前两天参加一个饭局，饭店的菜品做得非常不错，装修也讲究，但名字叫“箪食巷”，邵珠富多少有些疑义。店主的本意是取孔子评价颜回的话“一箪食，一瓢饮，居陋巷，回也不改其乐”的高尚品质，但店主显然是把食客的文化品味看得太高了。事实上呢？食客在请客吃饭的时候，提及店的名字，有的甚至都不认识这个“箪”字，不知道怎么发音，而且名字由于曲高和寡不具备大众传播性，很难让众多人记住的，所以名字是个好名字，但文化底蕴太浓，不利于流行。当然也有人会说，“人家‘东城西就’‘一千零一夜’不也是很火吗？”，当然这两个名字字数有点多，但却有两个特点：一是每个字都不复杂，基本上人人认识；二是都有故事和典故，利于传播。所以，店做得火也就不奇怪了。类似的老憨猪蹄、崔家烧鸽等，因为名字好记，所以大多经营得都不错。
我的建议是部门做策划，不要做有文化的策划，而要做“没文化”的策划，让没文化的人都能懂，客户理解起来就不累，员工执行起来就方便，营销就成功了一多半。
聪明的人将复杂的问题简单化，说得就是这个道理。一个整天忙忙碌碌的管理者，肯定不是一个成功的管理者，而一个游手好闲的管理者，有可能才是一个高明的管理者。
7、“做资源”还是“做营销”——谈营销技巧的重要生
开发资源、重视关系这是必须的也是必要的，因为只有在有鱼的地方你才有可能钓到鱼，但问题是，在有鱼的地方就一定能钓到鱼吗？那也未必。重视资源是对的，但营销技巧也不能忽视。项羽力大无比气吞山河，恨不得一把把把地球给抓起来，但却同样是“恨地无环”，阿基米德和邵珠富一样，想把地球撬起来，但却缺少一个“支点”。尽管你有撬起地球的实力，如果不给你“支点”，不支点提供的技巧，你照样有力使不上。有时候资源有可能就是利益，就是“鱼”，也有可能就是个空中楼阁，能不能抓住资源优势，靠的是营销技巧。好风凭借力，送我上青天，好的资源还需要好的飞翔技巧才有可能成功。
