所有的洗发水都是一样的，做洗头时用，后来人们因为不同的需求，开始对洗发水进行挑剔了，有的人希望能去掉头皮屑，有的人是油性头发，有的人喜欢头发顺滑等等，于是洗发水开始分为很多种：有去屑的，有去油的，有护发的、有飘逸的等等，在后来，光是去屑类型的洗发水就有好几种，有海飞丝，有清扬，有力士等等，在到后来，再次对去屑洗发水进行对洗发水进行细分，诞生了男性洗发水、女性洗发水和儿童洗发水。
上面的故事说洗发水在细分的过程，其实本身就是一个在不断精准化定位的过程，也是企业不断成熟的一个表现，市场早已经不再是企业生产什么就人们就消费什么的时代，也不再是“一对多”的营销时代，而是消费者为导向的时代，是“一对一”的时代，因此这需要企业不断的精准定位，在模糊的人群中，寻找到某一特征的人群，中国人口众多，哪怕是一个再小的细分群体，其数量也是大得非常惊人的，例如俏江南。
俏江南从一家只有102平米的阿兰酒家发展成为在全国各大城市拥有50多家连锁店，位居全国餐饮行业前十强的餐饮巨头，其核心价值就在俏江南董事张兰找到了他们的核心定位——精品川菜。说到川菜，我想大家都不陌生，随处的四川火锅，到处的川菜饭馆，但是为什么很多川菜没有做大做强呢，原因就归根于他们的覆盖范围太广，俏江南很快就意识到这一点，从一开始就定位为精品川菜，是商务性极强的餐馆，主要潜在客户是高级白领人士，甚至为此，俏江南把餐饮店开到了高档办公楼的里面，就是这样，俏江南把自己的定位锁定在高级白领和商务人士身上，这种相对于一般餐厅明显高端，相对于高贵的餐厅来说又价格低很多的差异化营销，使俏江南在属于自己的狭缝中自由飞翔。
10.话题营销的力量
按常理来说，请明星做代言人除了需要明星的知名度，与产品的吻合度之外，还有强调明星的美誉度。但很显然，这种明星代言规定很快就被打破了，一批丑星或者以丑闻出名的明星深受商家的喜爱。“兽某兽门”主角自从事件之后，她的商业活动越来越暴涨，身价也开始“三步跳”，除了在各地车展继续担任模特，吸引广大媒体和观众的眼球之外，还代言了某红酒，甚至在世界杯期间签约酷六，担任节目主持人；另一位依旧以照门出名的闫性女子也在此之后，签约不断，一度成为知名品牌李宁网站的平面广告人；而作为话题营销始祖芙蓉姐姐，可以说是风声水起，忙代言、拍广告、出专辑、演电影，俨然像一个明星……难怪目前为止，越来越多的人开始以“出位”来博得眼球，进而实现自己的商业价值。
话题营销是网络营销发展到一定阶段的产物，并且随着网络人群壮大，话题营销的作用会越来越大，因为互联网的内容是海量的，互联网网站的数量也是庞大的，而每个人上网的习惯和使用的工具又有所不同，因此，在如此庞大的网络下，在如此信息浩瀚的信息海洋中，在如此复杂的网民构成中，如何能吸引关注的眼球，让网民知道、关注、和讨论成为企业家和营销者的难题。而实现这些要求的最佳方法就是制造话题。因此，网民都知道，在网络上隔三差五地会出现一些让关注关注的话题。
江苏卫视上半年的相亲节目《非诚勿扰》一时间成为全国关注议论的热点，根据央视索福瑞的34城市收视率调查显示，非诚勿扰的收视率最高达到2.82%，位居各大综艺娱乐类电视之首，其原因就是以拜金女马诺为代表的一大帮女性成为一个又一个话题中心，在网络的谩骂声中，传统媒体的关注报道下，《非诚勿扰》一鸣惊人，拜金女马诺也成为明星。其实这种手法并不只是江苏卫视《非诚勿扰》中出现，在湖南卫视的选秀节目《超级女声》、《快乐男声》中都已经习以为常了。
