陶博会前夕，一个老牌陶瓷企业在自己的展厅门口搭建了一座白色大棚，黑色幕布掩门内，是一个科技感十足的立体L型舞台，视觉特效、剧场表演营造的时尚和高端感，不亚于一场时装发布会。操盘手还自豪地说：“新品发布会，谁说卖瓷砖的不如卖时装的？”
　　的确，这样一场高规格的瓷砖新品发布会，对于传统的陶瓷企业而言，是突破。而且，近两年，整个陶瓷行业的营销活动和呈现方式，也是越来越高端大气上档次。
我们能明显感觉到的，是这几年的设计师活动特别活跃。随着消费升级，设计价值被认可，设计师行业得到飞速发展，客流量逐渐往家装公司和设计师渠道集中。于是，越来越多国内外知名建筑设计师、室内设计师的身影亮相陶瓷企业活动。
　　陶瓷人将瓷砖形容成“布料”，需要经过二次加工或是多次加工后才会成为装饰居室空间的成品，在这个过程中，家装设计师就变得尤为重要。做设计师活动，请来大咖演讲，吸引大量家装设计师前来参加，营造高端视觉的活动现场，并不是最终目的。将品牌和产品与活动紧密结合在一起，让现场的所有设计师记住并认可你到最终使用你，才是陶瓷企业的重点所在。毕竟，陶瓷企业是看重设计师的“卖货”能力。
　　前几日，采访芒果瓷砖董事总经理陶举鹏，他们已经连续五年做“芒果奖|十间坊”人文设计实战赛，他告诉我，通过这样的互动，能够让更多的设计师了解到品牌和产品，进而带动销售，同时也能够收获设计师反馈的精准市场需求，推动产品研发，因此，他们更愿意在设计师领域做更多的经营。
　　除了举办设计师活动，陶瓷企业还喜欢请设计大师参与产品或展厅的设计，以此提升品牌形象。于是，不定期就有陶瓷企业宣布展厅重装，或者发布新品。愿意花大价钱请知名大咖的有，那些“卖货”能力强的设计师更受欢迎。经过大师打造的展厅，脱离了传统陶瓷展厅的模样，给人耳目一新的视觉体验，再将此复制到终端展厅，整体品牌形象提升了好几个维度。有些陶瓷品牌，还专门针对设计师渠道成立了子品牌，以设计基因诞生的品牌，自然推广给设计师，取得了不错的业绩。
　　品牌提升，成为了当下陶瓷行业的普遍趋势，几乎都在进行品牌升级，向中高端市场发力。以“美学”、“设计”、“生活方式”、“质感”等进行定位包装的品牌越来越多，围绕这些关键词举办的各类活动也越来越多。似乎，不谈设计，不谈生活方式、不谈空间美学，都没法儿在陶瓷圈立足。谈设计、聊情怀、签明星，在高大上的道路上，传统的陶瓷企业正有意在改变。