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这个专业就业有139种选择!

发布:2018-5-22 11:23:04  来源: 搜狐教育 [字体: ]


  这是一个营销无处不在的时代。

  无论是在微博,还是在地铁,营销人们都穷其所能,为我们带来了一个又一个回味无穷的 idea 。在这其中,大家最熟悉的那几个大师级营销家,可能是某杜姓小雨伞的海报、某四字矿泉水的纪录片、或是某饮料公司的歌词瓶……

  不过,在漫长的营销史中,不乏一些让人一脸懵x的案例。譬如下图——

  Sony 手机部门:只有 Sony 办得到!有了手机就不再需要任何相机!Sony 相机部门:??????

  Emmm…回归正题,在“生命不止,营销不息”的浪潮下,市场营销理念不断发展。越来越多不同行业的企业尝到了营销的甜头,体会到了到营销的魔力、品牌的威力,也越来越多的人投身于市场营销与品牌事业。因此,市场营销专业也成为了不逊商科的热门申请选择。今天,我们就来谈谈“市场营销(Marketing)” 这个就业行业跨度极大的专业。

  (此处解释一波:标题为啥是 139 种选择?因为市场营销专业就业可选择行业非常多,而行业细分有无数种,小编也不知道具体有多少,就靠缘分写了 139 !)

  不同 Marketing 项目的自我介绍

  市场营销硕士项目通常是一年或两年 full-time ,当然也有一些 part-time 和 online programs 。我们重点谈谈 full-time 的项目——美国Top 50的院校中,其实很少有单独开设 Marketing 专业的学校,不过在市场营销这个大框架下大致有以下这 6 个分支:

  1、整合营销 Integrated Marketing

  项目多设在新闻传媒学院下。整合营销的核心在于将传播手段一元化,从而服务于营销渠道的优化和整合。该项目重视学生的综合能力、活动经验以及跨专业的应用,适合思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。

  推荐院校:西北大学、南加大、纽约大学

  2、主流商科类 Marketing

  项目多设在商学院下,注重营销与管理的结合,侧重考查学生的领导才能及工作经验,其选校范围相较于整合营销来说也比较广泛。

  推荐院校:JHU、罗切斯特大学、丹佛大学

  3、技术分析类 Marketing Analytics

  项目也多设在商学院之下,此类项目侧重学生的数据分析能力,需要扎实的数理计算机功底,适合理科背景的申请者。

  推荐院校:马里兰大学、福特汉姆大学、伍斯特理工学院

  4、实证研究类 Marketing Research

  也称市场营销的经济学派,旨在通过宏观把握市场经济及微观分析消费者行为,协助企业整合生成相关策略,适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。

  推荐院校:MSU、佐治亚大学

  5、Pre-PhD 项目/理论学术类 MSc in Marketing

  这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的,录取条件高,招生人数少,需要数理科研潜力。

  推荐院校:哥大、德州农工

  6、传媒管理类 Media Management

  传媒管理算是非主流的 Marketing 项目,但在如今各种不同种类媒体的持续发展下,企业制定营销战略越来越需要精通各种媒介平台操作的人才。

  推荐院校:雪城大学、福特汉姆大学

  市场营销的不同进阶方向

  对于一些以就业为导向的项目,通常会在课程设置的前半部分要求我们完成一系列核心课程。以西北大学 IMC 为例,其核心课程包括 Consumer Insight, FinancialAccounting, IMC Strategic Process, Marketing Management, Statistics andMarketing Research 。完成核心课程的学习后,我们将依据自己的兴趣、职业目标、以及想打磨的营销技能确定专业方向,并选择与之相符的进阶课程。西北大学 IMC 同样给出了若干种专业方向,包括——

  品牌战略 Brand Strategy :学习识别品牌战略的机会,并利用消费者洞察力来衡量品牌意识和价值,引导商业决策、塑造品牌形象。

  数字与互动营销 Digital and Interactive Marketing:学习消费者如何参与数字化世界,并了解最新的战略,通过最新的数字化和社交渠道与消费者进行互动。

  市场营销分析 Marketing Analytics :学习数据分析的方法,因此衡量营销策略的有效性并优化营销策略的执行。

  战略传播 Strategic Communications:通过宏观战略的视角深入了解传播,并学习如何在平台、受众间有效传递信息。

  内容营销 Content Marketing :制定策略,并可在多个平台上进行有效的文字,数字,视频等内容传播,以实现品牌目标。

  媒体策略 Media Strategy:学习如何在正确的时间,正确的地点,以正确的内容吸引跨传统和数字媒体的消费者。

......

  申请 Marketing 硕士,要注意些啥呢?

  专业背景:市场营销专业整体上对申请者的专业背景要求并没要卡得那么严,无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请,比如传媒、设计、统计等。一般来说,理工科和文商科的同学会根据自身背景选择更贴合自己的项目,以此增加自己的录取背景。比如,拥有微积分、统计学背景的同学更适合申请技术分析类的市场营销项目。

  硬件:绩点的话,一般GPA 3.0 以上就可以申请,但要申请 Top 50 ,按各院校的录取数据来看,一般都要 3.5 往上;在标准化成绩方面,美国的一些开设市场营销专业的学校同时接受 GRE 和 GMAT 成绩,Top 50 项目同样要求较高,大致要求 GMAT 700 + , GRE 320 + ;托福方面,其实有些分析、研究类的项目要求并没那么高,但对于热门的西北大学的 IMC 专业,托福最好就要达到 110 + 。

  同学们也可以参考 U of Rochester 的 MS in Marketing Analytics 项目的最新录取数据——其实该项目也有很多非商科背景的录取者,且对一些硬条件的要求并不像一些热门专业要求那么高。

(图自 U of Rochester 官网)

  工作经验:作为一门应用性的学科,市场营销项目通常会强调申请者的工作、实习经验。从部分学校的官方数据来看,被录取的学生通常都有半年到数年的工作经验。因此,在保证硬件要求的情况下,尽可能地积累相关实习经验也是很重要的。

  今后职业道路怎么走?

  通过为期 1 ~ 2 年的市场营销硕士课程学习,我们将能在学术界、商界获得有多种不同的职业选择。一些比较典型的市场营销职业方向包括——

  营销管理方向:

  营销顾问通常被认为“行业专家”,了解某一行业当前的发展趋势和潜在挑战。他们能够就一切营销需求提供咨询,并指导众多不同的客户。作为营销顾问,你将接触不同的营销活动,与内外部利益相关者合作,并且可能成为其他顾问团队的一部分。你的日常职责多种多样,包括分析数据、撰写报告、提出建议、进行访谈、制定战略、开展市场调查等。

  品牌管理方向:

  品牌管理的中心是“开发、发展、维护一个强大品牌”。作为品牌管理人员,你可以是为某一企业业务服务,也可以是为某一个特定产品服务。你的工作中心即“尽可能确保品牌的完整性、树立最好的品牌形象”。因此,你需要紧跟市场趋势,与内外部组织通力合作,共同组织不同的营销活动来维护、传达品牌价值。

  市场调查方向:

  尽管所有营销相关工作都需要一定程度的市场调研,但作为一名专业市场研究人员,您将以更专业的视角、更多的时间精力去收集和分析市场信息,为客户提供“如何维护和扩大市场份额”的建议。现在也有许多市场研究人员会为一些专注于市场调研 agency 工作,这也意味着他们将参与到许多不同客户、不同规模的项目。市场研究也分为定量或定性研究两方面——定量研究将涉及各种统计工作;而定性研究将根据定量分析的基础上,通过深入挖掘数据潜在逻辑来决定营销方向。

  此外,根据巴黎高商及 JHU 官方给出的 16 届毕业生就业数据,市场营销硕士毕业生在职业上最大的特点便是——行业跨度大。从消费品到传媒,从互联网到医疗行业,都能看到营销人的身影;且工作除了最基本的市场营销部门,同样可以在 BD 、项目管理、咨询等方向开辟自己的职业道路。

  综上,对于未来想要去不同行业大展身手,或是钟意营销、品牌方面工作的同学们来说,攻读市场营销专业将是一个完美的切入点!

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