马可波罗：承接奥运工程，备受瞩目

　　奥体中心体育馆近60000个观众席整齐地铺展延伸开去，安静地等待着2008年足球、现代五项(跑步和马术)的来临。20000多平方米的场地里铺设了新的地砖，一个工人正细致地在给地砖填缝，信步走去闲聊，才发现这名普通的工人对自己的职业和服务的品牌竟有着深刻而独到的见解。

　　“知道吗？马可波罗的瓷砖光在奥体中心就用了3万多平米！不止是这儿，水上公园、国家会议中心、首都机场可都用了马可波罗瓷砖呢！”说起公司的产品，他满脸骄傲，如数家珍：“奥运会是我们国家的大事，我们公司可是拿出了最好的产品呢！要知道，马可波罗可是全国有名的牌子，质量、花色都好得很啊！”

　　不同于产品导购的推介，出自一个普通铺砖工人的赞美显得朴实而自然。面对越来越具体的奥运赛事，作为独立的个体，能够为这份梦想做的其实很有限，但我知道在一个大国崛起的年代，一个企业能做的其实很多。突然间有一种了解这份自豪的兴趣，循着他的指导，我来到了位于顺义的奥林匹克水上公园，这个将要承办北京奥运会赛艇、皮划艇、马拉松游泳以及残奥会赛艇项目比赛场馆，绿树环绕、林水相映、天然“氧吧”式的比赛场馆采用了被业界喻为第三代瓷砖产品的波光砖，极大地衬托出水上项目的动感与活跃。据知，二00七年赛艇青年锦标赛刚在这里落下帷幕。顺义奥林匹克水上公园成为了第一个投入使用的奥运场馆，而“马可波罗”在其中扮演的正是为此次赛事保驾护航的朴实存在。

　　转程来到位于北京奥林匹克公园的国家会议中心，这个建成后总建筑面积将达27万平方米的大型会议、赛事中心的钢结构和结构抹灰已经完成，机电安装也接近尾声。奥运会期间，这个气势恢弘的多功能会场将为击剑、现代五项和气手枪比赛及残奥会轮椅击剑和硬地滚球比赛提供比赛场地。在热火朝天的施工现场，部分已经铺设完毕的场所静穆地待命，焕然一新的地表用了“马可波罗”透着淡淡米色的一款地砖，仔细看这些已经铺设完成的场地，我才发现每一块砖的纹理都不尽相同，但却铺出浑然一体的效果。通过询问我才知道，为了达到这种效果，每一块砖的铺贴都应该小心谨慎按事先做好的编号排列，只有足够认真细致的工人才能打造出如此漂亮的整体效果。

　　一一走访了“马可波罗”铺就的奥运场馆，它们无一例外设计科学、气势恢弘。伴随着这些场馆的崭新亮相，“马可波罗”的产品也一一呈现在各场馆的台前幕后，累积成2008奥运梦想的震撼，一种催人奋进，应运而生的激情。作为一个走在行业前列的瓷砖品牌，诞生于1996年的“马可波罗”浓缩了驰名品牌不可或缺的行业高度，切合“绿色奥运、人文内奥运、科技奥运”的主题，“马可波罗”的产品没有同质化的资源浪费，没有低成本价格战，有的是自主研发的高科技含量，专业化运作的节能保洁和有口皆碑的优秀品质。重新梳理“马可波罗”的发展历程，我发现“马可波罗”的品牌建设完整地涉及到产品创新、品牌定位、传播策略以及资金保障等众多方面的问题，在“马可波罗”持续壮大的十年中，“更高、更快、更强”体育精神同样适用于这个在激烈竞争中崛起的瓷砖品牌，成就了“马可波罗”强大的竞争力和无限的生命力！

　　怀着激动的心情瞻仰这些新建成的场馆，我终于体会到那位“马可波罗”铺砖工人最朴实的骄傲———一个民营企业的爱国之情与体育的密不可分，那份顽强，拼搏，无私奉献的精神记载了他们为之努力的过程。虽然只是奥运工程众多材料供应商中的一个，但“马可波罗”的员工却无比骄傲于这份为奥运增光添彩的工作。

　　也许奖牌和鲜花只属于为国争光的体坛强者，但我不会忘记，当这些奥运场馆里升起鲜艳的五星红旗时，“马可波罗”的瓷砖，传承着中国千年陶艺和百年华人的强国梦想，正见证着奥运盛会的无尚光荣。

　　金牌亚洲：陶瓷的非奥运营销

　　2008年，对中国而言，是其极重要的一年。奥运选择了中国，中国也接纳了一种人类公共的精神价值。奥运会在中国召开，这是一个标志：它标志着中国与世界的联系变得空前深刻而真实。

　　改革开放以来，在中国的大地上，市场经济从稚嫩走向成熟，而在每一个发展时期都有着不一样的新营销方式、营销技巧或营销创意，但是，真正从消费者出发的营销只能说是一个萌芽而已。

　　因此，2008奥运会为营销领域所带来的，正是以消费者为核心的市场经济概念领域内的营销，只有这种最朴素的营销，至少能够为我们提供一种眼光。只有这样的眼光，才能让中国的营销穿越他原本的浮躁而回到营销的本真。

　　对于中国建筑陶瓷行业来说，奥运营销既感觉遥远，同时又近在咫尺———注意力经济与品牌运营同样也是我们这个行业稀缺资源。如何用好这个资源，是我们陶瓷行业共同面临并亟待解决的课题。

　　对金牌亚洲来说，2008年是一个非常关键的一年。因为在过去的四年中，金牌亚洲在非常竞争的市场环境之下，才初步完成了销售网络的建设。对于打造强势品牌的基础工作也才是刚刚起步———在金牌亚洲2008品牌企划书中所凸显的营销方针“渠道强化年”就很鲜明地概括了这一点。

　　在刚过去的四年中，高端品牌已成功割据了陶瓷大半江山，低端市场以产区转移而形成的低成本竞争硝烟正浓，中端品牌为解决产能同质品牌如雨后春笋。金牌亚洲正是在这样的竞争中，仅2007年一年中在全国共建了196个大型标准的专卖店，同时在沈阳与佛山召开举行了两次大型“金牌英雄、狼海战略”营销精英掊训会。另外，为引导经销商终端市场的营运操盘能力，斥巨资于五一、十一双节在45个市场进行终端促销。

　　同样，2008也如期而至地来到了金牌亚洲这一品牌的前面。那金牌亚洲的2008营销之道又如何呢？ 毫无疑问，2008年，关注最高的就是“金牌”，“金牌”，才是金牌亚洲2008年奥运营销的最佳切入口———我们开始探讨“金牌”的概念。

　　早在07年初，金牌亚洲在新产品推广方面就以“我的金牌我的梦想”传播了“2008系列”，通过一年的产品导入期，在我们的经销商层面内，很大程度上将金牌与梦想的概念进行了有效的宣传———也就是说，我们在切入奥运营销的策略时，首先是以产品进行接轨的。

　　再次，我们在挖掘“金牌”内涵时，我们推出了“2008系列”的文化内涵。

　　对于品牌的创新：创新／只不过是手段／零缺陷才是品质的追求／的创新中发展／零距离服务／做最好的瓷砖／２００８／我的梦想／我的金牌。

　　对于平凡的民众：平凡／只不过是种生活／坚守才是最可贵的品质／在平凡中坚守／做最真的自己／２００８／我的梦想／我的金牌

　　对于成功的人士：成功／只不过是结果／奋斗才是最好的历程／在奋斗中拥有／做最强的自己／２００８／我的梦想／我的金牌

　　对于年轻的群体：时尚／只不过是外表／知性才是我的内涵／在知性中美丽／做最美的自己／2008／我的梦想／我的金牌……

　　360行，行行出状元，同样，2008年，在这个和谐的民众群体中，在每一个行业中，也都有着自己的“金牌”。正如我们每一个人都期望着自己的梦想在天空中自由翱翔，我们每一个人手中都紧握着一枚属于自己的金牌！金牌并不仅意味着鲜花与掌声，更多的是智慧和汗水，而真正的金牌是在我们的心中，也就明白：有多少金牌属于我，让我们每一个人举起那枚属于自己的金牌———一种民族的向心力，让14亿枚金牌成就一个最伟大的梦想……

　　事实上，这种营销主张正是吻合了“和谐社会”的基调，在和谐社会里，关于工作方面，提倡的就是每一个人在自己的岗位上做到最好。奥运给我们带来的也正是这种精神上敢为人先的信念，这一信念，将会在中国大地上得到空前的推崇。

　　因此，我们无意金牌亚洲具体的奥运年市场推进政策，但从其2008年年度的营销主张“渠道强化年”来看出，金牌亚洲是会通过新产品的推广来紧紧抓住这一个机会的。

　　黄建翔激情解说 陶瓷版

　　KITO，KITO，KITO！思想馆开业了，思想馆开业了！金意陶人从全国各地奔赴而来！！

　　伟大的KITO思想馆，她继承了KITO的光荣传统，经营大师、设计名家、管理高手、营销行家，在这一刻思想闪光，KITO思想馆，她代表中国陶瓷悠久的历史，在这一刻，她不是一个思想馆在开业！全国30多个思想馆普天同庆，关东四城激情燃烧，KITO英雄风风火火闯关东，居行天下，风向中国！

伟大的KITO，伟大的KITO思想馆，伟大的KITO沈阳思想馆今天生日快乐，KITO万岁！她没有辜负所有KITO人的期望，这个展馆是一个绝对世界上最好的展馆，绝对的高度。KITO进入了强势品牌行列！

　　胜利属于KITO，属于KITO思想馆，属于代理商、属于员工、属于合作伙伴、属于所有爱KITO的人！！

　　惠达陶瓷：中标奥运四大场馆工程

　　2008年北京奥运会，作为中华民族的一大盛事，北京奥运会备受国人和世界的瞩目，而随着大量奥运工程项目的兴起，中标奥运工程成为众多企业的追求目标，亦成为社会关注的热点和企业实力的见证。作为国内最大的卫生洁具生产企业———唐山惠达陶瓷集团，凭借卓越的产品品质、雄厚的品牌实力，连续中标北京奥体中心曲棍球馆和光彩体育馆、朝阳体育馆、地坛体育馆四大奥运工程项目。届时，将通过北京奥运会这一最佳平台展现惠达这一民族卫浴品牌的靓丽风采。

　　据悉，奥运工程成为众多陶瓷企业可望不可及的“香饽饽”，陶瓷作为奥运工程的主要建筑材料之一，责无旁贷地担负着北京奥运“绿色、环保”的使命和重任，其招标过程更是提出了“品牌质量”和“产品质量”双重标准，不具备“中国名牌”称号的品牌很难通过招标过程中的资质审查，这些苛刻标准和要求把许多产品和品牌挡在了奥运工程门外。作为奥运工程的比赛场馆，对各种卫浴产品的要求特别严格，在包括一些国际卫浴巨头在内的众多品牌参与竞标的情况下，惠达洁具中标四大奥运场馆工程，十分有力地证实了惠达集团在卫浴行业的领先地位。

　　经过25年的稳健发展，惠达集团不仅稳固了全国最大卫生洁具生产企业的领军地位，更铸就了惠达这一集中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、中国出口名牌于一身的卫浴业领导品牌，品牌价值达28.41亿元，居全国同行业首位，产品销往全国各地并出口世界近90个国家和地区。产品相继进入多个全国重点工程项目，如全国政协礼堂、国务院外交部大楼、俄罗斯驻华大使馆公寓、秘鲁驻华大使馆公寓、卢旺达驻华大使馆公寓、北京西客站、龙岩中原大酒店（五星级）、青岛人民政府办公楼等工程。此次中标奥运工程，更显现了作为行业率先倡导国际化设计、国际化经营理念的民族卫浴品牌的不俗表现和雄厚实力。  （马永平）

　　新中源：铺进奥运场馆

　　在2007年12月初举行的北京奥运会媒体村室内装修和沙滩排球场使用材料招标中，新中源瓷砖和洁具一举中标，成为奥运会场馆中招标的重点工程项目的中标单位，也是陶瓷行业重要中标奥运场馆的陶瓷产品供应商。

　　正在建设中的奥运媒体村总建筑面积63万平方米，奥运媒体村将与两座5A级写字楼、10万平米商业区、城市温泉别墅区、36000平米体育休闲公园等共同组成媒体村国际区，此次选用的室内装修瓷砖是新中源的抛光砖“水木清华”系列，此系列超洁亮抛光砖之所以受到奥运工程方特别青睐，就是其产品具有砖体表面的光泽度。应用了“超洁亮”技术的抛光砖，具有普通抛光砖所无可比拟的抗污性能，达到几乎不渗污的效果。即使顽固污迹也只要轻轻一擦，便可清洁干净，解决了抛光砖吸污，难清洁的烦恼。

　　而沙滩排球场选用的新中源瓷片，则可由不同的色彩排列组合，创造出极具个性风格的图案或地方特色，无论是左右搭配还是深浅搭配都能突出其独特的艺术语言与特色，令人有耳目一新的感觉。正是因为此产品满足了该场馆的多层次的需求，才赢得此项工程的青睐，奥运项目招标委员会对使用材料提出了非常高的绿色、环保、科技、人文的要求。 

　　大唐合盛：产品再进08北京奥运村

　　伴随北京奥运会开幕的日子越来越近，各大奥运工程建设项目都陆陆续续竣工或进入调试阶段，其中位于奥林匹克公园内的奥运村也迎来最后装修阶段，并再次选用了大唐合盛·磁砖产品。

　　以“伟大事件诞生的伟大生活方式”为号召的奥运村与其它奥运公共工程不同，这是一个面向市场销售的高档住宅项目，即08年奥运会期间接待完各国运动员后，将向大众提供近2000套(约40万平方米)的住宅和完善配套设施。由于“奥运”两字属于国际奥委会的知识产权，奥运村的名字只在奥运筹办和奥运会期间使用，奥运结束后其将更名为“国奥村”。

　　根悉，此次入选的大唐合盛产品分为两批供货。第一批供货现已接近完毕，其主要满足今年8月份奥运举办时运动员的使用。第二批供货将在奥运会结束之后，这是由于为了满足将来入住市民更好的居住，奥运会结束之后，将对国奥村进行二期改造。

　　08年对全世界来说无疑就是中国年，大唐合盛作为倡导东方陶瓷文化的品牌，以自己独特的产品魅力和设计理念为北京奥运会贡献自己的力量，可谓是相得益彰。