网络新闻是网络营销最基础和基本的形式，是企业核心信息的集中展示，而且由于网络具有及时性、长效性、全面性的特点，所以是传递企业和产品功能信息、特点，以及引导消费的重要工具。

　　网络新闻可以设定关键词和传播方向，通过文章关键词影响搜索引擎，达到搜索即出现品牌的目的。比如搜索某品牌时出现的都是正面新闻，使企业的产品和客户关注的肌肤护理等症状紧密结合，即对潜在客户产生巨大正面导向，影响潜在目标人群的决策。

　　长期或者密集的新闻传播能有效吸引媒体和意见领袖的关注，为品牌持续保温，保证品牌的正面性、权威性、专业性和客观性，使品牌成长成为可控的过程。通过网络新闻对企业各个层面的塑造，使政府、行业等更多的媒体受众及客户了解企业，树立全新的社会印象。

　　由于网络媒体的特征，比如门户网站每天过亿的浏览量，以及新兴的弹窗、及时信息窗等形式。网络新闻的位置也至关重要。而在显著位置(网站首页、频道首页、mini首页、论坛首页、焦点图等)宣传产品和品牌信息，在网民最关注的位置出现品牌信息，有助于我们的新闻到达率、品牌曝光率，打造属于品牌的品牌概念，影响搜索引擎。

　　新闻的持续传播，弥补了电视、平面传播信息的不足，使用户的关注和品牌之间产生紧密联系。融汇企业品牌及产品信息，在企业内部提升员工自豪度，在外部消费者的心中建立强势的心智效应。

　　要点：新闻主题策划、关键词设定、发布位置和网络媒体的选择。

　　论坛营销

　　论坛作为互联网开创之初便存在的网络产品，以其易参与性与互动性为大众所热衷。让受众成为信息传播的主导者，传播过程具有双向性和交互性，兼具新闻传播的同步性与异步性。

　　目前来看，所谓的论坛传播被解读为“炒作”，实际上是对论坛营销根本的误读。网络文化和网络特征是时代发展的必然，我们顺应网络媒体的大势，成功植入品牌，占领网络舆论空间，根本目的是为企业品牌和营销服务。而论坛营销则善于讲故事、说道理、做口碑、借热点，分众传播、区分不同人群，以及保证品牌的到达率，同时借助我们目标人群长期关注和停留的网络根据地，潜移默化传递企业信息。把品牌传播做成网民赏心悦目的乐事，使品牌既有权威性，又贴近网民的情感和生活。结合话题、热点、娱乐、权威等多重元素，实现品牌最大化传播。

　　论坛也能够影响搜索引擎，海量发布的结果是让网友的搜索和我们的传播目的终极相关，既用我们发布的信息影响顾客对品牌的理解和判断，以轻松有趣的话题引发网友互动，同时在发帖与回帖中植入产品和企业的信息，让受众轻松接受。润物无声传播品牌和产品功能，进入顾客内心，使网民情感和企业品牌结合起来，触动网民内心。

　　通过帖子运作，使企业的品牌信息润物无声影响到目标群体对产品的认知。

　　“护肤“、“美白”、“高品质”等产品特点及功能的深度分享，保证足够的达到率和关注度。

　　要点：帖子创意、关键信息、发布效果(置顶、热帖等)、引导性回复等。