制造为“智造”，提升产品设计，加强品牌营销

德化陶瓷：提档增效驶上快车道

　　进入6月以来，德化陶瓷产业动作频频，持续发力：6月8日，创新发展研究院开展“中国白·创意沙龙”活动；9日，“瓷彩·中国白”德化陶瓷艺术精品展在四川博物院首站展出圆满结束，并将开启全国巡展；14日，“风雅颂”中国白·德化瓷艺术展亮相澳门……

　　陶瓷是德化县支柱产业、民生产业，去年产值达228亿元。今年2月9日，德化召开陶瓷产业跨越发展大会，提出未来五年实现500亿元产值的目标。为此，德化县委、县政府推出一揽子解决方案，化制造为“智造”、提升产品设计、加强品牌营销，力促陶瓷产业跨越发展驶向快车道。“迈进新时代、面临新形势，推动陶瓷产业扬帆起航再出发，恰逢其时、正合其势。”德化县委书记梁玉华说。□本报记者 刘益清 通讯员 王双季 吴朝烨

　　智能智造，改进技术“三级跳跃”

　　走进德化协发光洋陶瓷有限公司，工人数量寥寥，吸引目光的是一条条自动化生产线。“这些生产线自动成型的瓷坯次品率从以往人工生产的15%降为目前的2%—3%，产品质量更为稳定。”公司董事长助理郑富垚说。

　　这并非个案。在德化同鑫陶瓷正在运行的生产线上，仅有数名工人在工作，在机头部位，一个工人同时管理两台机器运作，机尾仅需一个工人捡坯。德化许多陶瓷企业积极引进国内外自动化生产线，促进滚压成型、注浆成型、自动喷釉、直接印花、数控雕刻等先进技术代替人工，提升装备智能化、生产自动化水平。

　　德化积极对接实施“数控一代”示范工程，将现代智能信息等技术融入陶瓷产业，加快智能控制、3D打印、自动化生产线的推广应用，推进“智能工厂”“数字化车间”建设，提升传统陶瓷制品企业的产品开发、生产工艺、供应链条等环节。从纯手工到机械化，从机械化到智能化，从智能化到3D打印，德化通过智能机器代工，实现了生产环节的“三级跳跃”。

　　创新驱动，提升设计“三节火箭”

　　在如瓷生活文化馆，最吸引人眼球的便是“快客杯”和文创手绘茶具系列，杯子内藏乾坤，茶杯、茶滤、茶托一应俱全。“我们在搭建众创空间时，入驻　　了一批设计和营销方面的优秀人才，同时加大校企合作力度，助力文创设计。”如瓷生活公司总经理徐海燕说。

　　这是德化致力陶瓷产业创新设计提升的一个缩影。德化县委、县政府鼓励陶瓷产业差异发展，跳出“小而全”模式，避免一哄而上的同质化竞争，令产业焕发活力。启动“中国白”未来共享、全球推广、创新提升3项行动计划。与矮凳网、迪特国家级工业设计中心、武汉理工等设计机构、专业院校合作，建设全球首个陶瓷共享设计生态平台，举办德化茶器优品展洽会、“何朝宗杯”中国(德化)陶瓷工业设计大赛，通过众包、众筹、共享设计等模式，提高原创设计系列商品孵化率。

　　德化立足本县优势，运用独特的白瓷材质，借鉴现代艺术流派的创作方式，在作品的创意、选材、线条、颜色、款式造型上大胆创新，从多元文化、多元产业链等角度，德化继承传统技艺、融入现代气息、提升文创设计“三节火箭”冲劲十足。

　　营销推广，拉动品牌“三驾马车”

　　6月14日，德化电商节启动。在接下来的6个月里，德化电商人将通过开展瓷都电商发展论坛、瓷都电子商务技能竞赛等一系列活动，不断壮大电商主体，提高运营水平。

　　通过电商平台，德化陶瓷走出国门，走向世界。去年德化茶具类电商零售额占到全国80%的市场销售份额，并连续三年跻身“中国大众电商创业最活跃的50个县”十佳，连续四年获评中国电商百佳县，获网商指数、网商数据应用、跨境电商“三个全省第一”的殊荣。

　　除了电商平台之外，德化县委、县政府在营销推广更是另有“高招”。通过成立德化县陶瓷产业创新发展研究院，形成智囊团，打造全球性专家智库平台。依托智库平台，德化开展“人才总量倍增”专项行动，研究出台10项人才新政策，组建一支总数300人以上的专业人才队伍，举办各类培训班50多个。通过组建大师新秀营销联盟，引进石狮量源、万瓷文化、如瓷生活等专业营销团队，做大市场。同时创新“艺术大师+家居日用瓷”等营销模式，发展“中国白陈仁海”等全屋陶瓷定制，实施“瓷+X”计划，与京东、小米生态链合作推出瓷京计划、瓷米计划……平台、团队、模式“三驾马车”齐齐拉动。未来5年，德化陶瓷力争出口工艺瓷250亿元、日用家居瓷150亿元、大师工艺瓷100亿元。