“临川文化，华夏奇葩”。作为临川文化鲜明代表的汤显祖，是我国明代伟大的文学家、戏剧家，有“东方莎士比亚”的美誉。为弘扬悠久的临川文化，赋予临川文化新的内容，2007年5月，江西省抚州市委、市政府积极打造文化生态新抚州，投资1.5亿元动工兴建以汤显祖命名的汤显祖大剧院，历时8个月，于2008年2月建成投入使用。投入使用一年多来，汤显祖大剧院采取市场化运作，以“利用一流的剧院、一流的舞台，打造一流的文艺队伍、一流的文化节目”为目标，满足了不同层次观众的精神文化需求，取得社会效益与经济效益双丰收。

　　高规格高起点建造一流大剧院

　　已经建造完工的汤显祖大剧院可谓是大手笔、高档次。该剧院用地面积11.5亩，由武汉华中科技大学设计，浙江第一建筑集团总公司承建。剧院建筑面积17064平方米，其中舞台面积1500平方米，观众厅面积750平方米，演员公寓2600平方米，演员排练厅300平方米，建筑总高度为31.8米,可容纳观众1300人。剧院内还设有演员化装间、演员排练厅、贵宾休息厅等演出功能用房。除了合理的建筑功能布局外，大剧院还配置了专业舞台音响系统、电脑程控灯光系统、移动舞台控制系统，能够接纳和满足国内外一流的专业艺术表演团体的演出需求。这座现代化的剧院，是抚州市标志性建筑之一。

　　引精品重特色满足百姓文化需求

　　自建成并投入使用以来，汤显祖大剧院先后承接了各类演出、会议以及电影放映。在开展业务的过程中，剧院培育了一批忠实观众，锻炼了自身运营团队，积累了市场经验。大剧院以传播打造主题鲜明、内容健康向上的文艺精品演出为宗旨，让市民享受到国内外不同形式的艺术表演。一年多来，大剧院先后引进了东方歌舞团、全总文工团、南京军区前线文工团、美国加州芭蕾舞团、舟舟交响乐团、江西话剧团等国内外专业艺术团体来剧院演出。通过引进国内外一流的高雅艺术展现在大剧院舞台上，使老百姓在自家门口亲身感受到了高雅艺术的无穷魅力，极大地丰富了抚州市市民的业余文化生活，逐步提升了市民的审美能力和文化素养。

　　勤调研广宣传扩大剧院辐射力

　　如何把一流的艺术场馆真正地打造成为群众的文化乐园，使越来越多的百姓更加了解大剧院，走进剧院欣赏高雅艺术演出，是摆在汤显祖大剧院管理运营上的一道难题。为了破解这个难题，汤显祖大剧院一方面学习外地剧院管理运作的经验；另一方面，组织有关人员到市民中去调查研究，深入了解老百姓的文化需求，从而有针对性地引进老百姓喜爱的优秀剧目。一年多来，剧院先后引进了多种不同艺术表演形式的剧目，如音乐会、儿童剧、话剧、舞剧等，从一定程度上满足了不同人群的文化需求。与此同时，剧院还根据观众不同层面拉开演出门票价格档次，根据不同剧目，票价从最高门票420元一张到最低二三十元一张。

　　在剧院宣传上，一方面通过制作大剧院网页，将要演出的剧目、剧照、剧团简介放在网站上，增加网站点击率；另一方面通过设计制作大剧院宣传册等形式宣传汤显祖大剧院。此外，还通过增加售票网点进行宣传，方便群众购票，剧院在原有售票网点的基础上，计划在市城区、闹市区再增设两个固定的售票亭，以进一步扩大剧院的辐射力。

　　值得一提的是，剧院积极开动脑筋，努力寻求合作伙伴。采取文企联姻的方式，让有实力的企业，尤其是大型企业、商家参与到文化演出当中来。每逢重大演出，剧院对外实行企业冠名权、演出场地广告权的招募活动，还实行与企业、商家共同投资、共同收益的办法来活跃演出市场。这样既加强了企业的宣传力度，又提升了企业形象。