有人说“文化对味、产品对嘴、价格对位、通路对头、广告对心是所有文化品牌的成功之道！”然而，曾经靠“福文化”迅速红遍中国的金六福，却在品牌最鼎盛的2006年底出乎意料的推出一个全新的品牌“六福人家”，实施品牌延伸策略。于是，2007年春节前后，六福人家酒借助金六福企业的传播强项，“海、陆、空”三军联合作战，高速路牌、车体广告、电视广告、杂志广告等宣传攻势无孔不入，全力推广“六福人家”，主打“畅饮型?顺喝”新概念，并声称是定位在大众化消费、大众化口感的中低档白酒。然而，“再顺一个”的广告创意，让人感觉六福人家的品牌定位和市场定位有所错位！

　　时至今日，六福人家在全国已上市三年左右，从品牌定位和广告创意来看，好像不是延续“金六福”的“福文化”路线，反而走得好像就是一条“时尚娱乐化”路线，尤其是“暗号手势”篇广告，就是时尚玩酷式的品牌广告，并且还重点在湖南卫视娱乐节目投放，把其目的暴露无疑！因五粮液原酒涨钱，本意想用自己研发生产的畅饮型顺喝的“六福人家酒”，定位于大众化消费品牌，来替代五粮液OEM贴牌生产的金六福一星和二星，然而，事与愿违，大众化路线却走成了时尚化路线，造成六福人家品牌营销六错位，好像“六福”并未到“家”，就市场现状来看“喝着顺未必卖得顺”？

　　品牌错位

　　金六福酒的酒文化营销和事件营销，近年来一直被称为中国营销界的经典案例，尤其是“福文化”，已经几乎做到极致，成为品牌营销和广告传播经典中的经典，“金六福”更是家喻户晓、人人皆知的中国白酒著名品牌，并荣获“中国驰名商标”，金六福系列产品单品牌销售量全国第一，销售额位列全国白酒前三位。据世界品牌实验室2008年最新品牌评估显示：“金六福”品牌价值高达49.58亿元人民币，名列食品、饮料行业第15位，“金六福”从无到有成就了品牌神话！然而，六福人家却另辟蹊径，“顺”字当头，“顺喝”开路，不谈“六福”，造成品牌与文化有所错位。

　　六福人家虽然引入创新的“流通型”和“畅饮型”分类方法，首创白酒“畅饮型”口感，具有“柔顺、醇甜、爽净、怡畅”的特点，创造了白酒所谓的新品类，也就是策划者所认为的“新品类就是蓝海”！以打造全国性中低档白酒第一品牌为目标，产品定位于大众化口感，品牌定位于大众化品牌，在品类营销策略看来这也是完全正确的，六福人家酒也很有可能引领新的白酒消费潮流。

　　但是，六福人家品牌，本意应该就是六福之家！应该延承“福”文化，在“家”字上做文章，怎样烘托出“六福人家”的福文化和家文化氛围？然而，六福人家却反金六福的传统福文化而行之，反而从“六”字上做文章，由“六”延伸为“顺”，并由“顺”延伸为“畅饮型?顺喝”所谓的新概念和新品类。这也没有太大的过错！但是，不应抛弃“福”文化和“家”文化而不顾，而不应该只做“顺”字文章。如果只是从“顺”字上作主打得话，那么六福人家品牌与“畅饮?顺喝”概念有点欠缺，还不如直接注册或更名为“福顺、六福顺、六六顺”等，品牌要更贴近“顺喝”概念一些。

　　文化变位

　　就六福人家的品名来看，应该是“福”文化和“家”文化。