话题营销就是利用媒体的力量和消费者的口碑，让产品或服务成为消费者的话题，进而因关注而达到营销推广的效果，这样的话题可以是企业设计的，如王老吉的“封杀王老吉”事件，明星的绯闻等，也可以是观众发现的，如曾红遍网络的犀利哥等，但不管是那种话题，都遵循以下两个要素：
话题的公共性，话题是一个给公众提供讨论的平台，话题的成功与否关键在于能否让更多的人关注这个话题，因此它具有公共性。相亲类节目早就存在了，但《非诚勿扰》之所以这么火，不是因为其他原因，而是因为它正涉及到困惑人们的话题：金钱、爱情、剩男剩女；电视剧《蜗居》之所以这么被关注，因为它涉及的社会的普遍问题：房价、钉子户等。
话题的争议性，从字面解释可以看出，一个现象之所以成为话题就是因为它本身具有争议性，有正方观点也有反方驳论。哪些“非常流行符合现实的话题”，即是人们发表观点的源泉，也是现实中纠结在大众心中永恒的痛。马诺之所以这么火，就是因为“宁愿在宝马车哭泣，也不愿在自行车上笑”被冠名拜金女，拜金的话题是一个过于“爱情与面包谁更重要”的话题，也是一个纠结在大众心中的社会现实问题。
