北方六省晋冀豫陕甘宁：环保风险空前累加，产业升级迫在眉睫
即将过去的2017年，必然是载入中国建陶业史册的一年。空前严厉的环保执法、席卷全国的“煤改气”浪潮、原材料疯狂上涨、“2+26”城市采暖季停产……行业乱象的背后，无不透露着日渐鲜明的洗牌信号。
而这一切，在河南、河北、山西、陕西、甘肃、宁夏六省表现得尤为明显。在此前几年，这一覆盖华北、西北多省的区域，以产能的快速膨胀书写了建陶业高速发展的神话。但随着环保政策密集下发，当地建陶业“野蛮生长”在“纠偏”中迎来急刹车，行业洗牌骤然而至，严厉程度远超预期。
百余家陶企停产
按照环保部出台的《京津冀及周边地区2017年大气污染防治工作方案》，京津冀大气污染传输通道“2+26”城市采暖季（2017年11月15日至2018年3月15日）所有燃煤企业都要停产。
而这一区域内，主要有山东淄博，河北高邑、赞皇、永年、沙河，河南内黄、鹤壁，山西阳城等重点陶瓷产区。根据本报产能调查显示，覆盖区内建陶企业超过120家（山东除外），除了河北高邑、山西阳城等产区“煤改气”企业，燃煤建陶企业仍有近百家。
目前山西、河南、河北等地累计停产陶瓷企业已有超过一百家。虽然规定11月15号才停产，但受十九大会议召开的影响，河北沙河、永年从10月初就已经开始停产，按2018年3月15号复产，就意味着河北沙河、永年产区企业停产时间将达到5个半月。
今年春季由于受大气污染的影响，河北、河南、山西等产区陶瓷企业多次遭遇停产限产，大多企业直至5月底才得以稳定生产，而10月中旬又被迫停产，全年累计生产时间尚不足半年。
更让陶瓷企业感到难受的是，越来越严的环保督查就像一个“紧箍咒”，让陶瓷企业喘不过气来。11月份，鹤壁一陶瓷企业生产负责人由于拒签环保通知、拒绝停产被行政拘留9日，河北多家陶瓷企业由于装卸车不规范被罚二十多万元……对于陶瓷企业来说，现在想要生产更是难上加难。
产销失衡加剧
“每年销售压力都很大，今年更难”，在记者调查走访过程中，不止一家陶瓷企业销售人员这样说。特别是关停了京津冀及周边地区的建筑工地，再加上今年北方提前降温，对陶瓷企业销售造成了非常不利影响。
“现在也就是开春的两三个月市场比较好，其他时候都比较难”，河北高邑一企业销售负责人告诉记者，“今年才刚进入10月份，市场就已经不行了”。
除了环保因素影响外，产能持续膨胀是另一重要原因。据本报产能调查显示，与2014年相比，河南、河北、山西、陕西等北方省份瓷砖产能均有增无减，尤其是山西，新增了4条大型生产线，日产能增加18万平方米以上。另外河南、河北、陕西均有新建或改建的大型生产线，产能也都有不同程度的增长。
“实际上，除了受经济大环境影响市场需求萎缩外，产能过剩是陶瓷企业销售压力增大的主要原因”，有当地行业资深人士表示。
对于北方陶瓷业持续扩张的趋势，当地很多业内人士表示担忧，多家陶瓷企业表示，短期内陶瓷企业的销售压力不会降低，除非行业加速洗牌，去除一部分产能。另外，陶瓷企业逐日攀升的库存也让陶瓷企业不堪重负。
创新成为关键
对于北方陶瓷企业来说，前些年在产品方面几乎全部在模仿借鉴佛山、淄博等先进产区，而近年来随着实力和意识的增强，逐渐从借鉴模仿向自主开发转变。
就目前而言，北方市场主流产品和主攻方向是仿石材、仿木纹、仿布纹、仿皮纹、仿墙纸等瓷砖仿生产品，以及喷墨印花产品。
就目前而言，仿石材产品种类最多、总量最大。特别是全抛釉技术及喷墨印花技术的普及，大理石瓷砖成为北方绝对的主流产品。同时，随着微晶石技术、抛光砖布料技术、全抛半抛柔抛技术以及喷墨技术的进步，仿玉石产品使仿石瓷砖更加丰富。另外，仿木、仿布产品也呈增长态势，木纹砖、瓷木地板砖深受消费者喜爱；一些仿布纹的瓷片也成为各个厂家丰富产品品类的首选，畅销各大市场。
除了产品种类之外，花色的快速更新是北方陶瓷企业抢占市场的法宝和利器。这都源于陶瓷企业对花色开发的重视和投入。“因为产品花色效果新，为企业带来了客观的经济效益。”安阳新南亚陶瓷董事长张辉介绍，新南亚就从原来生产普通瓷片，到现在产品已经遍及半抛、柔抛、金丝釉、全抛、微晶镜面瓷片全系列产品。
据介绍，为了加速产品花色创新，陶瓷企业不断引进高端设计研发人才，目前大多数企业都组建了专业的研发设计团队。
仿古砖持续走热
近年来，现代简约风逐步盛行，现代仿古砖热度渐起。据了解，之前北方六省只有为数不多的几条仿古砖生产线，市场销量有限。而仿古砖市场热度上升，仿古砖生产线也大幅增加。据记者调查显示，与2014年相比，三年间北方六省仿古砖生产线暴增至40条，日产能达到60.3万平方米，均实现翻番。
河南、陕西两省增加最为明显。其中，河南仿古砖由6条生产线、日产能8.4万平方米增长到14条生产线、日产能19.7万平方米，生产线及产能翻了一倍还要多；陕西仿古砖由2014年的5条生产线、日产能6.1万平方米增长至如今的9条生产线、日产能12.7万平方米，涨幅接近一倍。
据相关人士介绍，新增的仿古砖生产线大多并非新建，而大多是由外墙砖生产线改造而成。近两年，由于近两年外墙砖掉落事故频发，一些城市出台政策禁止高层建筑使用外墙砖，导致外墙砖市场大幅萎缩停产，而仿古砖产品的持续上扬，促使很多厂家将外墙砖生产线改建成仿古砖生产线，以应对市场的变化。
今年北方产区另一个畅销的产品为瓷片，而其中又以亚光瓷砖尤为突出。据了解，受淄博大批企业关停等诸多因素的影响，从年初至今瓷片市场行情一路走高，价格也持续上涨。据初步统计，经过多轮上涨，300×600mm瓷片从去年均价每片2.8~3元，上涨至目前的3.6~4元，上涨幅度超过30%，成为今年价格上涨幅度最大、价格最为坚挺的瓷砖产品。
品牌建设提速
北方陶瓷企业品牌意识逐步强烈，特别是依靠产品品质提升、花色创新、产品结构不断完善，形成了一批具有影响力的区域性品牌。
据悉，为了提升自主品牌知名度，陶瓷企业也在不断投入。在形象展示方面，请明星代言，建设规范化大型独栋展厅成为展示企业形象的主要方式，有些展厅建设效果可以与佛山相媲美。通过良好的展厅展示品牌形象，可以增加客户的信心，对业务推广很有帮助。
在推广方面，北方企业积极参与广交会、佛山陶博会、淄博陶博会等展会，把内黄产品的名片推广出去。在营销团队建设上，陶瓷企业也不断引进营销人才，特别是淄博大量企业关停后，一些企业接收了众多的营销人才。
有了品质和品牌的支撑，产品整体价格也有所提高，品牌知名度带动了产品价格提升。“尽管企业产品品质、产品花色做得很好，但品牌建设只能做到区域性品牌，没有形成在全国具有影响力的大品牌。”日日升陶瓷董事长黄长煜表示，目前日日升已经具备企业实力和产品研发能力，目前正通过与佛山大品牌的深层次合作提升企业知名度，从而打造全国性品牌。而更多的企业则希望下一步在佛山建立营销中心，进行品牌推广，目前新喜润陶瓷已经成功走出这一步。
但更多的企业负责人则表示，全国性品牌塑造不宜操之过急，当前更应该稳固区域性品牌。“北方产区缺乏时间的沉淀，打造全国性大品牌时机还不成熟。”在张辉看来，内黄企业更应沉下心来，把产品品质做得更好，让市场都认可的产品品质，聚集了名气再向大品牌靠拢。
工艺铸造未来
目前，陶瓷行业整体承受着成本上涨、环保改革等压力，同时还要面对行业内产品的同质化的问题，这些问题堆积，无疑加剧了各地区、各企业之间的竞争，只有技术创新带动产品创新，才是陶瓷企业新的出路。
而技术在推动行业持续前行之外，技术的创新也成为北方陶瓷企业产品创新的不竭动力。也只有在技术层面不断推陈出新，才能实现产品的持续创新。
据了解，依托现在的生产技术，北方陶瓷企业已经在开发最前沿的瓷砖产品，比如随着大板压机的面世，让一些北方企业有了生产大板产品的想法。记者在晋成陶瓷采访时获悉，晋成陶瓷就计划建设河南第一条大板生产线。另外随着喷墨渗花技术的逐渐成熟，就有企业在规划生产喷墨渗花砖产品，另外，通体大理石、柔光大理石等也是北方陶瓷企业重点推广的产品。
另外，由于在环保方面承受巨大压力，环保创新也成为北方陶瓷企业推动的重点，瓷砖方面的环保创新主要指瓷砖生产工艺技术具有环保作用，节能减排处理废渣，如：利用稀土尾盛产瓷砖产品，为城市环境保水而生产的渗水砖，利用抛光砖废渣的轻质保温外墙砖，这些产品具有不仅处理了废渣，而且产品也具有很好环保特性，还实现了品质、功能创新。
瓷砖产品的创新伴随着生产技术的创新，比如经过20余年的研制与开发，干法制粉技术已经逐渐进入了生产实践阶段，河北高邑的领世陶瓷就建成了全国第二条干法制粉瓷砖生产线，这将是生产节能减排的一次革命性应用。
法库：销售额超100亿元，形成高密度产业集群
法库陶瓷产区2002年起步，15年风雨历程造就了法库陶瓷产业现如今年销售额超100亿元的高密度产业集群。面对经济新常态，2017年，法库产区对内狠抓技术创新、环保升级两个改造，对外很抓国内、国际两个市场的拓展。法库产区以陶瓷产业供给侧结构性改革为抓手，以前所未有的创新改革之勇气，推动产业转型升级、提质增效。
环保改造成为法库产区2017年最核心的关键词。图为法库陶瓷工业园区一隅。
投入1.8亿元进行环保改造
1.8亿，这是法库产区2017年在环保改造方面的资金投入总额。
年初以来，法库陶瓷产业园区以中央第三环保督察组督察督察辽宁为契机，重点整治了一批省、市高度关注，百姓反响强烈的环境违规违法事件，清理整顿17家环评不达标的小散乱污企业。成立了法库县陶瓷企业环境综合整治工作领导小组，制定了《法库县推进陶瓷企业环境综合整治实施方案》，对43家生产型企业下达了环保整改通知书，新上布袋设备87套，脱硫设施64套。
4月份以来，对未按要求提交第三方评估报告而私自点火的7家企业进行了通报批评并下达了整改通知书，强力推进产业园区10吨以下燃煤取暖小锅炉煤改气、电工作，共取缔园区内10吨以下燃煤小锅炉93台。为确保园区内料场、煤厂、垃圾中转场100%全覆盖，完善和新建原材料库房60余万m2。园区的生产、生活环境得以明显改善，园区形象得以明显改观。基于以上工作，今年，法库陶瓷产业园区顺利通过了中央第三环保督察组的督察验收。
科技创新硕果累累
年初以来，法库陶瓷产业园区积极实施创新驱动战略，加速科研成果转化，加快构建具有法库陶瓷产业园区特色的自主创新体系。同时加大了对陶瓷企业在科研方面的帮扶力度，鼓励并支持有实力的陶瓷企业申请成为高新技术企业。目前累计开展新型绿色建材、呼吸砖、精密铸造用陶瓷浇口杯、精密铸造用泡沫陶瓷过滤器和地产原料替代广东黑泥等各类科研项目20余项，累计获得相关技术发明专利33项。
9月下旬，2017辽宁法库新材料产业技术创新大会暨新材料产业招商推介大会上，“新材料创新产业园”、“辽宁法库陶瓷功能研究所”项目揭牌，签署了“沈阳建筑大学与法库县人民政府共建新型建筑材料研究所”、“东北大学产学研实践基地”、“辽宁省文化产业校企联盟”、“沈阳天华新能源汽车及充电桩”、“上海晶科光伏电力公司分布式屋顶光伏发电”等多个项目入园合作协议，标志着科研成果正在由实验室走向生产车间，实现了由科技成果向现实生产力的完美转化。向科技要效益成为法库产区图谋未来发展的第一要务。
陶博会实现销售收入近20亿元
9月26-28日，第14届沈阳法库国际陶瓷博览交易会以“与世界对话、与品牌同行”为主题，共设生产、经销、论坛、艺术陶瓷四大展区，来自法库产区及其他产区的200余家企业参展，展区面积达50万平方米，展会期间共推出各类陶瓷新品近200余种，吸引了来自全国各重要销区客商、辽沈地区近万名消费者到会，5天时间累计实现销售收入近20亿元。20亿元的销售收入充分证明了法库陶瓷仍然具备与其他产区竞争的区位优势、价格优势和市场优势。通过本届陶博会，“法库陶瓷”的品牌影响力在迅速增强，“法库陶瓷”的知名度、美誉度在迅速提升，“法库陶瓷”的市场辐射能力在进一步扩大。
抱团出海，参与国际市场竞争
近年来，面对市场低迷、环保从严、产能过剩等多方面压力，产业园区及时调整工作方向，将陶瓷出口摆在了更加突出重要的位置，确立了“紧盯俄罗斯，巩固蒙日韩，主打中东，开拓非洲，进军北美”的出口路线图。县里主要领导亲自率领园区企业赴迪拜、俄罗斯、越南、卡塔尔等国家和地区考察、参展，鼓励园区企业以统一形象抱团出海，参与国际市场竞争。
一是成立法库陶瓷出口服务办公室，协助园区企业重点解决陶瓷产品出口通关、报关、检验检疫、海运、货币结算等一系列繁琐问题。
二是与中国建材集团、中海运、中外运等国企合作，在中东地区建立法库陶瓷中转物流基地——“迪拜海外仓”，在俄罗斯远东地区建立“伊尔库茨克海外仓”，帮扶园区企业真正走得出去，站得住脚。
三是与沈阳铁路局、大连港务集团等单位合作成功开通大青到大连法库陶瓷“海铁联运大通道”，法库陶瓷的陆路综合运输成本下降35%。在今年9月举办的第14届沈阳法库国际陶瓷博览交易会期间，“法库货场国铁集装箱业务”正式获得国家铁路绝等相关单位批复，法库陶瓷走出去综合运输成本在原基础上又下降近30%，增加货运吞吐量270万吨，法库陶瓷出口的物流体系得以进一步完善、优化。2017年法库陶瓷有望历史性地达成1亿美元的出口目标。
陕西·西安正处在“一带一路”建设、国家中心城市、国际化大都市建设三大机遇的叠加期。是继北京、上海之后，第三个从国家层面定位建设国际化大都市的城市。是国家“一带一路”战略重要节点城市，在诸多领域具有先行先试优势。亿欧此次会议，旨在服务陕西积极融入“一带一路”建设，将陕西政策红利进一步传播到更多企业中去。为北上广深杭等优质产业创新企业寻求新的增长点、市场拓展区域以及合作伙伴。为陕西省引入更多的合作企业，从品牌建设和舆论阵地上予以支持。
