陶机装备企业看仿古砖

◆产品差异化成为企业的迫切需求

新景泰 总经理 彭基昌

一．仿古砖机械装备的主要产品及特点

　　本公司累积十多年的仿古砖设备生产经营经验，不少产品具有突出的技术优点，例如：水刀式喷釉机解决了传统甩釉机施釉不平、故障率高的问题，是陶瓷产品施釉的一项革命，为企业提高产品档次、节省釉料成本做出巨大贡献又如云彩式喷釉机的应用，可以在同一条生产线同时生产出几种颜色的产品，使产品层次丰富，接近自然，改变了陶瓷制品千篇一律的面孔八爪鱼系列精抛机，可以在陶瓷成品表面进行半抛或全抛，使暗哑的产品表面产生漫反射，为传统的仿古砖注入新的内涵，产生更大的附加值。

二．今年新景泰仿古砖设备的销售形势及发展趋势

　　近几年，仿古砖设备的销售都呈稳步发展的势头，今年这种良好的发展形势依旧。就我公司而言，今年的增长率将会超过３０％，主要增长点在国外和省外，如今国外和省外的仿古砖生产线不断增加，此外还有新产品销售的增长，如辊筒印花机，精抛机等。随着国内陶瓷产品的快速更新换代以及国外对中国产品认识的加深，预计未来几年仿古砖设备的需求继续增长。我们也会继续投入人力物力，研发更多、更适合潮流的仿古砖设备，为陶企的产品更新换代、节省成本、减少劳动力作出贡献。

　　到现在为止，除了个别新产品，新景泰的仿古砖设备与世界一流的产品已经没有技术差距。有不少还超过了国外同行的水平。例如水刀式喷釉机、云彩式喷釉机、升降式印花机、精抛机、切割机等。

三．如何防止陶瓷企业之间产品的“同质化”

　　不做与别人雷同的、不断开发有自己特色的新产品，是避免“同质化”竞争、应对成本上涨、解决产品价格只降不升的策略。而产品要有特色，不易被别人模仿，专用设备的投入必不可少。这方面有不少成功的品牌都有它的“秘密武器”。如圣陶坊的很多产品都有使用“多色云彩喷釉机”金意陶的全部生产线都装有１台甚至更多的磨釉机楼兰陶瓷的绝大部分新产品都应用了辊筒印花技术等等。

四．关于仿古砖的防滑、耐磨、抗菌等功能

　　只要把工艺和设备有机结合起来，经过技术攻关，很多新品新功能是可以实现的，这也是陶瓷产品的价值不断提升、不断发展和壮大市场的关键。

　　例如：使用刮砂机，结合优质、耐磨的干粒熔块，可以使平滑的产品表面产生防滑，更耐磨的效果，再使用半抛，便产生了闪光但不光滑的使用和艺术效果，再加上打纳米液，使产品的表面亮度和防污抗菌能力大大提高。使用云彩喷釉和辊筒印花技术，使产品由千篇一律变成各不相同，接近天然的效果。

五．展望

　　世界建陶生产经历了几十年的发展，一般性的技术已十分成熟，产品差异化成为企业的迫切需求，不断推陈出新，研发符合市场需求的新产品，是建陶企业生产和发展的必由之路。因此,陶机装备企业要能瞄准潮流，不断开发出应用于用户差异化生产的产品，推动建陶行业稳步向前迈进。

策划精英看仿古砖

◆仿古砖已具备得势的市场氛围

陈照田

一个时代有一个时代的消费理念，时代性决定消费意识。

　　物质相对贫乏时，人们需要光亮的视觉刺激，那种表面的华丽，让刚富起来或者没富起来的人心里有种踏实的感觉而物质富足时，人们需要给视觉解压，那种洗尽铅华的优雅和从容让人体会到什么是品味。

　　改革开放后，刚富起来的国人装修喜欢用光亮华丽的材料，抛光砖被大量运用到各种生活空间就是例证。那时，城市灰头土脸，从商场、酒店公共空间到各种办公场所，从楼房的外部到室内家居，无不是破旧不堪，到处透着急需华衣丽袍装扮的欲望，抛光砖恰好迎合了这种消费需求，于是风光了二十年。整个城市在抛光砖积极的装饰参与下，变得光鲜明亮、珠光宝气起来。可以说，中国城市形象二十多年的突发猛进，抛光砖功不可没。

　　近几年，当富裕后的人们繁华阅尽，除了已经不再甘心扮演“暴发户”的角色，在城市里“光亮”也正在被空前的“限速”！因为，光亮已经多得成为了污染，各强烈光感常让人们精神紧张，眼睛疲劳。人们正急需要眼睛及身体的舒适。

　　有个很有意思的事情，普通纸印刷迈向铜版印刷曾是出版界的一场革命。上世纪九十年初，那些定位高档、时尚、前卫的“小资杂志”，不惜高额成本投入，奢侈地改用铜版纸印刷，的确将一种高品质带给读者。那些书躺在报刊架上，展示出的是一种鹤立鸡群的贵族姿态阅读者握于手中，是一种身份和品味的象征。江湖风云多变，仅仅十年出头铜版纸印刷的时尚已渐成昨日黄花，并不断向庸俗堕落，并下嫁给各种产品宣传画册和宣传单张。现在，铜版纸印刷品总使人联想到街头那些硬塞给路人，然后被人们用来喂进约20米距离外的那个垃圾筒里的小广告。近两年，大部分高档时尚类刊物，已经都先后改为哑粉纸印刷了。

这就是时代变革的力量。

　　现在，国内越来越多的城市人群，开始逐渐认同仿古砖的装饰，仿古砖的生产企业和终端消费市场正在不断呈上升趋势已是不争的事实。但是由于消费周期变化的原因，几年来仿古砖所占的市场份额依然无法和抛光砖相比也事实。但是事物的发展规律总是这样：渗透需要时间，而瓦解则有可能是在顷刻间。

　　今天，“70后”和“80后”马上将成为建陶消费的主角，这些有知识、有文化，精神相对独立，对物质生活有着更高要求的群体，极可能成为推动仿古砖“策反”成功的主要力量，仿古砖已经迎来快速发展的历史时期。当然，也不能说仿古砖马上就要一枝独秀，但是“配角”的位置正在迅速改变，可能两三年内便可与抛光砖在市场分庭抗礼。