但我也不认为是完全战略的失误。而实际上,联想兼并IBM的PC后,在欧美市场的发展还是比较稳健的,这次亏损虽然也有欧美市场投入和产出不成比例的原因,但其中更大的原因还是新兴市场尤其是亚太区(不包括大中华区)市场的下滑和开发不利。
第三,联想规模做大,国内做强,但在做活以适应变化方面,有战略缺陷。
这一点笔者也不完全赞同,道理跟第二条是差不多的。这也不是在战略上出了问题,而是在业务层面上出了问题。
第四,联想单纯依靠贸工技发展,自主创新能力薄弱,难以适应产业结构调整形势。
笔者认为,这也许是联想为什么出现这种局面的根本原因。作为一家IT企业,技术的领先和产品的创新还是很关键的,联想为什么不能成为苹果?因为没有乔布斯式的产品创新;为什么不能成为IBM,是因为没有针对消费者的系统解决方案,当然联想和IBM在顾客群是不一样的,但总得要有自己的优势才行。什么优势?产品、技术、服务、低成本等等。
第五,联想的互联网战略不成功,没有及时有效开辟新的战略增长点。
这也是一个点上的问题,而不是面上的问题。通过互联网销售电脑,诸如戴尔,但这取决于整个公司的战略,而不仅仅是互联网营销这么简单的事情。任何优势的形成是与企业的资源状况和核心优势相关的,不是孤立的。沃尔玛的天天平价为什么能够做到?那是因为有沃尔玛的全球信息系统和运营系统在支撑,绝不仅仅是一个概念和口号!跟戴尔去比直销你能行吗?
柳传志为什么不能成为乔布斯?
柳传志不可能成为乔布斯!如果仅仅是想从战略上使联想摆脱危机很难实现。现今,联想的危机并不是由企业层的战略造成的。在多元化和企业兼并上,联想至少做到了一定程度的成功,使联想的品牌进入到了欧美市场,但在业务层面上,联想是失败者。仅从thinkpad品牌而言,联想将这样一个高端品牌不断做低,大部分thinkpad用户都极不满意,不断流失。反观苹果,乔布斯将苹果的iMac、iBook、iPod和iPhone做成了经典和奢侈品,无数人为拥有一个这样的产品,使用这样的产品而自豪。
所以,柳传志想从企业战略上扭转被动局面将收效甚微。但苹果的乔布斯无疑是值得尊敬和学习的,而且苹果的在业务层面上非常值得联想借鉴,只是联想要在“战略思维上”进行调整。
我们来看看国内的IT领军企业是怎么做的?华为,从来是以技术和解决方案作为企业的核心竞争力的,在全球的创新技术专利保有量和申请数量连续几年居于全球前列,作为保持核心优势的支撑,华为一直在在做两样事情:其一是流程的再造;其二是集群产品的开发、管理。
这样看起来,联想除了关注整个企业层面的战略之外,业务层面的“战略”或许更值得柳传志重视。
柳传志为什么不能成为乔布斯?柳传志精于的是战略和管理,而乔布斯擅长的是技术和创新,这就是关键,从这个层面看,柳传志永远不可能成为乔布斯。但联想在业务层面上还是可以向苹果学习的。