蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操队；马可波罗冠名CBA演绎篮球精彩；金意陶激情演说瞄准国际足球队；东鹏为2008添砖加瓦，与中国一起腾飞；金牌亚洲主打“2008系列”为成功而来；康建陶瓷买陶瓷中彩电看奥运。

　　……更多企业、更多品牌的奥运推广计划正在酝酿之中

　　蒙娜丽莎陶瓷启动奥运营销

　　体操奥运冠军邢傲伟出席启动仪式，开创陶瓷业奥运营销先河

　　1月6日，“蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”奥运战略启动仪式暨蒙娜丽莎瓷砖“激情2008 携手共赢”营销峰会在广东省佛山市南国桃园举行。蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华、中国女子体操队总教练陆善真、体操奥运冠军邢傲伟，以及搜狐公司高级运营总监耿晓华、体育中心副总监张研等三方代表共同启动了这个中国陶瓷行业迄今为止最具看点的奥运营销活动。蒙娜丽莎瓷砖来自全国各地的400余名优秀经销商共同见证了这一历史性时刻。

　　▲奥运冠军:邢傲伟　　蒙娜丽莎携手搜狐助威体操是强强联合

　　记者：您好！很高兴在陶都佛山见到您。中国体操包括您在内为国家赢得了很多荣誉，蒙娜丽莎也是陶瓷行业的“冠军”之一，您怎么看待这次蒙娜丽莎、搜狐与中国体操队的三方合作？

　　邢傲伟：用现在流行的一句话说叫强强联合，这是一种强强合作，合作各方都是行业里面的精英团队，应该说是互利互惠、互相宣传、互相促进的一种合作。

　　记者：您觉得这次的合作对于提高体操项目的关注度，促进体操项目的发展有哪些意义？

　　邢傲伟：我觉得很好，我个人感觉市场经济条件下，体育项目的发展需要企业赞助和支持，需要有资金流动，可以举办比赛，让运动员和教练在饮食各方面有所提高，也可以促进运动员在专业方面，还有其他方面的提升，比如说电子赞助，还有像这次蒙娜丽莎的赞助，我觉得解决了很多问题。

　　记者：听说您家里正准备装修？

　　邢傲伟：已经装修完了。之前我们也去看过蒙娜丽莎的产品。我跟蒙娜丽莎的老总说买第二套房的话，会用蒙娜丽莎的产品。第一套房子是我妈他们装修的，作为他们来讲，能节省就节省，比较崇尚节俭。如果是我会选择好一点的产品，但是我们的父辈就会比较节俭。

　　▲体操女队主教练:陆善真 蒙娜丽莎助威体操开先河

　　记者：体操项目是我们的一个传统强项，中国体操队为我们国家赢得了无数的荣誉；蒙娜丽莎是陶瓷行业的领军企业之一，搜狐又是百年奥运的唯一互联网赞助商，您个人怎么评价这次三方的合作？

　　陆善真：首先这个合作是非常好的开始，对我们体操队也有非常好的推动作用。现在社会发展进步很快，像这种形式，在我以往的经历中是没有的，这是第一次。我们以前所参加的活动是某某企业赞助我们。现在既有一个陶瓷行业的品牌企业，又有搜狐网和中国体操走在一起，我觉得非常有意思。

　　记者：任何一个体育项目的发展都需要全社会的关注和支持，体操项目的发展也不例外，您觉得这次的合作对于提高体操项目的关注度，促进体操项目的发展有哪些意义？

　　陆善真：意义非常大，尤其是因为有搜狐网的参与，这和以往的企业直接对我们的赞助效果不一样。将会有更多的人群来关注体操。有更多的人喜欢体操，可以把人们从以往更多的谈论竞技体育的胜负之中解脱出来，让他们更多的参与搜狐网对体操的策划活动当中。我想这些活动网民也会感兴趣，这样会培养出更大的体操市场。这是我们目前所欠缺的。

　　▲蒙娜丽莎董事:张旗康　蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操非常值得

　　记者：蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操，正式启动奥运战略，您怎么看这次蒙娜丽莎、搜狐网与中国体操三方的合作？

　　张旗康：和多位专家、领导在启动仪式上发言所阐述的一样，直接作为奥运的赞助商的企业是有门槛的，作为传统陶瓷行业来说，我们直接去做奥运会的赞助商费用相当高，我相信我们这个行业里面也没有几家可以做到。搜狐是百年奥运唯一一家互联网赞助商，唯一的奥运官方合作伙伴。搜狐、中国体操与蒙娜丽莎的嫁接我们认为非常好。因为体操是艺术和技术的完美结合，在所有奥运的比赛项目中，可能只有体操能够体现艺术和技术的完美结合。蒙娜丽莎本身就是一幅世界名画，我们经过创意把它作为瓷砖的商标，成为陶瓷行业非常著名的品牌，现在已经是中国名牌产品，也是中国驰名商标，而且“中国驰名商标”本身已经获得所有世贸组织成员国的承认，在我们国内所有荣誉当中，只有驰名商标得到了世贸国的认可，到目前为止，我们已经拿到的商标注册权是75个国家。奥运大家都知道，杨望成教授点评到，如何和奥运贴近，近一点，再近一点，对任何一个企业来讲，都是受益匪浅，能够贴近奥运的企业，很容易通过奥运平台快速走向市场。作为奥运唯一互联网媒体赞助商的搜狐，拥有世界门户网的地位和固有的客户群体，大家在上网浏览的过程中，尤其是关注中国体操奥运前、后比赛过程中，很快就会关注到蒙娜丽莎陶瓷、蒙娜丽莎这个品牌。

　　体操艺术与陶瓷工艺珠联璧合

　　蒙娜丽莎陶瓷是陶瓷行业驰名中外的知名品牌。2008年，蒙娜丽莎陶瓷将以北京奥运会为契机，启动贯穿全年营销主轴的奥运营销战略。

　　蒙娜丽莎陶瓷的奥运营销是以“中国星 陶瓷梦———蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”为主题，携手中国体操队和2008奥运独家互联网赞助商搜狐网开展的规模宏大的整合营销传播活动。该活动将以搜狐网拥有的所有中国体操项目独家资源作为切入点，通过中国体操队协会官方网站、搜狐奥运官方网站体操频道、国家体育总局官方网站等三个平台，进行新闻、博客、视频、论坛等全方位、立体式互动整合传播。整个奥运营销包括多项主题活动，分别是：“2008为体操队许愿”、“寻找体操界蒙娜丽莎的微笑”、“中国体操队奥运大名单猜想活动”、“ 买蒙娜丽莎瓷砖，亲密接触2008顶级场馆！”、“‘我为你感动’主题博客征文大赛”、“感受2008 品味蒙娜丽莎” 暨蒙娜丽莎牵手中国体操队一周年宴会等。

　　蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华在启动仪式上表示，体操是艺术与技术的完美结合，而蒙娜丽莎瓷砖也正是设计与工艺的完美结合体，蒙娜丽莎瓷砖的奥运营销活动选择中国体操队为合作伙伴可谓相得益彰。

　　知名体育营销专家认为，体操项目是全世界观众都喜欢观看的奥运会热门赛项之一，中国体操在历届奥运会上均取得了举世瞩目的成绩。作为2008北京奥运会夺冠频率较大、夺冠可能较多的运动队之一，中国体操队加盟蒙娜丽莎陶瓷的奥运营销，是一次品牌营销与体育文化相结合的典范，写下了陶瓷行业奥运营销的辉煌一笔。

　　陶瓷业奥运营销颠峰之笔

　　纵观蒙娜丽莎的奥运营销活动，其最大特点在于参与式营销，通过极具吸附力的网络和博客、论坛等参与式营销方式，释放了全民参与奥运的激情。据权威统计分析，我国将有过亿人会登陆网站，收看奥运直播信息，有效地覆盖了蒙娜丽莎瓷砖的客户群，从短期来看将有助于显著提高蒙娜丽莎瓷砖的销量，从长期来看则将大大提升蒙娜丽莎瓷砖的品牌影响力和美誉度。

　　搜狐公司高级运营总监耿晓华表示，作为百年奥运史上的第一家奥运网络赞助商，搜狐网非常有幸能与蒙娜丽莎瓷砖携手，通过搜狐公司所拥有的诸多奥运独家权益，为蒙娜丽莎瓷砖量身打造奥运营销平台，为蒙娜丽莎实现奥运元素提供全方位对接。

　　目前，中国已经是世界上重要的陶瓷生产大国，陶瓷产量已连续14年位居世界第一。数据显示，2006年，中国陶瓷制品制造业实现累计工业总产值71,291,997千元，比上年同期增长27.12％；实现累计产品销售收入67,317,610千元，比上年同期增长27.64％；实现累计利润总额3,708,390千元，比上年同期增长41.4％。2007年，中国陶瓷行业在克服燃料油涨价、原材料涨价、运输限载、错峰用电等种种客观困难的基础上，再次实现了稳定增长。用蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华的话来说就是，陶瓷行业在中国还是“朝阳行业”，预计在未来15年之内还会有很大的发展。

　　一直以来，蒙娜丽莎瓷砖坚持自主创新，在科技和品牌创新方面取得骄人成绩，先后荣获“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“中国建筑陶瓷知名品牌”等众多荣誉称号，并连续6年获得“中国十大建陶风云企业”称号。在刚刚过去的2007年，蒙娜丽莎瓷砖公司的商标及图在68个国家和地区成功注册，21项新产品获得省级以上鉴定及荣获市、区两级科技进步奖项，拥有388项专利权，其中发明专利3项，实用新型专利8项，外观设计专利377项，在册申请各类专利79项。

　　2008年，蒙娜丽莎瓷砖将在奥运营销战略的推动下，在国内、国外两个市场锐意创新，创造新的营销高峰和发展成绩。

　　▲康建运动

　　2008我们的主场，为中国队加油

　　作为陶瓷行业首个以运动概念为主打的品牌，精彩奥运自然不容错过。康建品牌自2007年一推出就迅速在全国建立康建专卖店模式，短短一年的时间，已经把康建模式复制到全国100来家专卖店，为迎接奥运，康建在07年就蓄势，抓住这个千载难逢的机遇，将提升其品牌形象，对其产品行销进行奥运营销。在2008年一来临，就力推7大系列，4大抛光砖———豪门盛宴、罗马骄雄、巴塞罗那、火舞飞扬，3大瓷片———雅典系列、Y-3系列以及为工程量身定制的“精装版”瓷片。

　　康建运动陶瓷，在12月30日的年会上重点宣布了08年将围绕奥运这个主题，结合为新推出的7大系列产品，在全国各地经销商中展开“康建”活动。据介绍，有关奥运活动的方案，从2008年1月1日起，陆续在全国推广，并结合当地的情况不断的调整方案。具体内容是：以“2008我们的主场，为中国队加油”作为主题贯穿始末，其下分为4个部分，第一项是“中国必胜，2008年北京奥运会中国金牌有奖竞猜”活动，凡是到康建运动陶瓷专卖店参观的顾客，都可以在康建运动陶瓷专卖店填写“北京2008奥运会中国金牌竞猜卡”。第二项是，为迎接奥运，进行折扣价等“迎奥运康建运动陶瓷优惠大放送”。第三项是 “为中国队加油”万人签名助威活动。活动截止时间为2008年6月8日。据介绍，“万人签名”将送往奥委会。

　　第四项是，买瓷砖，中彩电，看奥运，为中国队加油，康建运动陶瓷聚焦奥运大抽奖。活动期间到康建运动陶瓷专卖店消费满一定数额，可获得抽奖券一张，有机会获得高清晰数码彩电。目前正在跟一些家电品牌、配套公司洽谈联盟。

　　据介绍，康建运动陶瓷考虑到大多数消费者不能在现场看奥运的实际情况，即实惠又贴切赠送彩电，让消费者在家里也能清晰看奥运赛场，而对于记者提及为什么只送彩电，不如奥运门票来得实际？康建运动陶瓷的总经理熊志勇这样告诉记者，我们要考虑到大多数人的利益，如果只是凭借几张门票去炒作，对我们可能效果也会更好。但是，对于我的消费者而言，一笔账算下来，很多都不实惠。我就算赠送一张门票给他，他要去北京，吃、住、旅费，北京一趟回来，荷包也扁了许多；还要考虑到他是否有假期，很多消费者或许考虑把票赠送给别人，可是转手来去，也许就只有望票兴叹的份了，奥运门票本来就一票难求，就这样浪费了，很遗憾。所以综合考虑消费者跟企业的营销策略，我们还是选择了现在这种最适合大众的方式，即实际又实惠的一些活动。

　　奥运工程 见证我们的辉煌

　　东鹏：为2008添砖加瓦，与中国一起腾飞

　　同一个世界，同一个梦想。北京2008奥运会，举世瞩目。在全国上下建设奥运的热潮中，作为中国建陶行业的代表，东鹏陶瓷也在积极投身奥运场馆的各项建设，通过东鹏的产品、东鹏的品质、东鹏的技术、东鹏的服务，诠释着“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”的奥运理念，成为北京2008奥运会的重要伙伴，为北京奥运添砖加瓦。

　　据介绍，奥运村各公寓大量采用了东鹏梦之家仿古砖和银河石产品，共计13万平方米。东鹏产品的绿色、环保以及抗污防滑的性能与整个奥运村的内外环境相融合。据统计，东鹏产品凭借领先品质、环保性能、文化底蕴的优势，目前共有五个奥运赛场采用了东鹏产品，他们分别是奥运自行车馆、棒球馆、垒球馆、飞碟馆、帆船馆；此外，使用东鹏产品的奥运相关场馆还包括两个奥运训练馆（木樨园奥运训练馆、残奥会训练基地）和两个服务场所（奥运村、北京会议中心）。投入奥运建设的东鹏墙地砖已达到30万平方米，洁具和相关配件近千件。作为建陶生产企业，东鹏真正做到了为奥运“添砖加瓦”。 

　　2007年，东鹏在全国开展“陶醉中国”主题文化活动，传播文化，宣传奥运。通过陈小敏、孙福明、阎森、林伟宁等奥运冠军之手，将陶源圣火、奥运圣火、爱心圣火传递到温州、沈阳、北京、天津、东莞、合肥、南昌等全国30多座城市,巡回造势，让“陶瓷”醉了中国，“陶缀”了奥运赛场。2008年，东鹏将继续为奥运添砖加瓦，继续陶醉中国，和奥运冠军一道推广奥运精神。“2008，是奥运年，中国年。在举国上下迎奥运的热潮中，东鹏以实际行动参与奥运场馆建设、传递圣火、宣传奥运，为奥运添砖加瓦，贡献自己的一份力量；2008，是中国崛起年，也是东鹏腾飞年。”东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明说。