2008奥运年   

    第三，企业领导者的眼光和企业发展需求。曾经有数位陶瓷企业的老板以及业内资深专家在不同的场合这样表示，中国的陶瓷产业是一个传统的朝阳产业。因为中国自古以来就用生产和使用陶瓷制品的传统，但是现代意义上的陶瓷行业又不同于传统的陶瓷行业，陶瓷制品的使用范围在不断增加，尤其是建筑陶瓷产品，经过现代准备的武装，显示出崭新的生命力。随着中国现代陶瓷产业的发展，很多80年代还在生产一线的技术人员和管理人员已经成长为一批既具备专业知识、又具有现代管理意识的企业领袖，他们不仅关心技术的变革，同时也在眼观六路，耳听八方，关注国内外陶瓷产业的发展动态，并积极探索中国陶瓷企业自身的发展策略，在国内各各产区，都有这样一批可圈可点的企业管理者和带头人，也许有些人人们并不熟知他们的名字，但是企业的知名度确实是与日俱增，例如福建的九牧洁具、河北的惠达陶瓷，华东的诺贝尔、斯米克，华南的箭牌卫浴、东鹏陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、马可波罗瓷砖、鹰牌陶瓷、欧神诺陶瓷等等，山东的耿瓷等等。中国陶瓷行业的企业家阶层日益兴起和成长、成熟，他们在积极探索企业发展之路的同时，也一直放眼世界，关注自身和外部发展环境的变化，同时积极向其他行业和业内同行学习，借鉴其他行业的发展经验，所以，可以看到不少企业开始高调出现在终端市场，关注细节，关注自身品牌形象，品牌意识日益加强。体育营销作为一种营销的系统思路，像其他营销理念一样，开始进入陶瓷企业管理者的视线，在习惯于研究行业发展技术“低头赶路”的人看来，可能有些哗众取宠，华而不实，但是企业发展到了一定阶段，如果不积极探索品牌之路，缺乏沉淀和积累，盲目扩张，终究只是量的简单复制，是现代的作坊式生产，很难被人们记住和认可，可能目前过于追求差异化和个性化对很多陶瓷企业而言是一种奢侈的行为，但是企业也必须要明确自己的发展方向，不能盲目求大求全，相对而言，“又好又快的发展”是一种现实的选择，更是一种比较理性的选择。值得庆幸的是很多陶瓷企业的经营者和管理者意识到了这一点，尽管是出于在市场竞争中取胜的被迫选择，但是还是可以感受到很多企业管理者在积极探索企业的品牌发展之路，在思考中国陶瓷企业发展中不可回避的一些问题，从这点上来说，无论是今天被陶瓷企业提升议事日程的体育营销还是其他方式，都是值得肯定和嘉许的，而如果没有一个日益成熟的企业家阶层的兴起，整个行业无论是营销水平或者是其他都很难有出彩的地方。

    无论是出于一种发展的忧患意识，或者是受奥运年大气候的影响，陶瓷企业能够以自己的方式参与奥运，参与2008中国年，都表明这个行业具有旺盛的生命力和吸引力，有一批兢兢业业、不断进取的领导者和管理者。但是，无论是奥运的影响还是体育赛事的影响终究都有其局限性，企业的发展需要有一个长期的、系统的规划，外因只能起到推动最用，能否基业长青，终究还是要看企业自身的实力和战略，因此，我们在为一些勇于尝试的陶瓷企业叫好的同时，也希望每个企业结合自身实际，明确自己的发展方向，找到适合自身的营销方略和发展战略。