（原标题：百货会助力韵唐：打造中国日用陶瓷的一张“名片”）

——专访韵唐品牌创始人、上海含山瓷业总经理蔡胜兵

六十余载，逾百届专业展会，百货会与中国家居百货行业企业共成长。越来越多的业内企业在传统和新兴媒体饱和的情势下选择“中国百货会”作为自己企业与产品展示，开拓、深入渠道的主要媒介之一。111届中国日用百货商品交易会(以下简称“百货会”)，迎来了日用陶瓷行业新贵加入百货展，它就是韵唐!近日，主办方励展集团对韵唐品牌创始人、上海含山瓷业总经理蔡胜兵先生进行了专访，就中国日用陶瓷行业的发展进行深入探讨。

“陶瓷之乡”遭遇新课题——“两乏”

“缺乏原创设计和品牌运营新思路，是当前国内日用陶瓷行业面临的最大瓶颈。”蔡胜兵先生深有感触地表示。

一方面，中国是“陶瓷的故乡”，是日用陶瓷生产大国，日用陶瓷的年产量约150亿件，占世界总产量的70%，位居世界第一。另一方面，日用陶瓷行业的高端市场，几乎全部被英国、德国、日本等国外品牌牢牢把持，中国企业沦为外资品牌的代工工厂。

如今，中国企业求生存谋发展，必须打破以往的运作模式。改革开放之初，大量涌现的陶瓷企业，依靠改革开放的政策红利和不断增长的人口红利，获得了爆发式的增长。而如今，市场环境已经完全不同了：经济疲软、消费乏力、产能过剩、低价竞争……老一套的做法行不通了，唯有改革才能生存，才能自强!中国日用陶瓷企业必须改变产品同质化、低价竞争的旧模式，主动去适应客观环境的变化，转向适应新时代的经营模式——通过原创设计创造差异化和高溢价、通过品牌的打造建立竞争壁垒和客户口碑!

韵唐，20余载打造中国健康环保陶瓷新”名片”，成功应对“两乏”

当前，要打造一个拥有较高知名度的日用陶瓷品牌，仍面临着两大难题：一是大众消费者普遍缺乏陶瓷选购的相关知识，二是市面上的生产企业鱼龙混杂，良莠不齐。于是，高品质的品牌货成了老百姓的首选，国内的品牌被良莠不齐的业内环境影响，同在中国生产的国外品牌抢占了中国很大部分中高端市场。

针对此现状，韵唐采取的策略是：

坚守品质，坚持健康陶瓷的发展方向

韵唐采用1280 以上高温烧制，瓷质经久耐用，耐磨损;同时，韵唐采用釉中彩工艺，彩绘图案的颜料完全被隔离在釉面之内，在表面形成一层安全隔离釉，不含铅、镉等成分。此外，韵唐多年形成了一整套严谨的生产、品质、检测等标准，为用户提供优质、放心的好餐具。

注重研发、原创专利，时尚韵唐

韵唐积极引入欧美、日韩等先进的风格设计和理念，每年开发并成功推向市场的陶瓷新品达数百款，风格囊括中式典雅、欧式简约、日式古拙、韩式灵巧等，引领国内陶瓷时尚潮流。

在原创设计上，韵唐也是不遗余力。2017年，在大多数同行缩减各项投入费用的时候，上海含山瓷业仍然保持着较大的资金和人力投入。目前，上海含山瓷业已拥有各项专利数十件，其中“俏佳人”设计专利荣获 “2016年度上海市外观设计专利奖”。据了解，上海含山瓷业还在上海、唐山成立了新品研发中心，未来，将有众多新颖时尚的产品不断投放到市场。

多渠道齐发力，“上海市著名商标”——唐韵，走进千家万户

目前，上海含山瓷业旗下拥有高端骨质瓷品牌Milandu、精品陶瓷品牌韵唐等。其中，韵唐品牌在市场上运营多年，已经覆盖全国30多个省市，数千家终端，被上海市政府授予“上海市著名商标”荣誉称号!真正成为一个走入千家万户的陶瓷品牌。

线下，已经成功进驻麦德龙、家乐福、欧尚、乐购、卜蜂莲花、华润万家、世纪联华、永辉、苏果等全国大型连锁卖场;线上，韵唐已经在淘宝、天猫、京东、亚马逊等主流电商平台建立旗舰店。此外，韵唐在流通、礼品等渠道的开拓也在积极推进中。

今年8月，韵唐将携陶瓷餐具、茶具咖啡具、陶瓷煲、马克杯等数百款新品亮相即将召开的“百货会”,将通过余百届的展会举办经验累积，百货会已经打造成为帮助供需双方进行有效对接的优质商贸平台，并积累了一大批专业买家资源。韵唐将借助百货会专业的展会平台，成为连接上述专业买家与其他已有买家的桥梁纽带，再续合作前缘的同时，拓展更多新渠道新商机。

千年历史陶瓷的继承者

蔡胜兵总裁坦言：“中国虽然有数千年的陶瓷历史，但要拾级而上再铸辉煌，任重道远。”在陶瓷行业做了20多年，我们一直在探索。近年来，上海含山瓷业苦练内功，在新品开发、品牌建设、渠道开拓、人才建设等方面取得了一点成绩，但离我们的目标还很遥远。”百货展是一个有着与时俱进办展思路的优质平台。通过强大的资源整合，建立综合的采购平台，为展商和买家搭建畅通的贸易渠道。而且，百货会还通过积极借鉴吸引各方创意，在展前运用多样化的市场推广手段，为韵唐带来商机，助力韵唐价值实现最大化。我们期盼有着千年历史陶瓷的继承者“搭乘”百货会专业的平台，打造中国日用陶瓷的一张“名片”，达到互惠互赢，为后续合作锦上添花。