”一业内资深人士告诉记者，阿迪达斯目前在国内的专卖店约3000家。但考虑到近期耐克和阿迪达斯的产品都有降价趋势，同时专卖店已经基本覆盖了国内主要城市，要想通过增加国内二三线专卖店的数量实现2010年10亿欧元的销售额，形势也不像赫伯特·海纳想的那样乐观。
但阿迪达斯确实在行动，并且是围绕着其奥运官方合作伙伴的身份左右逢源。
阿迪达斯2008奥林匹克项目高级经理李志女曾透露，阿迪达斯一直有一个品牌保护团队，主要跟一些执法机构进行不断沟通，来保护公司的利益。针对2008年，奥运会比赛期间，阿迪达斯认为会有很多不可预料的突发事件有可能发生，所以在整个反隐性市场活动方面，阿迪达斯会有很大的力度。除了日常的品牌保护团队工作之外，阿迪达斯还会单独成立一个团队，与北京奥组委反隐性市场的部门一起合作，保护自己的品牌利益。
“在赞助奥运频道之前，我们征询了多方建议，包括一些奥运法律研究机构在内，我们与央视的合作是有合同保障的。不过考虑到奥运频道是奥运会的官方频道，李宁公司也和央视有着长期良好的合作关系，因此我们内部也在沟通，与奥运频道的赞助合作可能会暂停3个月。”李宁公司相关人士表示，李宁与央视的具体协商正在探讨中，但可以保证的一点是，包括阿迪达斯在内的竞争对手的商标，并不会出现在李宁标消失的这段时间内，也不会出现在奥运频道相关主持人及出镜记者身上。
新圈地运动：围剿耐克现有资源蛋糕
李宁、耐克和阿迪达斯，瞄准的都是专业性能的品牌目标。而最能体现品牌运动专业性的，显然不是阿迪达斯获得的奥运会颁奖服装和第四官员、志愿者服装赞助权，而是中国奥运代表团28支国家队的比赛服装赞助权。而现在，一个NSCC认证，将有可能成为中国各支国家队比赛服装赞助商现有格局重新洗牌的新契机。
“这是两回事。”国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙说。同时兼任中国奥委会市场开发委员会主任的马继龙，没有正面回答NSCC认证可能导致的变局：2009年之后，如果28支国家队的比赛赞助服装都重新竞标，耐克现有20多支国家队赞助权益的减少，也许无可避免。
“以往常有运动队反映部分赞助产品不能达到运动员的使用需求，无法保证他们的权益。”国家体育总局相关运动管理中心表示，“推出NSCC认证正是为了保证赞助用品的质量，填补赞助用品无质量把关的空白。未来，取得NSCC认证的企业和组织才有资格赞助中国各级国家队是一个总体趋势。”
针对记者的采访，现有中国各级国家队赞助资源最多的耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩选择了沉默。
李宁公司同样是既得利益的赢家。李宁赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击四支国家队，堪称中国奥运军团的夺金“梦之队”。这四支“梦之队”夺取的金牌数，超过了中国奥运代表团金牌总数的一半。
李宁的态度更为积极：5月29日，第22届中国国际体育用品博览会（下称“体博会”）上，李宁公司高调宣布成为首家获得了NSCC认证的运动服装企业。
而作为国内迅速崛起的运动用品新军，安踏也虎视眈眈。
