2月26日，金意陶切尔西中国挑战赛活动正式签约，这是第一次由中国的陶瓷企业赞助的英国顶级足球俱乐部中国行，为陶瓷企业体育营销的历史又添上了一笔重彩。近年来，体育营销因为其广泛的影响力和相对较高的关注度受到陶瓷行业的青睐，2007年初，马可波罗瓷砖冠名CBA，2008年1月，蒙娜丽莎助威中国体操出征北京奥运，陶瓷行业的体育情节可见一斑。

    陶瓷行业为何如此热衷于体育营销，究其原因，也许可以从以下几个方面加以解释。

    首先，是出于一种发展壮大的忧患意识。中国的陶瓷企业如果单纯从产量上来说，早已是世界第一，甚至在某些领域已经走在世界前列，但是中国制造在世界上的整体实力和形象还不像它的产量那样引人瞩目，尤其是在品牌方面还相对比较欠缺，中国的陶瓷产品出口还是以贴牌为主，中国品牌的影响力和形象都亟待提升。中国陶瓷产品屡屡遭受反倾销投诉，一方面说明中国的陶瓷制品很有竞争力，价格相对较低，另一方面也说明中国的陶瓷产品还没有形成与自己的生产实力相匹配的品牌实力。因此，要发展壮大，必须要通过借力和营销策略提升自己的实力，抓住机会迎头赶上。目前中国还是有很多的陶瓷企业在走以产量取胜的低价路线，因为还有一定的市场空间，但是随着人民币升值压力日趋增大，出口退退税率不断降低，出口的萎缩必然导致国内市场的竞争加剧，政府部门坚持科学发展观的方针和陶瓷行业的产业转移与布局也不可避免的加剧陶瓷行业内部的分化，虽然市场需求仍然很旺盛，但是出于一种抓住机遇加快发展的忧患意识，很多陶瓷企业开始积极探索品牌之路。

    第二，奥运年、中国年的带动和影响。2008奥运年世界看中国，中国很多人都在关注奥运会，体育运动的魅力之一在于可以不分国界，不分阶层，影响和带动所有参与者的热情和兴趣。奥运间接拉动着体育产业的发展，也使得人人都想分一杯羹，当然，因为很多陶瓷企业还不具备可口可乐那样的实力去赞助奥运会，但是又不甘心错失良机，所以很多企业采取了“曲线救国”的方式，蒙娜丽莎助威中国体操，与互联网门户网站搜狐携手，可谓强强联合，推出了自己的年度品牌推广计划。而马可波罗的相关负责人也表示，奥运年希望可以另辟蹊径，既参与体育赛事不被冷落，又不希望盲目撒网捕鱼，机缘巧合，马可波罗选择了冠名东莞新世纪，而本赛季东莞新世纪马可波罗队的成绩也是有目共睹的，随着东莞德比被热炒，马可波罗也声名远播，不能不说是陶瓷企业体育营销的一个经典案例。而金意陶陶瓷的体育情节也不是忽然的心血来潮，从邀请06年世界杯一夜成名的黄健翔到签约赞助切尔西中国行，金意陶不拘定式，目的也很明确，就是要借力体育提高品牌知名度，提升品牌形象。陶瓷产品是相对关注度比较低的产品，如果能够借机提高消费者对品牌的认知度和关注度，不失为一种值得肯定的营销策略和宣传方式。