近日《陶业要闻摘要》摘录了福建省人民政府4月27日关于废止《福建省著名商标认定、管理和保护办法》的决定；广东省著名商标评审委员会5月4日发布关于停止2018年广东省著名商标认定工作的通知，之后我在相关评述与解读中这样描述“著名商标终将寿终正寝”。之所以对这块比较关注，是源自于6年前我们陶瓷行业的“陶城”、“万兴”、“伟业”、“鹏佳”等4个陶瓷品牌被注销广东省著名商标称号，有点耿耿于怀，记得当时我还写了一篇题为“‘著名商标’在人们心目中价值几许？”的专栏文章（2012年2月10日《陶瓷信息》），现在看来，这样那样的著名商标可能就此画上句号了，这些著名商标与数年前的国家免检等殊途同归而寿终正寝。

　　实际上，一年前（2017年6月），西安地铁“问题电缆”事件问责之后，国家工商行政总局已经正式通知各省、市、自治区暂停知名品牌和著名品牌的评比。但是，今年（2018年3月1日—5月1日）广东又正式启动了广东省著名商标认定工作，但5月4日又停止了，“启动”虽不能说是“顶风作案”，估计“停止”应该是不得已而为之。尽管如此，今年5月10日2017年广东省名牌产品名单正式公布，不知道2018年广东省名牌产品会不会不得已而……。

　　其实我们国家类似的著名、名牌、知名评比授牌很多很多，还有与其性质类似的封都、大师、地理标志等等，比比皆是。大到中国名牌、国家免检、驰名商标，小到地方、行业、媒体形形色色的知名、著名、十大等等，不少被废了禁了，然后又换个面目出现，一幅野火烧不尽，春风吹又生的景象。这多少说明有足够的市场需求，估计在这样的市场背景下，无论你怎样暂停废除还是禁止，都无济于事。

　　法无禁止即自由，国家免检逝去了，中国名牌停止了，驰名商标不能宣传了，省著名商标废止了，国家地理标志、国家品牌战略合作、知名商标、省名牌、类似的东东一定还会层出不穷。而且这些东东刚刚出现时，或有些含金量，一两次评比下来，就泛滥贬值，如果不加限制禁止，很快就变成俯首皆是，只要有点关系或花点银子几乎人人可得。

　　商业品牌是否知名、著名还是驰名，是市场的事情，应该归还给市场。为什么我们会不断地出现知名、著名、驰名等等泛滥成灾并名不符其实，关键是政府行政主导的这个“品牌战略”体系问题多多，这个“品牌战略”的“指标”往往首先需要申请，需要交钱，我才给你评比（或曰我可能给你“背书”），过三年五年，你再交钱，我给你复审（或曰继续“背书”的机会），最后自然就演变为，你给钱，我就给你“背书”，你不给钱，就立即取消，最终异化为彻底的权利寻租。

　　某种意义上来讲，知名、著名应该是客观存在的，是市场赋予的，政府的背书就有权利寻租的嫌疑。改革开放的一大成功经验就是政府放权，减少干预，特别是市场行为机制，一旦政府介入过多，就会变得不伦不类。

　　十年前，国家“名推委”领导这样评论建陶行业的“中国名牌”评比，“建筑陶瓷行业很多企业的参评数据虚假，因此推迟建陶中国名牌评选一年，结果今年变本加厉，数据比去年还虚！这个行业太缺乏诚信了”。

　　说得很正确，其他行业数据不造假吗？谁使这个行业缺乏诚信？谁诱惑了他缺乏诚信？谁帮助了他缺乏诚信？“评选不止，造假不死”就是永远的现实。

　　在这一块尚有一个典型的案例：“佛山陶瓷”，我时常称佛山陶瓷“闻名遐迩，有口皆碑”，佛山陶瓷没有地理标志、没有注册的区域品牌，没有合法的认证商标，在这些方面可以夸张地说佛山陶瓷“一无所有”，但是没有人可以怀疑佛山陶瓷在建筑卫生陶瓷领域（特别是建筑陶瓷领域）的知名、著名与驰名，知名著名驰名就应当如此。