企业推行形象战略，是一种合理功利化的活动，谋求解决企业发展过程中的实际问题，讲究实效性，它不是“花园工程”，没有形式主义的色彩，一切都服务于强化企业发展活力和市场竞争力，力求以最小化的资金投入获取最大化的经济利润，带有鲜明的目标性特点。当然，企业形象战略虽然谋求功效，但并不以获取“近利”为目的，它追求的是企业的长远性、战略性市场利益。

  　　（三）寻找差异

　　企业形象战略历来强调独特鲜明的个性，既要不同于行业外的经营者，又要不同于行业内的竞争者。借助符号形象使自己远离竞争者，这是策划企业形象战略的重要特征。在企业整体形象设计中，无论在企业战略形象、文化形象、员工形象还是行为形象、视觉形象、品牌形象、媒介形象，均强调自己的特色，忌讳雷同或相似，突出个性化，以便各种公众在琳琅满目的企业、商品中迅速识别出企业及其商品，力求以个性赢得公众、赢得市场。这种谋求“人无我有、人有我新”、追求“鹤立鸡群”效应的品质，就是现代企业形象战略的差异性物质。

　　（四）绝对一致

　　企业形象战略相对于外部竞争者，强调显著化的差异性，而相对于企业内部系统，则运用标准化规划、设计模式，谋求绝对化的一致性。企业形象战略要求企业整个系统（包括各个分支机构）的所有方面，都采用同一主题的理念、同一模式的造形、同一基调的形象，创造出强大的整体感、一体感效果，通过战略上、目标上、文化上、行为上、视觉上的有机整合和科研、生产、营销、服务、管理各个环节上的一致化规定，强化企业的整体形象，并以此协调企业内部部门关系、员工人际关系以及企业与外部公众的公众关系。

　　企业形象战略的一致性与企业机制的系统性、整体性特征，是企业发挥 “（1+1＞2）” 系统工程效应的保障，也是企业以强大的整体气势震撼公众的基础。

作者：曾建霖
1992年毕业于泉州师院中文系
1993年就职于福建电视台广告部（福建广播电视广告总公司）
1994年研修于厦门大学新闻传播系高级策划研修班
1995年-1997年就职于福建“9.8”筹划中心（中国投资贸易洽谈会）
现任德化正视广告有限公司、泉州市多宝堂文化传媒有限公司董事长