凭借制造成本优势，中国手机在印度等新兴市场，受到了当地消费者的青睐。与此同时，摩托罗拉和索尼爱立信等洋品牌，在这些市场的份额却在萎缩。

　　今年2月16日，中兴通讯副总裁熊辉在2010年巴塞罗那全球移动通信大会上透露，“2009年，中兴手机出货量达到6017万部，手机出货量已经逼近全球第五。”而据国外调研公司的数据显示，中兴手机去年的出货量仅为3000多万部，差距甚大。

　　手机巨头摩托罗拉、索尼爱立信的失策，给了中兴等国产手机厂商绝佳的追赶机会。中兴早就表现出强大的野心，早在去年上半年，其董事长侯为贵放出豪言：中兴在未来5年内，有望成为全球第三大手机厂商。

　　但对出货量的沉迷并非好事，摩托罗拉、索尼爱立信就在这上面吃过苦头。不扭转目前这种错误观念，注重深耕品牌，中兴手机很难走得更远。

　　中兴式“大跃进”

　　在全球移动通信大会上，中兴一口气展示了5款Android手机。“虽然去年全球通信行业经历了金融风暴的冲击，但中兴手机和3G上网卡保持了高增长。”中兴通讯副总裁熊辉透露，2008年中兴手机出货大约4000万部，2009年，中兴在欧洲和国内的手机市场取得了重大突破，预计2010年手机出货量有望达到8000万部。

　　据中兴透露，在欧洲市场，包括沃达丰、Orange、西班牙电信、T-Mobile等在内的主要运营商，均开始定制集采中兴的手机和数据卡产品。去年，中兴X760在欧洲市场出货量超过150万部，这一成绩让一线品牌也颇感惊讶。

　　“下一步中兴的重点是突破北美市场，北美市场占全球市场份额大约20%，市场规模接近260亿美元，也是全球最大的单一手机市场”，熊辉表示，美国市场以运营商定制为主，这是“中兴的强项”。

　　另外，得益于国内3G牌照发放的拉动，中兴的TD手机和CDMA手机出货在国内均保持领先。中兴引用调研机构的数据显示，2009年，中兴TD终端发货量超过300万部，是2008年的10倍之多。iSuppli预计，2010年TD终端销量将从去年的600万部增长到2000万部。这对中兴是一个机遇。

　　不过，中兴手机的出货量遭到了同行质疑。深圳的一家手机厂商品牌经理向《IT时代周刊》透露，中兴的3G终端主要靠数据卡在支撑，手机出货量并没有他们对外宣称的那么大，从2009年国内市场的3G手机销售情况来看，排在前3位的是三星、诺基亚与宇龙酷派，它们大约占了60%的市场份额。

　　而iSuppli的调研显示，中兴2009年的手机出货量为3650万部。从出货量来看，中兴虽为国内市场老大，但与它自身宣传的6017万部，却有巨大的差距。以TD为例，中兴的地位很不稳定，起伏较大，已由最初的市场老大，到现在被三星、宇龙酷派、天语挤出三强。

　　中兴手机在出货量上，甚至会遭到苹果iPhone的威胁。IDC发布的报告显示，苹果iPhone去年的出货量达2510万部，同比增加82%。去年第四季度增长尤为明显，当季iPhone出货量达870万部，同比增加97.7%。苹果iPhone今年的出货量，预计将达4500万部，与2009年相比翻番。

　　另外，智能手机厂商RIM，截至2009年11月28日的2010财年第三季度财报显示，当季创纪录地售出了超过1000万部黑莓，收入为39.2 亿美元，收入、利润及用户数均实现了超越预期的增长。随着个人用户市场开拓力度加大，RIM市场前景将更加广阔。

　　抛开品质不说，中兴在出货量上，并未到可以沾沾自喜的时候。有行业分析人士指出，中兴作为上市公司，一直在制造话题，以提振资本市场。在他看来，中兴手机出货量数据“涉嫌造假”，6000万部的出货量，有可能是整个中兴终端的出货量，而手机仅是终端的一个部分，其他还包括上网卡等。

　　洋品牌自我救赎

　　从2008年开始，摩托罗拉、索尼爱立信就陷入了“冬季”，至今依然没有解冻。

　　摩托罗拉2009年第四季度财报显示，得益于成本削减措施以及Android平台手机的热销，公司第四季度销售额为57亿美元，实现利润1.42亿美元。不过，摩托罗拉的手机销量在全球市场占有率则跌至谷底。2009年第四季度，其手机出货量为1200万部，市占率为3.7%，降至历史新低。根据此前各季度数据统计，摩托罗拉全年手机总销量约为5510万部，占全球手机市场份额约为4.9%。