下去的必然趋势。
　　黄志超说，自小就在陶瓷堆中长大，对陶瓷有一种特殊的情结，把家族企业更好地经营下去更是职责所在。“2006年，在深圳从事旅游行业的朋友带着一群外国人来大埔高陂陶瓷厂参观体验，给客人留下了非常好的印象，当时就萌发了办旅游景区的想法，无奈一直苦于资金和政策扶持的短缺，迟迟无法完成”。他说，近年来在各方的支持和自己浓厚的陶瓷文化情结支撑下，这个集陶瓷创作、体验、展示等功能于一体的厂区才拔地而起，打造了一个陶瓷发展的集结地，成为了梅州市首个3A级工业旅游景区。
　　目前，富大陶瓷旅游景区每年接待游客达20万人次，通过这个平台吸纳了各种社会资源融入到企业陶瓷创新发展中，为艺术爱好者提供了文化、创作交流之地，举办陶艺工艺比赛、培训，吸引游客带动产品销售,旅游+文化+传承+商贸的发展模式让富大陶瓷文化公司每年增收1200多万元。
　　把客家文化揉进青花瓷，传承创新亮点纷呈
　　要发展就要不断创新。2015年3月，富大陶瓷文化公司便成立了以黄志超命名的创新工作室，对公司产品的基础原料、风格设计、企业经营模式、团队管理模式等方面进行了全方位的革新。
　　在公司的展览室，各式的陶瓷产品让人目不暇接，而这众多新颖的陶瓷产品无不跟公司的创新工作室有关，其中一款客家围龙屋系列的桌凳特别显眼，这是他们公司最新研发的一款青花瓷日用工艺瓷。据总经理黄志超介绍说，近年来企业为在逆境中求得继续发展的空间，企业在原有山水、人物、花鸟、草虫、图案等题材的基础上，将客家文化融入到陶瓷产品中，开发了一批具有自主知识产权和民族特色鲜明的陶瓷，如客家围龙屋系列、客家风情系列等新型釉下青花工艺瓷，走上了一条“工艺陶瓷日用化、日用陶瓷工艺化”的独特发展道路，通过将历史文化、客家文化元素注入陶瓷产品，提高产品的文化含量和附加值，公司目前获国家授权专利57项，发明专利1项，产品荣获中国陶瓷产品设计大奖赛、广东省陶瓷艺术与设计创新大赛等30多个奖项。
　　近年来公司积极在经营模式上探索，一改广交会等客户的被动模式，切入工业旅游搭建平台吸引游客寻找商机，拉动内销，主动对接互联网+。现在公司每年投入的研发资金达500万元，产品的设备、技术人员都进行了系统性的变更和加强，公司从多种渠道了解客户需求，生产的“图形商标”牌工艺陶瓷更是荣获“广东省名牌产品”和“广东省著名商标”称号，“富大牌”日用陶瓷获中国陶瓷行业名牌称号。
　　目前，公司在特色产品销售、工业旅游、电子商务“三驾马车”的带动下飞速发展，朝着建设现代化科技含量高、文化附加值高的新型工业企业大步迈进。其中，公司产品通过电子商务主要在阿里巴巴国际站、国内站、淘宝、唯品会等平台进行销售，2016年网络销售额达760多万元。
　　商海浪花■
　　老人流泪讲的话，成为后生仔的无限动力
　　作为“南国瓷都”，陶瓷无疑是大埔最出色的烙印，以及最为靓丽的名片。富大陶瓷文化公司能从最初的小作坊发展而来，有它的本领和自身的努力，但是扩大再生产的基础条件和经济实力不强也让当初刚回到家乡接棒的黄志超陷入了困境之中，资金的一度短缺差点让黄志超萌生了放弃的念头，而让他坚持下去的居然是一位老者的话。
　　“有一年春节居住在珠三角的一位乡贤老者带着他的孙子回到家乡来参观陶瓷屋，指着墙上的一片片陶瓷碎片对孩子说，这就是当年爷爷做过的瓷，说着说着两行老泪从脸颊滑下。”正在厂内陪客户的黄志超正好目睹了这一切，老人动情的回忆也触发了黄志超那深厚的陶瓷特殊情结。曾几何时，陶瓷产业兴旺发展的时候家家户户都从事陶瓷生产，养活了一代又一代人，这是几代人的传承，更是几代人精华沉淀之所在，这给了他无限的动力，在以后的日子里他克服种种困难，到现在发展成为远近闻名的陶瓷旅游点。
　　商道精粹■
　　唯改革者进，唯创新者强
　　为商之事，唯改革者进，唯创新者强。
　　富大陶瓷能从一个小作坊发展到今天的规模，离不开几代人的传承和发展，在传统产业转型升级革新时刻抓住时机，开拓进取、锐意创新，多渠道、多维度对企业进行变革，着力提升产品附加值，把客家文化与陶瓷相融合、把工业旅游镶入企业发展模式、把陶瓷销售与电商结合，积极弥补内销低迷、地理位置偏僻等不利因素的发展短板，相信公司要实现弯道超车、做大做强指日可待。
　　而企业法人作为省级非物质文化遗产项目代表性传承人，企业更是积极搭建平台，注重文化传承发展，引入社会资源、培养后备人才，努力把陶瓷文化宣传好、推广好，这是企业勇于担当的表现，更是陶瓷产业传承发展壮大的必需。