安踏品牌管理中心总监徐阳坦言，对安踏来说，不是挑，而是去争夺去抢；目前主要赞助国内CBA、排球和乒超联赛的安踏，不会放弃任何一个好的赞助机会。比较而言，安踏更关注篮球、田径、羽毛球和网球领域。
据前述资深人士分析，耐克目前在国内的销售额应该是10亿美元出头，70亿元稍多；阿迪达斯有50多亿元，李宁约43.5亿元，安踏31.8亿元。四家公司属于国内体育用品的第一集团军，围绕着2008年奥运会后即将到期的体育资源再分配，四者的争夺是主要看点。
事实上，中国奥委会也的确有重新调整各支国家队比赛服装赞助商格局，以实现利益最大化的需求。体博会前，中国奥委会的新商用徽记和2009~2012年的市场开发计划相继发布；而在经过了北京奥运会大获成功的市场开发催熟之后，国内的体育用品消费市场也随着国民消费力的提升而备受青睐，兼之李宁、安踏等国内体育用品公司实力的壮大和崛起，资源重新配置的新“战国”时代不可避免。
