在索尼的核心业务上，他花起钱来可是大方得很。
根据市场调查公司DisplaySearch提供的数据，2007年全球液晶电视的出货量突破了8000万台，三星的出货量高达1338万台，市场份额达17%，均居全球第一，并且连续三年蝉联第一。而索尼的出货量只有956万台，市场份额为12%，双双落后三星，只争了个老二的位子。显然，在液晶电视市场上，三星是索尼目前最大的竞争对手。
不过，索尼绝对有冲击市场老大的潜力。从2007年第四季度的销售业绩来看，索尼在北美市场的出货量居然超过了三星。眼下，阻止索尼保持良好电视销售势头的最大问题是液晶面板供应不足。
在液晶电视前三强中，索尼是唯一不具备液晶电视面板制造能力的公司，面板来源主要依靠同三星组建的合资企业S-LCD和一些台湾的工厂。由于去年平板电视的市场需求量剧增，液晶电视面板供应吃紧，而且今年的平板电视市场还将延续这一趋势，索尼液晶电视的出货量预计将超过1800万台并有望达到2000万台，仅凭现有的S-LCD公司以及台湾工厂生产的面板，已无法满足索尼的需求。于是，索尼敏锐地意识到：该是出钱的时候了
今年2月26日，索尼与同是液晶电视竞争对手的夏普签署了合资建立第10代液晶面板生产线的非约束性备忘录，其中索尼将投入高达10亿美元的资金，持有合资公司1/3的股权。合资公司成立后将接管夏普位于大阪市建设中的第10代液晶面板工厂，预计在2010年3月投产。
此次索尼与夏普合资的第10代液晶面板工厂的月生产能力为7.2万张。按照夏普66%、索尼34%的投资比例计算，夏普将获得47520张/月，索尼将获得24480张/月的面板。对于这样的合作，索尼社长中钵良治解释：“在索尼的电视机业务的供应链中，一直存在面板的稳定供应问题。决定与夏普合资建厂，有助于索尼实现在2008年全球1亿台的电视机市场中占有15～20％的市场份额。”
在此之前的2004年，索尼曾和三星电子共同出资20亿美元组建合资企业S-LCD生产液晶面板，在全球率先量产第7代玻璃母板。得益于此，三星电子可以在液晶电视市场确保全球第一的位置，索尼则为扩大其液晶电视项目保证了稳定的主要部件供应源。
2006年4月，索尼和三星又签署意向书，联合向合资公司S-LCD增资1.8兆韩元(约合19亿美元)，修建第8代液晶显示器工厂。今年的3月4日，据外电报道，索尼与三星电子又将额外投入2000亿日元(约合19亿美元)，用来兴建一座月产5万6万片第八代玻璃基板的厂房，以提升合资企业S-LCD的产出。三星一消息人士透露，针对联手打造一条新的液晶显示屏生产线双方已进入最后协商阶段。
“S-LCD的第7代及第8代液晶面板生产线将继续作为现有索尼主力产品，即32英寸及未来的52英寸面板的核心供应基地”。索尼的中钵社长指出：“与夏普合作的第10代液晶面板生产线将主要供应40英寸面板，加上S-LCD生产的面板，将能够确保更多尺寸、更具有成本竞争力的面板供应。”如此以来，不具有独立制造液晶面板能力的索尼公司已经布好局，以保证第7代、第8代以及第10代液晶面板的稳定供应。
在今年的美国拉斯韦加斯国际CES消费电子展览会上，索尼正式发布全球第一款11英寸超薄OLED电视。
