由新华社品牌工作办公室、中国搜索、中国经济信息社等联合主办的“世界•陶瓷•再出发 陶瓷品牌发展论坛”日前在上海举行。中国陶瓷工业协会副理事长、福建省陶瓷行业协会会长、福建省轻工业联合会执行会长陈建新在会上接受本网记者专访，就福建陶瓷产业发展以及品牌建设给出了自己的看法。

    图为陈建新在论坛现场接受中国搜索专访。宋家儒摄

    品牌建设筑牢发展之路

    “德化县是一个小小的山区县城，一步一个脚印夯实基础发展到如今具有500多亿元产业规模的陶瓷产业集群，未来五年更将有望突破千亿元。”陈建新在介绍德化县陶瓷产业时说道，“德化县陶瓷产业，产品种类繁多，有生活瓷、特种瓷、艺术瓷等。这些年来德化县政府高度重视，制定完善的发展规划，扩大国际影响力、增强工艺创新力、提升市场竞争力，大力开发新产品、新装备、新材料、新技术、新工艺，促进产品时尚化、品牌高端化、制造数字化、生产绿色化、工艺标准化、资源集约化。”

     品牌是产业发展的生命线，更是市场竞争力的最大底色。陈建新见证了福建陶瓷几十年来的发展，在与世界的交流中，德化白瓷以前是被动接单，现在则通过文化艺术元素和设计创意，主动对接海外市场。德化政府积极统筹各部门之间的良性互动，保持品牌活力，下一步将从平台影响、艺术影响、文化影响等方面入手，提升世界瓷都聚焦度、显示度和美誉度，努力把品牌从国内推向国际。

    人才战略助推产业发展

    品牌建设说到底也是人才建设，只有筑牢人才基石，树牢工匠精神，才能让品牌得以最大程度的发展。陈建新认为，这些年德化的陶瓷产业之所以发展迅速，主要原因是注重人才培养，德化通过整合平台优势，助力人才培养，最终反哺品牌建设。尤其是重点发挥国家陶瓷行业工业设计研究院的作用，比如举办世界陶瓷设计大会，积极与法国里昂艺术家互动，加强与清华大学、景德镇大学等学府的交流，通过打通多种多样的学习渠道，加强人才培养、提高工业设计水平，从而进一步拓展品牌发展空间。陈建新最后谈到，品牌建设不是一朝一夕就可以完成的，把“中国白•德化瓷”打造成享誉世界的公共品牌，需要几代人的共同努力。