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福建企业——像狼一样的族群

发布:2010-9-28 17:04:27  来源: 中国营销传播网 [字体: ]
  在这样严酷的环境中,福建人自古就没有将眼光局限在本地,而总是放眼于海外,他们心中所想的就是要走出去。在这种文化的延续之下,造就了福建人走南闯北的故事,曾经福建人在全国各主要食品批发市场中占据了绝对主力,而目前全国各地的闽商协会比比皆是,甚至各地不少优秀的企业,其老板都是福建人,比如上海南浦食品公司和南洪食品公司。

  而反观内地的部分企业,他们往往都拥有不少的资源,但是恰恰就是因为他们面对着丰富的资源,反而为资源所累,总是想着要先在本地市场做好,然后再向外发展;殊不知福建企业可不会给他们这个机会,他们也会看到全国各地的资源状况,因此他们往往会快速进入这些区域,从而也同样拥有了这些资源,而这些内地企业也由此而失去了资源优势。由此可见,资源是具有开放性的,是无法独占的,福建本身不是资源型的区域,反而造就了具有开放性眼光的企业,也因此,福建企业能够放眼于全国有资源的区域和企业,能抓住更多的机会。

  比如福建盼盼食品,其近一两年发展非常迅猛,尤其在法式小面包这个品类上获得了快速成长,超过了始作俑者——汕头的三辉麦风,其原因就在于,盼盼早就在全国各地建立了9个分厂及相应的分公司,在区域市场拓展、物流配送、市场反应速度以及成本控制上具有了综合优势,从而可以实现其业绩的快速发展。这种布局很需要魄力。从这一点我们还可以看出,福建企业在运作上确实大气,因此容易成功。

  三、像群狼一般出击,形成产业集群优势。

  福建食品产业在闽南是一个产业集群带,而在这一个集群带中,还有四个细分集群:一个是以晋江为核心的糖果集群带,另一个则是以晋江、漳州为核心的烘焙类集群带,还有一个则是以厦门、福州为核心的饮料集群带,最后则是以安溪和武夷山为核心的茶叶集群带。之所以能形成食品产业的集群带,除了本身所具有的资源外,如安溪和武夷山,主要还是在于福建企业所具有的另外一种特质:即发现一个机会后,往往是群起而攻之,像群狼围攻猎物一样。这样容易在行业内营造一种攻势,通过大家都来炒作,达到把行业做大的目的。这一点在糖果行业和烘焙行业尤为明显。

  我听说这么一个小故事,在盼盼和三辉麦风激烈竞争的时候,发现三辉麦风在部分市场的产品存在着一些问题,于是盼盼的老总亲自通过供应商向三辉麦风的高层传话,大意是希望三辉麦风要注意这种情况,及时进行改善,法式小面包这个行业需要大家一起来运作和维护。我听后颇有感悟,尽管这种做法的目的最终也是为了利益,但是明显这种做法技高一筹,这也反映了福建企业的一种思想,一个产品、一个行业必须要有众多的企业共同炒作,仅仅靠自己一家来运作,反而会受到局限性。

  当然,业界评价福建企业时也会提到不好的一点,那就是:容易跟风,这其实也就是福建企业优势背后的弱点,也是需要福建企业不断改进的。但不管怎么样,福建企业的这种做法确实推动了整个企业群在业界的迅速崛起,就好像群狼一样,发现了猎物就蜂拥而上,哪怕这个猎物再厉害,也无法抵挡群狼的疯狂攻击。福建企业的犀利之处就在于像群狼一样,充满攻击性,这一点不仅在食品行业极其突出,在另外的产业也是非常鲜明,比如男装和运动鞋行业,为什么CCTV-5被戏称之为“晋江频道”,就是因为以安踏、利郎、柒牌、七匹狼、特步、劲霸等为核心的诸多品牌在这个体育频道齐齐亮相,共同缔造了福建运动品牌的辉煌。

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