互联网广告市场目前的增长势头很猛，预计2007年的增幅将达24．5％。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资比例已突破10％，预计2007年，日本和英国的这一指标也将跨过10％的门槛。

在全球互联网广告迅速增涨的背景下，中国这一市场成长如何？2006年11月14日15点，我们邀请到澳大利亚 mootermedia公司董事会执行董事、首席运营官马修博士与各位网友一同解密中国互联网广告市场。

精彩观点：

1.中国现在的互联网市场就类似于像美国、欧洲国家的三、四年前的互联网广告市场。那么它与中国目前的快速发展的经济有着直接的关系。现在我们看到的这种现象，类似于像大家看到的广告更多的还是一些专门侧重在某一个固定位置的广告，就是目前现在我们看到的固定的一些广告。

2.可以和大家分享的经验包括：首先在中国跟其他的国家确实不一样。对从西方国家进入中国的公司来讲，确实有一些门槛。其实对mootermedia来讲，进入中国市场首先我们认为最重要的一个因素应该是我们与中国的一些重要合作伙伴的合作关系的问题，因为毕竟刚刚进入中国市场首先可能在这一方面mootermedia应该是处于非常不利的状态。

3.作为广告形式来讲，不管是在互联网也好，还是在手机也好，其实从技术上讲，在我们看来它的差异性也并不是很大，我们一直在关注，在适当的时候公司也会考虑进入无线互联网手机广告。

以下为访谈实录：

主持人：各位网友大家好，欢迎大家来到TOM访谈室，今天有幸请到了澳大利亚的mootermedia公司的首席运营官——赵马修先生和mootermedia公司的市场经理——满士明先生。说到mootermedia这个公司，我相信赵马修先生有很多的话要跟大家说，首先请赵马修博士跟大家打声招呼。

赵马修博士：你好，我叫赵马修，来自澳大利亚的mootermedia公司。我是从06年进入互联网广告，这也是一种非常有趣的广告。

满士明：大家好，我是满士明。

主持人：大家上我们TOM网站的时候可以看到中间跳动的图画和文字，像这种各种各样的形式都是互联网广告各种形式中间的一种。说到互联网广告，首先想请马修先生谈一下对中国的互联网广告市场怎么看？

赵马修博士：目前在我看来，中国现在的互联网市场就类似于像美国、欧洲国家的三、四年前的互联网广告市场。那么它与中国目前的快速发展的经济有着直接的关系。现在我们看到的这种现象，类似于像大家看到的广告更多的还是一些专门侧重在某一个固定位置的广告，就是目前现在我们看到的固定的一些广告。那么像我们现在探讨的广告形式是所谓的CPC、CPA等等的广告。那么作为广告主来说，一方面除了选择传统的媒体，比如说像电视、杂志，那么作为这种互联网广告来讲，他们也非常想知道他们目标的广告受众是哪一部分。作为广告主来讲，他们也越来越倾向于能够通过这种更加有针对性的定向的广告，能够知道他们的所谓的他们的钱花在了什么地方，就是我们谈到的更加精准的投放。

主持人：您刚刚提到了这种精准的投放，我很想知道这种精准的投放它在表现形式上是什么样子的？

赵马修博士：作为我们理解的这种精准的广告，就是说在几年之前，就是在欧美的国家其实早就有了。最早期的竞争广告就是根据上下文的内容来进行广告的投放，比如说我们要在一些旅游的网站上，那么我们可以投放一些与旅游相关联的广告，这是最早期的根据上下文来做的。应该说另外一种趋势就是说可以根据一些网民他们的行为习惯，然后通过分析他们的一些行为习惯，打个比方说，有一些网民可能在浏览运动网站的时候，发现他们还会浏览一些与运动相关的旅游，那么就根据他们上网的习惯分析他们对广告的偏好。另外一种可以根据网民的一些性别，包括他们的年龄，包括他们所处的地理位置等等然后来进行一些定向的广告的投放。根据我的经验来看，目前中国的用户好像还是更倾向于根据上下文的这种内容，比如说网页上下文的内容，然后来投放相关联的一些广告。